耐克2014世界杯广告(免费直播|世界杯如何借势营销,抢占营销C位?)
更新时间:2022-10-27 23:36:03活动详情
报名方式:添加小助手慧慧(QQ:1242821446)报名,备注:公开课
2018.6.7(周四)20:30准时直播
距离世界杯开幕还有9天,当你还在想怎么追热点的时候,不少品牌已经做好了“营销热身”:
百威啤酒预计将派出数千架无人机送酒;
蒙牛已签下梅西为品牌代言人;
海信举办“足球公益”预热世界杯营销……
犹记得在2014年世界杯期间,仅中国球迷就创下了独立用户数5.3亿(日均0.5亿)、页面浏览量151亿(日均4.7亿)的流量记录。热情的球迷们在午夜喝掉了3000万罐啤酒,订座位点外卖超过了300万次,还有15%的麦霸首次在包厢内边吃边喝呆10个小时以上。
世界杯的营销价值,可见一斑。
面对如此巨大的流量“洪流”,如何抢占世界杯营销C位?
2014年世界杯期间,耐克的广告视频 “赢者留下(winner stays)”中云集C罗,内马尔等巨星,上线youtube两个月就突破八千四百万的访问量。而其动画短片“终极对决(the last game)”,上线仅三周就有将近六千万的访问量,也荣登youtube品牌视频第一名的宝座。这个口碑颇佳的广告,甚至让不少消费者误以为耐克才是FIFA官方赞助品牌。
曾经作为腾讯品牌总监的王子乔老师,带领团队主导了腾讯网的“2014腾讯Olá世界杯”实时营销活动,不仅在朋友圈引来了无数转发与好评,更将腾讯新闻客户端的微博账号从8万粉丝拉升至20万粉丝。
面对世界杯,不管是官方赞助商,还是非官方赞助商,总有一种姿势适合你!
6月7日(周四),起点学院公开课特邀前腾讯网品牌总监@王子乔 做客分享。他将结合NIKE的伏击营销、腾讯网的实时营销等案例,与你聊聊如何做好世界杯的热点借势营销。
嘉宾介绍
王子乔
前腾讯网品牌总监
资深互联网营销人,先后供职于中国知名的互联网广告公司和BAT三家顶尖的互联网公司市场部,有丰富的To B和To C的市场营销经验和适应性;
曾经在职业生涯中,打造出播放量超过3000万,上线次日就冲入微博转发榜第二的病毒视频「宅居动物」;
也曾在腾讯网主导过世界杯借势营销,也曾在平安付主导过与Uber合作的著名的“一键呼叫一个亿”的事件营销。
主讲内容
1、 世界杯权益营销都有哪些?
(1)官方赞助商的营销权益
(2)非赞助商的世界杯营销
2. 世界杯期间的创意投放
(1)案例分享
(2)媒体投放的创意玩法
3. 小预算如何去做实时营销?
4. 实时营销的八大要义
(1)洞察你的品牌特点;
(2)打造你的品牌母版;
(3)找到最佳热点连接;
(4)寻求受众共鸣;
(5)快速创意执行;
(6)迅速传播扩散;
(7)复盘衡量传播效果;
(8)追求复制;
5. 从产品特质或业务逻辑参与世界杯营销
(1)ToB业务如何借力世界杯营销?
(2)案例分享;
6. 思考:世界杯营销是否为你的品牌资产增值
适合人群
1. 市场人、公关人和社交媒体运营人员;
2. 初创企业对品牌推广找方向的创始人、CEO们;
3. 关注热点事件,想要了解更多营销内容的同学;
你将收获什么?
认真学习完本期课程,你将掌握以下知识点:
1. 通过案例,了解世界杯营销的创新点,为自己品牌的营销提供方向;
2. 通过大品牌的知名案例,了解媒体投放的创意玩法;
3. 了解什么是实时营销,如何做好做好实时营销;
4. 通过世界杯这样一个热点营销的分享,知道世界杯的热点怎么追;
如何参与课程的学习?
课程时间:
2018年6月7日(周四)20:30正式开始
课程报名方式:
1、 添加小助手慧慧(QQ:1242821446)报名,备注:公开课;
2、小助手将协助您完成本期公开课的报名哟!
温馨提示:
1. 加入过起点学院公开课以及人人都是产品经理微信群的小伙伴们,可在往期微信群直接获取课程地址;
2. 新报名的小伙伴可加入本期课程微信群,获取课程地址、课程分享PPT哟!成功报名课程之后,会有进群方式的推送哟!
常见问题
Q1:起点学院公开课在哪里直播?
A:每期公开课在起点学院会员平台进行直播,以语音 PPT的形式进行。
Q2:如何收看起点学院公开课?
A:PC端和移动端均可收看,成功报名之后,小助手会将本期公开课直播地址发给您哟;使用Mac电脑收看直播的小伙伴,为了确保收看的顺畅,建议使用Chrome浏览器。
Q3:起点学院公开课有交流群吗?
A:每期起点学院公开课都会准备专门的微信交流群,成功报名之后,小助手将会邀请您进入本期公开课专属的微信交流群;已经加入过往期起点学院公开课微信群的小伙伴,为了避免信息爆炸,不建议再重复加群哟。
Q4:起点公开课的PPT会分享吗?
A:每期起点学院公开课的嘉宾PPT均会分享到各个微信群、QQ群内,若您在群内没有收到PPT,可以联系对应的管理员获取哟。
Q5:怎样才能成为起点学院公开课分享嘉宾?
A:非常欢迎各位互联网大咖做客起点学院公开课直播间,与大家在线分享、交流,帮助大家成长;将您的个人介绍和经典案例发送到邮箱:cathy@woshipm,我们会在24小时内与您取得联系哦~
Q6:添加了小助手但是没有回应?
A:小助手是人工在处理所有的好友申请,添加之后请耐心等待一下,小助手会定时处理的哟!
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