时尚世界杯(虽然俄罗斯世界杯还未开始，但时尚界的“前苏联风”已经刮起来了)

离2018年俄罗斯世界杯越来越近了，对于各领域的品牌们来说，世界杯不仅是一场球迷们的狂欢，也是一个极具挑战性的促销时机。尤其在欧美以及日韩风格设计为主的时尚界，这场世界杯或将把近几年流行的“前苏联风”设计推向一个高潮。

据fashionunited报道，Adidas为2018年俄罗斯世界杯提供了一套印有前苏联标志的球衣。该系列灵感来自于20世纪80年代前苏联的运动服装款式，将专门提供给6月14日至7月15日在俄罗斯世界杯中参赛的国家。

不仅如此，Adidas还在服装以外的运动配件上下了些功夫，在5月19日就曾发售印有“Moskva”字样的彩色条纹款复古运动鞋，还专门推出了一副充满前苏联记忆的守门员手套。该手套采用了黑色和橙色的颜色搭配，表面刻有获得过金球奖的前苏联守门员Yashin的姓名首字母、球衣号码以及“Balloon D’Or 1963”样式的文字。

虽然没有明确的“开幕仪式”来标记这股“前苏联风”是如何吹起来的，但Adidas显然不是唯一一个在设计中融入了前苏联风格的品牌。1924年创立的英国足球服装品牌UMBRO最近也推出了从该品牌1966年设计的苏联足球制服系列中获取灵感的新系列“Unforgotten”。

不过，虽然该系列的原版在1966年曾经是英国世界杯为参赛的苏联足球队专门设计的队服，但当时的苏联足球团队拒绝与英国制造商合作，因此，这套服装也未曾在出现在大众的视野里。52年后，仍不死心的UMBRO，在参考了原版的设计后又在新系列中融入了更多的后苏维埃美学。同步推出的还有Yashin的专属胶囊系列，受Yashin绰号“Black Spider”的启发，该系列设计全部以黑色服装呈现。

显然，俄罗斯作为世界杯主场对运动品牌的影响是不言而喻的。但实际上，其他非运动品牌对这种“前苏联风”的重视在更早以前就开始了。

而在这种时尚风格风靡的过程中，俄罗斯鬼才设计师Gosha Rubchinskiy做了不小的贡献。作为同名俄罗斯街头品牌的创始人，他在俄罗斯本土设计师钟情于西方设计元素中时，大胆的将前苏联以及俄罗斯元素融入自己的设计。比如说，在Gosha Rubchinskiy 2015 秋冬系列中，Gosha就以20世纪80年代的中俄关系为设计背景，将两国国旗合并成了一个新的Logo，印花也选择了象征着前苏联革命的“运动” 二字，并同时印上了繁体中文和俄文的两个版本。

关于前苏联风格的标语的运用，Gosha也是得心应手。他曾与Adidas合作创作了一个以袜子和运动汗衫为主的系列，这个系列所有服装均印有类似“Ready for Labour and Defense”和“Sport”的西里尔字母（俄文字母）。

近几年，随着“前苏联风”出镜率的增加，由这种西里尔字母印刷的口号和短语在时尚界不再被视为小众的异域风情。比如美国设计师Heron Preston设计的印有“Style”意思的俄文字母的连帽衫，就曾被穿在美国说唱歌手兼设计师Kanye West和他女儿的身上。

法国品牌Vetements的联合创始人Demna Gvasalia也积极推动品牌对苏联美学的欣赏。现如今作为巴黎世家的设计总监，Demna Gvasalia曾表示他的许多设计灵感都来自前苏联后期。

除此之外，波兰、波罗的海国家以及乌克兰的一些设计师也正在试图跟随这种趋势。比如，波兰设计师Gosya Bachinska最近展示了她的“Yalta”系列，以纪念第二次世界大战期间反希特勒联盟的领导人会晤事件。这个系列中推出的胸针就以是以当时联盟的勋章为灵感而设计的；乌克兰设计师Yulia Yefimchuk也从苏联的历史中汲取了灵感，他在自己的设计中展示了包括“共产主义”、“社会主义”、“宣传”等文字在内的著名前苏联格言；而来自爱沙尼亚的设计师Marit Ilison更是以母亲在20世纪70年代的前苏联时代的照片为灵感，创作了她自有品牌2018年的秋冬系列“D'efect”。

不过，也不是所有国家都能接受这些“前苏联风”的设计。

比如，在Adidas的前苏联运动装发布后就受到乌克兰国家研究所（Ukrainian Institute of National Remembrance）的指责，称其违反了道德规范，最后导致品牌不得不在乌克兰撤回该系列商品。而在立陶宛，该国外交部对其服装上的标语表示不满，指责该品牌带有怀有恶意的怀旧情绪。

可这些指责并没有影响该系列商品在德国本土市场上的销售，但这也从另一方面给颗这些追求“前苏联风”设计的品牌敲响了一个警钟，紧跟潮流是好事，但是在涉及到文化以及历史的设计灵感上，谨慎一点更是好事。