中超版权为什么同时卖给乐视(非独家！腾讯2.4亿拿下中超版权，连中国电信都动心了)

体育大生意第2505期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|刘梦龙

体育大生意记者

4月14日，2021赛季首家中超新媒体版权持有者正式浮出水面。腾讯体育官宣将以“中超联赛官方新媒体合作伙伴”身份在未来三个赛季，以直播、点播、短视频等方式呈现全部场次中超联赛。

从“5年80亿”到“10年110亿”，中超版权独家时代正逐渐成为过去。在距离4月20日新赛季中超正式开幕仅剩不到一周之际，中超新媒体版权重归多平台共享已成大势所趋。

从每年上千万到5年80亿，中超版权巨大泡沫破裂

从2004年中超元年起，中超媒体版权长期把持在央视与地方电视台手中，价格颇为低廉。而在历经几年互联网飞速发展后，中超联赛开始被各大门户网站轮流坐庄引入互联网端。

2007年，搜狐以中超独家网络媒体合作伙伴身份开始在网络端同步视频直播中超，开辟了门户网站首次独家网络直播中超联赛之先河。彼时搜狐的信号源来自电视台，一年版权费用在600万元上下。据相关资料显示，央视同年支付的中超版权费也为600万元。

2009年，新浪取代搜狐拿下未来3个赛季中超网络独播版权。从2011至2015年间，中超新媒体版权处于新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户网站分割状态，分销价格低至每年200万元上下。据相关数据显示，从2012至2015年间，中超版权收入分别达到2930万元、3600万元、3866万元、7300万元，其中新媒体（网络媒体）的贡献度超过六成以上。

2015年2月，中央全面深化改革领导小组在审议并通过《中国足球改革发展总体方案》后，明确提出建立足球赛事电视转播权市场竞争机制。同年9月，中超公司公开征集未来5年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴，并提出每年不低于3亿元人民币的报价门槛。

从最终达到合作伙伴资质标准的4家单位竞标结果来看，实际报价费用均远超中超公司预期门槛。其中，广东广播电视台的报价为5年17.5亿元，中视体育为5年40亿元，五星体育为5年43亿元，而体奥动力则以5年80亿元的天价拿下中超未来5个赛季全媒体独家版权。

尽管彼时体奥动力董事长李义东在接受采访时曾表示，“80亿是基于当时局面的动态估值，我们觉得当时需要拿出这样的价钱。”但中超版权“5年80亿”天价所存在的巨大泡沫仍肉眼可见，同时也为后续泡沫破裂埋下了伏笔。

本着探索变现方式的初衷，体奥动力在2016年以2年27亿的价格将中超新媒体版权分销给乐视体育。但乐视体育高价购买中超版权本质上就是一场极具风险的资本运作。随着乐视于2017年“销声匿迹”，暴涨20倍的中超版权价格引发外界热议，好在苏宁旗下的PPTV以每年13.5亿价格及时完成接盘。

在分销合作伙伴面临运营窘境和足协U23等一系列新政影响联赛观赏性的前提下，体奥动力于2018年向中超公司提出修改媒体版权合同，将“5年80亿”变更为“10年110亿”，虽然价格大幅缩水，但新版方案仍最终得以顺利通过。

尽管如此，在受到苏宁逐渐从体育产业中撤局的影响后，体奥动力直到今年春节前也仅仅支付了约1.5亿元的2020赛季中超版权合作费，最终收到中超公司解约函在所难免。

在与体奥动力分道扬镳后，新一轮中超版权将站在抉择的十字路口之上。中超公司对于售卖中超版权的策略是延续此前的“独家合作”，还是回归到“多家分销”，备受外界关注。

多家平台正在与中超积极接洽，黑马玩家引人注目

此前业界有观点明确认为中超公司与体奥动力“独家合作”的局面将不会重演。持此观点的依据是：体奥动力的解约，除与其自身商业运作相关外，也跟中超正施行的一系列改革密切相关。在新赛季将推行俱乐部‘中性名’之际，如再度进行独家合作，一旦某项改革对联赛造成重大影响，将存在带来合同纠纷的极大风险。

此外，中超公司与多平台直接合作所带动联赛版权价值的发展，已经在上赛季足协杯版权分销中体现得淋漓尽致。独家代理导致中超价格水涨船高，虽然短期内为版权方带来了高收益，但从长远看却会影响到其价值成长。反观分销所触及的广泛受众，从长远来看将有利于中超版权价值发展。

随着腾讯体育官宣成为中超未来三个赛季官方新媒体合作伙伴而并未加上独家字眼，中超新媒体版权重回多平台共享时代已经成为定局。据体育大生意了解，在4月20日新赛季中超拉开战幕之前，还有多家中超版权购买者有望得到官宣，其中甚至不乏体育版权领域的全新玩家。

放眼国内拥有足球赛事版权的流媒体平台，无外乎仅有腾讯体育、PP体育、爱奇艺体育、中国移动咪咕四家。腾讯继去年以1000万美元抄底英超后，通过此番购入中超使其体育版权架构日趋完善。据体育大生意从多渠道了解，腾讯购入未来三个赛季中超版权的总价接近2.4亿元，以7000万、8000万、9000万呈逐年递增趋势。

尽管PP体育此前手握的中超独家版权已不复存在，但如果新赛季中超版权所有者中仍出现PP体育名字，也大可不必感到意外。手握德甲、法甲、欧冠等赛事版权，加之多年足球赛事转播所积累的丰富经验，PP体育仍是足球领域不容忽视的一股力量。

爱奇艺体育目前专注于与亚足联、西甲联盟及一众国际品牌合作。此前对于未来十年展望时，爱奇艺体育曾精心规划出第一坚持国际化、第二坚持聚焦头部赛事、第三乐观看待体育赛事商业化的三步走战略。此番是否会出手购入中超版权仍有待观望。

作为中国移动全资子公司，咪咕近年来先后与多家平台及版权方展开密切合作，并将2020欧洲杯、东京奥运会、北京冬奥会、卡塔尔世界杯、2023亚洲杯等一系列重磅国际大赛版权收入囊中，成为2020体育产业领域名副其实的重量级玩家。上赛季中超复赛后，咪咕曾将5G云包厢、5G云呐喊、5G无人机直播等观赛黑科技运用到中超直播当中。由此可见，咪咕继续购买新赛季中超版权将成为大概率事件。

除上述四家流媒体平台外，以抖音、快手为代表的短视频平台也有望加入到新赛季中超版权购买者之列。其中，快手刚刚成为CBA官方直播平台。此外，据体育大生意了解，中国电信也对新赛季中超版权颇感兴趣，一旦成功购入，将通过旗下机顶盒对中超联赛进行呈现。

在传统电视媒体领域，据悉一家地方台购入其主队全部新赛季30轮比赛场次的标价在700万元上下，对于存在多支中超球队的省市电视台，若打包购入将在价格上得到优惠。

对于中超公司和职业联盟筹备组而言，以分销手段出售新赛季中超版权，看似只是顾全大局的无奈之举。但塞翁失马，焉知祸福。在后疫情时代，中超俱乐部品牌价值及市场议价能力有限的当下，由中超公司统一运营中超版权无疑对联赛的长远发展更为有益。

作为中国顶级头部赛事IP，中超版权从天价回归理性，对一众版权购买者而言，同样喜闻乐见。在减轻运营成本并降低运营风险的同时，也有助于其吸纳更多受众群体加入。4月20日新赛季中超开幕之时，我们期待可以在更多平台看到中超直播的画面。

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