意甲裁判是哪个牌子的(托蒂背书，黄晓明代言，曾经的「意大利国宝」能否起死回生？)

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曾经凋敝的足球环境对意大利的体育产业也造成了相当大的冲击，特别是对意大利本土运动品牌的影响最为明显，其中意大利国宝Diadora就是一个鲜明的例子。

老一辈看意甲的球迷，几乎无人不晓Diadora这个品牌，他在意甲众球星中有着很高的占有率，而几次赞助球队也取得了空前的成功，然而却没能躲过大环境的衰退……今天，生态圈的特约作者Jose，也来为大家讲述这个老牌新兴的故事。

特约作者/ Jose ，编辑/ 陈 思怡

说起意大利这个国家，想必所有人最先想起的必然是浪漫的文化历史、西西里岛的传说以及美丽的水城“威尼斯”。然而对体育圈来说，意大利足球才是大家永远绕不开的话题，2018年世界杯没有“蓝衣军团”意大利队的身影实在颇为遗憾。

作为四届世界杯冠军得主，意大利足球无论是国家队还是本土联赛都长期保持在世界顶尖水准，但是不得不承认，2006年的“电话门”事件对意大利足坛的冲击是相当巨大的，更深层次的影响在之后几年慢慢显现出来……

意甲俱乐部的欧战成绩出现断崖式下滑，国家队虽然之后的两届欧洲杯取得了不俗的成绩，但是世界杯小组赛的接连出局意味着意大利足球人才的凋零。

凋敝的足球环境对意大利的体育产业也造成了相当大的冲击，特别是对意大利本土运动品牌的影响最为明显，其中“意大利国宝”Diadora就是一个鲜明的例子。

Diadora品牌名称源自希腊语（dia-dorea），意思是“分享天赋与荣耀”。老一辈看意甲的球迷几乎无人不晓Diadora这个品牌，他在意甲众球星中有着很高的占有率，而几次赞助球队也取得了空前的成功。

但看到如今这个品牌的式微局面，我们又不得不为之扼腕叹息。

崛起：重中之重的足球鞋产业

意大利国宝Diadora留给老一辈人最美好的印象，主要集中在足球鞋产业，意大利出产的足球鞋是不少80年代初期踢球者的青春。

在小世界杯时期，意大利的球星可谓声名远播，意大利本土装备也在当时红遍世界各地。像因扎吉、维埃里和托蒂这样的绝对巨星，没有选择Adidas或是Nike，而是选择了意大利本土品牌Diadora。

Diadora足球鞋最吸引人之处，就是意大利原产的品质。

如今Nike球员版球鞋的工厂就位于意大利蒙特贝卢娜镇，而本身土生土长的Diadora早就在那里长时间、不计成本的生产高品质足球鞋。自上世纪80年代伊始，脚穿Diadora足球鞋的都是意甲联赛最为顶尖的球员。

• 托蒂 Maximus

21世纪初期，对于Diadora来说，最重要的一笔当属签下“狼王”托蒂。而对于托蒂来说，Diadora旗下的一款鞋“Maximus”是他最难以释怀的。在各大品牌都在想尽办法削减制鞋成本的时候，Diadroa迪亚多纳却依旧秉承良心制鞋的理念。

市售版Maximus的产地迁移到了保加利亚，不过欧产的做工品质还是最令人放心的。Maximus的鞋面由一张完整的袋鼠皮打造，鞋面线条流畅，还融入了托蒂本人特别偏爱的大鞋舌设计，完全是以奢侈品概念打造的足球鞋！

然而，毕竟控制保加利亚工厂的品质，对于总部位于意大利的Diadora来说很难做到面面俱到。相比另外一款Attiva的完美无瑕，Maximus的鞋底似乎不太讨业余使用者喜爱。再加上意大利本土经济造成的市场贬值，Maximus 2代的品质有了很大的滑坡，这也造成了托蒂的愤而出走，当时我们也基本只能在意甲中小型球队中看到这双球鞋的身影。

Maximus这款鞋可以说是Diadora品牌影响力的一个分水岭。在“电话门”爆发之后发布的Maximus 2代，彼时的Diadora已是“强弩之末”。一代被人诟病的鞋底还在继续使用，皮质处理和1代的差距不是一星半点，在缺少大牌球星压阵的情况下，这款鞋的销量可想而知。

Maximus之后，Diadora确实很难拿出有说服力的新作品了，但是经典的Brasil系列还在延续。

• 济科-Brasil 1984

1984年巴西“白贝利”济科登陆亚平宁半岛，这着实引起了不小的轰动，彼时作为意大利本土最大品牌的Diadora自然不会放过这样的大牌。意大利国宝为这位巴西球星量身定制了一款战靴，名字叫做Brasil，这个系列名称也为了让济科有归属感而选取了其祖国的意大利语名称。

然而济科在登陆意甲后只在乌迪内斯呆了两年，只是俱乐部历史上的匆匆过客。只是当时济科的专属球鞋Brasil却成了品牌历史上最为经典的足球鞋系列，这个经典整整延续了30多年且一直到今天！

2016年Diadora将济科当时上脚的元年1984复刻了出来，并且还伴随着纯正意大利原产的经典品质。这引起了老一辈球迷内心的情怀，销量也是扶摇直上，许多配色在几乎没有折扣的情况下就宣告售罄！

• 巴乔-MacthWinner 1994

Diadora的又一个巅峰来自1994年。那年世界杯在美利坚举办，而Diadora历史上影响力最大的代言人罗伯特-巴乔，在那届世界杯上的表现可谓有如神助。进入淘汰赛后，巴乔每场淘汰赛都至少为意大利队攻入一球，完全是一个人拖着蓝衣军团进入世界杯决赛。

不幸的是，在决赛最后的点球决胜中，巴乔因为美利坚高温原因而在万众瞩目之下罚丢了点球。他忧郁的背影使多少人心碎，又有多少人因为这黯然神伤的背影而彻底迷恋上了这位 “忧郁王子。同时，巴乔脚上那双黑绿Diadora也在足球鞋历史中写下了浓墨重彩的一笔，他就是MatchWinner！

由于罗伯特-巴乔本人的影响力，现在真正的94年原版Matchwinner在市面上已经基本绝迹了，这双鞋的价值显然不是可以以金钱估量的，黑绿配色日后也因此成为了Diadora足球鞋的标志配色。全袋鼠皮的配置再加上意产出色的做工，原版MatchWinner 1994代表了当时世界最顶级制鞋工艺。

对于极具“匠心”的经典系，Diadora的欧产工厂毫不吝惜自己的努力。Brasil系列方面，因扎吉是2000年以后的Brasil系列的忠实拥趸，其中 2004和2007款的Brasil至今也被奉为神作。

此外，Diadora对MatchWinner也重磅推出了复刻作品，2017年年底，Diadora隆重推出了传奇巨制MatchWinner的复刻，原汁原味的意大利制造，其中包括了元年的经典黑绿与象征意大利的白兰两个配色，巴乔本人也在全球最大的足球用品经销商PDS作了宣传活动。该复刻一经发售就引爆抢购热潮，多个销售渠道出现了段时间卖断黄金码的情况。

高潮与转折：从百花齐放到逐渐没落

进入21世纪初期，意甲联赛余威仍在，这也让国宝Diadora有了继续前进的资本。彼时Diadora发布了几款科技感十足的战靴，而代言人的名单也足够令人振奋，可以说2000-2006年之间是Diadora足球产业最为巅峰的时期。

2002年，维埃里脚穿Diadora战靴征战韩日世界杯。那届意大利国家队的阵容应当是历史最强的，马尔蒂尼和维埃里的存在让“蓝衣军团”有了夺冠的资本。然而“黑哨”毁了意大利队的征程，在16进8阶段就饮恨出局。

也正是因为意大利的早早出局，一定程度上致使维埃里脚下的那款Diadora没能火起来。这款鞋叫做Attiva，是一款主打力量的战靴。除了意产品质出色的真皮品质和完美定性之外，球鞋还融入了Axeler钢丝技术固定大底，还附着有DST缓冲减震颗粒，使得球鞋的稳定性大幅增加。

最重要的是，Attiva在几乎全袋鼠皮的配置上，重量控制在当时也是非常成功的。第3代Attiva Star的但只鞋重仅为227克，在力量系球鞋中属于最轻的。

Attiva这鞋到底有多成功？市场销售说明了一切。意产Attiva的尾货成交价都能保持在1200人民币以上，而现在市场上更是出奇的难求，黄金码一旦放出就会引起哄抢。最重要的是，除了维埃里之外还有非常多的球星代言也很说明问题。

Diadora Attiva系列的成功还不仅仅局限于意大利本土。英格兰足坛的著名球员罗伊基恩，也是此鞋的忠实粉丝。他脚上那双黑黄色第一代Attiva的量产时间不过2年，但是基恩却穿了超过5年！这款鞋从球员一直到教练他都穿着，性能的优异不言而喻。更不用说，“狼王”托蒂几十年职业生涯，基本都是在Nike和Diadora之间辗转，如同他对罗马队始终如一的情感。

在电话门之后，伴随着意大利足球的没落，Diadora已经基本沉沦。为了削减成本，他们将产地转移到印度尼西亚，而大部分球星都选择了出走。

此时唯独一人还在坚持，他就是“坏小子”卡萨诺。作为因扎吉之后Diadora在意甲的“独苗”，卡萨诺几乎穿过彼时Diadora所有印尼产款式的足球鞋，享受到了这个品牌的最高的礼遇。

推进：Diadora的其他业务

除了风光无比的球星代言，早年间，Diadora还曾赞助过意甲劲旅那不勒斯和罗马。机缘巧合的是，2005年左右的罗马处于一个黄金时期，在斯帕莱蒂的率领下，罗马“群狼”的无锋阵无论是在意甲还是欧冠上都踢的极具观赏性。

在意大利之外，克罗地亚的萨格勒布迪纳摩俱乐部以及苏格兰国家队都曾经身穿Diadora的球衣，但是由于年代久远，几乎找不到相关图片。

然而，这也是Diadora职业队球衣赞助最后的辉煌了，在与罗马队的合同到期之后，在当下的主流职业联赛球衣中已经见不到Diadora的身影了，而Diadora的罗马球衣在市场上也是一件难求，但如果你是真正“红狼”罗马的粉丝，一件Diadora的罗马球衣显然具备很高的收藏价值。

然而，Diadora在球队俱乐部赞助上的淡出，并不意味着我们在意甲赛场上看不到他们的踪影了。如果关注意甲联赛的球迷有心留意就可发现，在所有场次的意甲联赛似乎都能看到Diadora的身影，甚至有时候也会出现在场边的广告牌上。

实际上，Diadora是意大利足协裁判们的赞助商，执法意甲联赛的裁判从头到脚都是Diadora品牌，衣服、裤子、球袜、球鞋，所有裁判执法的比赛都不例外！而在一些中小型球队的主场，Diadora也借地主之宜拿下了部分场边广告的赞助权，在大俱乐部来访时品牌会得到有效曝光。

著名的意甲“金哨”尼古拉-里佐利就曾穿着Diadora的装备执法意大利国内赛事。他曾连续3年被评为意甲最佳裁判，也是一度公认的世界第一名哨，Diadora也因为里佐利博得了不少关注（但如果执法国际赛事，里佐利的裁判服会换成Adidas）。

衰落与复兴：靠复刻与情怀能走通吗？

意大利不景气的经济，电话门事件的震动，几乎毁掉了这个品牌，而Diadora自身也出了不少财政问题。

很快，Diadora没有经济实力去弥补赞助合同的损失，这使得代言人数量和影响力的极度匮乏，曝光率低了，品牌的堕落也只是时间问题了。

此外，Diadora也有自己的问题，而这也应该是意大利品牌的通病。

意大利的球鞋开发商们一直秉承“匠心”的理念对待每一件产品，但如今已经不再是一个酒香不怕巷子深的时代，他们忽视主动宣传成为了致命伤。

而且，Diadora主营区域长时间停留在本土，在90年代部分产业移到美国，可完全没有想起人口基数众多其他世界国家。

特别是在中国，Diadora的销售是令人失望的，销售权在中国内地以及香港的销售权被几家中资企业买下。从此Diadora在中国范围基本就是做休闲产品为主，主要代言人从一线球星变成了黄晓明。在琳琅满目的休闲用品市场，印尼工厂出产的Diadora想要出人头地实在太过艰难。

最后就是科技开发。当Nike和Adidas在轻量化道路上大行其道的时候，Diadora的足球鞋依然还是单只250克以上的重量。2004年发布的Net Breathing呼吸大底也被各路实战派喷得体无完肤，就算完全传统的工艺，也终有被淘汰的那一天！

2015年，一位意大利的青年企业家成为了Diadora集团新的CEO。他本人非常重视意大利制造，更加热衷于让那些历史中经典的Diadora重新回归人们的视野。在他的领导下，现在的Diadora集团也是越来越敢干，各种传奇巨制的复刻发布非常振奋人心。

2015年8月，Diadora意产回归的第一双巨制是Brasil S.P.A，也就是经典2004版本的复刻。真正的欧产袋鼠皮，销魂而细腻；传统外翻大鞋舌，再加上经典的黑绿配色。Braisl S.P.A作为首款复刻作品产量稀少，市场上供不应求，甚至出现了发售一周就无折扣售罄的盛况。

前文所提到的Brasil元年1984版本的复刻Diadora Brasil Italy OG MDPU发布于2016年。在这款鞋的开发上Diadora选择了纯手工制鞋，也算是像旧时代荣光的一种致敬。

离我们最近的巴乔1994 Match Winner复刻，现在在黑绿和黑白的基础上，刚发布了水嫩的白黄配色。巴乔在1994年世界杯上所穿的款式，能出此复刻，也充分体现出Diadora想要重振足球鞋产业的决心。

复古设计不仅仅局限在最拿手的足球鞋领域，也深入到Diadora的休闲品当中。现在Diadora官网上首栏赫然出现的产品是“Heritage传承”系列休闲板鞋，经典的复古样式却有着意大利原产最顶级的品质，最高的售价达到了280美金。

在运动品方面，包括Diadora的跑鞋和风雨衣产品，经过改良的Breathing System呼吸透气系统融入到每一个经典样式的款式中。为了弥补曾经在足球鞋呼吸大底上所犯的错误，如今带有全新呼吸系统的产品全都经过了人体工程学的改造。

然而Diadora现在为了复兴而一直拘泥于经典复刻的制作，这对品牌发展的好坏实在不得而知。但如果能为我们带来全新的花样，想必还是有很多老一辈球迷愿意买单的，Umbro茵宝的复兴就是一个非常好的例子。

图片分别来自作者、getty images

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