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意甲复兴是指什么意思(3年2.4亿欧独立出售中国区转播权意甲的复兴全指着中国市场了)

更新时间：2022-10-27 12:46:36

意甲又盯向了中国资本。《路透社》消息，2018-21赛季意甲联赛的电视转播版权已经展开竞标，意甲联盟希望将中国区的转播版权独立出售给有意的机构，预期收益为每年8000万欧元。

其实在三周前，美国传媒巨头IMG就打败竞标对手国际体育媒体服务公司MP＆Silva，以每年3.71亿欧元价格购买意甲、意大利杯以及意大利超级杯在2018-21赛季的海外转播权。相比于上一周期（2015-18赛季）每年1.86亿欧元的收益，新协议的价格几乎是这个数字的一倍。

然而，收益翻倍仍然不能达到意甲的预期。2014年，当意甲联盟与媒体版权独家顾问盈方集团续约时，后者就保证意甲在随后六个赛季的转播盈利不会低于59.4亿欧元——这就意味着意甲转播要达到每年10亿欧元的心理价位，否则盈方就要自掏腰包支付差额。

意甲向中国“求援”的另一个原因是自身关注度的下降。首先，传媒大亨贝卢斯科尼的逐渐隐退，让意甲的电视观众数持续落后于欧洲其他主流联赛；其次是意大利语在全球市场上的使用范围不及英语、法语和德语，这也在一定程度上影响了意甲海外市场的开发。

目前，意甲的米兰双雄都已经被打上中国资本的烙印，其中国际米兰在去年6月被张近东的苏宁集团收购，AC米兰也在今年4月由贝卢斯科尼移交给李勇鸿。此外，盈方集团也在两年前就被万达集团收购。因此，中国资本在意甲的遍地开花，也让意大利足球将扭转颓势的希望寄托在了中国市场。

现在的问题是，即使是敲定了中国区3年2.4亿欧元的转播协议，意大利国内的意甲转播权也至少要达到5.5亿欧元，才能满足意甲联盟每年10亿欧元的心理价位。

如今，只有意大利天空体育和由贝卢斯科尼旗下的Mediaset电视台有意参加国内转播权的竞标，但双方的争夺并不激烈——因为在上一周期（2015-18赛季），Mediaset就因为出价过高录得亏损。

为此，意甲联盟与盈方正在设计新的转播方案，以制造更激烈的竞标氛围，此外他们还将邀请意大利电信和亚马逊参与竞投。

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