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日本奥运广告(“掏空家底”也要搞奥运,日本为什么如此执著于奥运会?)

更新时间:2022-10-26 18:35:03

王光之/一个有腔调的人文类解读头条号

“勇往直前”的东京奥运会

日本奥运广告(“掏空家底”也要搞奥运,日本为什么如此执著于奥运会?)

2021年3月,日本正在排练东奥奥运圣火传递仪式

请让我问各位一个问题——“史上最贵的一场奥运会是哪一场”

答案可能是五花八门的,可能是1980年的莫斯科奥运会,还可能是1984年的洛杉矶奥运会?当然,还可能是2004年的雅典奥运会,或者2008年的北京奥运会?抑或2012年的伦敦奥运会和2016年的里约奥运会?

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1980年苏联首次举办奥运,因为入侵阿富汗被国际社会抵制,结果莫斯科奥运会成了参与国家最少的一场奥运会

我相信大多数国人,无论是不是体育迷,都应该了解2008年的北京奥运会,那是举国欢腾的一次盛会。北京奥运会是奥运史为数不多“赚钱的奥运会”(收入大于支出),而且还是“收益最好的奥运会”之一,总支出约3000亿元人民币(约420亿美元),收入超过10亿美元。

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2008年北京奥运会开幕式上,姚明高举中国国旗带着中国代表团入场

此后,世界重新认识了中国,中国也迎来了黄金发展的十年。

事实上,一场奥运会的开销,远远不是纸面上的支出那么简单。

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2016年伦敦奥运会闭幕式上的“东京八分钟”,由日本女性穿着含有各国元素的和服出场

因为一场奥运会涉及到社会、经济以及各方面的支出与投入,而且不同时代也存在着不同的汇率差别,但如果我们单看直接的经济投入的话,谁也想不到,目前“最昂贵”的奥运会居然是差点“胎死腹中”的东京奥运会(Tokyo Olympic)

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东京奥运会参选海报

如果不是疫情,2020年本该是日本在国际舞台上大放异彩的一年。结果,原定计划在2020年7月举办的东京奥运会,因故推迟至2021年7月,而且仍然有很多亟需解决的问题,比如防疫问、境外游客入境以及预算超支等等,让人看了都头大,真是“命运多舛”。

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2016年伦敦奥运会闭幕式上的“东京八分钟”,日本前首相安倍晋三打扮成马里奥

据日本媒体调查“日本人对东奥的态度”,超过62%的日本人表示“应该直接取消”,约18%的人认为“需要延期举办”,仅10%“赞同如期开幕”,甚至出现了超5万人签名请愿“取消奥运”的抗议活动,以及10万人为了“取消奥运”而举办的大集会。

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东京奥运会宣传广告,出现了极具日本特色的文化元素

别看东奥还没开始,但已经让日本“大出血”了。国际奥组委预计东奥将耗费超过5.4万亿日元(约500亿美元),是最初预算1.35万亿日元(约126亿美元)的4倍。由于种种原因,目前,日本政府已经投入超过160亿美元,超支率高达200%,简直是“史上最烧钱”的奥运。

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为了迎接奥运会而大兴土木的日本东京

这是个什么概念呢?2012年为人诟病“烧钱”的伦敦奥运会总支出也才149亿美元左右,而东京奥运会还没开始,就超过了伦敦奥运会,而且还已经花光了所有预算。

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曾经被日本媒体誉为“日本最美运动员”的本田真凛

如果不是疫情,日本政府对这场奥运还是很乐观的,甚至号称将“创造史上收益最好的奥运会”。虽然已经花掉了超过1.7万亿日元(约1023亿元人民币),然而日本财务省还是认为,东奥将带来直接或间接的33万亿日元(约1.9万亿元人民币)的巨大收益。

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东京奥运会的宣传广告

事实上,奥运会本来就是一件“赔钱赚吆喝”的事情,平均超支率156%。

历史上最著名的“奥运超支”,莫过于1976年加拿大蒙特利尔奥运会,整整超支了796%,蒙特利尔用了足足30年才还清了这一屁股债,而2004年的雅典奥运会更惨,留下了360亿欧元(约2800亿人民币)的财政赤字,直接把希腊政府搞破产了。

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2004年雅典奥运会上,中国短跑运动员刘翔打破了世界纪录

不说其他的,光是会场投资,东京奥运会就已经扔进去了1500亿日元(约86亿人民币),远远超过北京奥运会鸟巢的22亿人民币,甚至比2012年的伦敦奥运会的会场还贵。这当然不是因为东京会场最奢华,而是因为寸土寸金的东京地价实在太高了。

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日本东京的国立竞技场,已经成为史上最贵的奥运会场

几番推迟,几番阻扰,为了让奥运会顺利进行,逼得东奥负责人森喜朗甚至天天求神拜佛来祈求能够顺利举办,但最后他选择了辞职,毫无疑问,这已经是一个“烂摊子”。东奥的延迟已经导致日本直接损失了58亿美元,间接损失100亿美元。

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日本东京奥运会奥组委前负责人森喜朗宣布辞职

大兴土木、大做宣传的背后,如果取消,损失将高达难以想象的900亿美元,相当于日本GDP的1.8%,这几乎是许多小国一整年的GDP了,无论如何,办与不办都将让日本陷入泥潭。

那么,上世纪90年代后就经济增长乏力的日本,又为什么如此执著于举办奥运会呢?

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日本前乒乓球国家队队员福原爱,本来原定为东奥解说员,后因故取消

那么这一次,我们就来聊聊日本的“奥运情结”,并从历史中寻找答案。

崛起与复苏,日本的奥运历史

一般认为,奥运会起源自古希腊,最早是用以表示和平与尊敬神明的仪式。现代奥运会是由法国人顾拜旦于1892年提出举办的,1896年这老哥在雅典召开了第一届现代意义上的奥运会,因此也被称为“奥运之父”

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法国教育家、国际体育活动家顾拜旦

奥运会自诞生伊始,就传达着“和平与发展”的理念,是彰显一个国家实力的重要象征,将带来大量的经济收入以及扩大国家影响力。事实上,只能由大国举办奥运会已经成为了奥运会“心照不宣”的不成文规定。

1912年的斯德哥尔摩,日本第一次参加奥运会,作为当时世界上唯一的亚洲强国,日本出尽了风头,1932年洛杉矶奥运会上,日本一口气派了157个运动员,仅次于美国,这些都让日本在国际舞台上声名远扬。

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1936年柏林奥运会上,希特勒和国际奥组委主席站在一起

而1936年的柏林奥运会估计是奥运史上最“羞于启齿”的一场,因为那一次的举办国是纳粹德国,象征“和平”的奥运会成了希特勒粉饰太平的工具,而且让德国名利双收,甚至成功迷惑了国际社会,让人以为纳粹德国没有“侵略野心”,然而1939年转头就闪击了波兰。

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1939年,入侵波兰的德国士兵正在拆除德波边境障碍

这让德国的盟友日本产生了新的想法,此前一直是参与,此后日本开始想要自己办奥运。1937年日本顶着发动卢沟桥事变后的国际压力申请到了奥运会的举办权,但是1940年由于扩大战争的需求而取消,这也成了历史上唯一一次“没有真正举办”的奥运会,但自此日本东京就和奥运结下了“不解之缘”。

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1940年东京奥运会的宣传海报

然而最终日本和德国一起战败了,沦为了美国的“小弟”。

战败后的日本赤地千里,一片萧条,饿殍遍地,处处断壁残垣,被美国人称为“废墟之上的国家”,甚至需要驻日美军发放军粮来救济,不然短短1个月内会饿死超过200万人,麦克阿瑟为日本送去了其所需的30%的粮食。可以说1945年-1950年的日本百废待兴。

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美国五星上将麦克阿瑟和日本天皇裕仁合影,被视作“美日关系”的缩影

然而,1950年朝鲜战争的爆发,却成了日本的机会。

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1947年,一个驻日美军士兵和他的日本女友

在美国的经济扶持以及大量军事订单(朝鲜战争和越南战争)的帮助下,日本凭借着雄厚的工业底子迅速开始了战后经济复苏,GDP增长速度一度高达120%。朝鲜战争期间,日本一共赚到了610亿美元,而同时马歇尔计划为整个西欧送去的经济援助也只有880亿美元。

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1952年,日本横滨的一家军工厂正在制造美国战机

到1960年日本恢复到了战前的经济水平,这一有钱,就想搞点新花样。于是为了重塑国家形象(洗刷战败形象)、提振经济以及弥补1940年的遗憾,日本再次承办了奥运。1964年东京奥运会如期而至,成为日本70年代经济大腾飞的开始。

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1964年,日本东京的上空划过的“奥运五环”

当时日本的有识之士认为,举办奥运会对日本“百利而无一害”,可以发展经济、大搞基建,还可以洗刷屈辱、重塑形象,最重要的是可以重新回到国际社会。

事实上,1952年日本就已经申请举办奥运会了,但当时的日本饭都吃不饱,更别提举全国之力办奥运,最终草草收场。而1959年日本觉得机会成熟了,彼时的日本国力殷实、财力大增、城市建设也有条不紊,国民也有干劲,最需要的就是一场奥运,一场让世界重新认识日本的奥运。

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1964年,日本新干线竣工

1959年日本申奥成功,举国振奋,那感觉大概和我们2001年申奥成功差不多。

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2001年,北京申奥成功后,央视大厅内爆发一阵欢呼

此后,日本进入了美国经济学家口中的“超高速”发展,城市基建建设一夜之间速度翻了数倍,最典型的就是日本举世闻名的新干线。此后,彩电、汽车、收音机等等的工业品几乎用一种“疯狂”的速度生产着,每个日本人的每天的平均工作时间一度达到了惊人的14小时,每个人都卯足劲迎接奥运。

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1962年的日本东京街景

而当时日本人的首件大事就是整修东京的面貌和升级基建设施,战后的东京因为美军的轰炸千疮百孔,战后人口爆炸式增长,1500多万人口已经让东京不堪重负,交通拥挤、社会服务接近瘫痪。接着“奥运东风”和美国撑腰,日本政府在面对大财团时硬气起来了,拆拆建建,有钱有人,东京都市圈的面积扩大了2倍有余。

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60年代的日本东京,交通已经非常拥堵

举个小例子,当时为了收看奥运直播,日本的电视和收音机一出即售空。服务业、制造业、建筑业、交通业通通得到了长足发展,日本政府在1959-1964年在全国一共投入了超过9600亿日元的建设经费(约30亿美元),要知道当年全中国的外汇只有1亿美元左右。

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1964年东京奥运会开幕式

1964年东京奥运会如期举办,这是亚洲第一次举办奥运会。可以说,经济、文化乃至政治都随着奥运而大发展,1964年东京奥运会是真的带动着全日本向前发展,被日本称之为“奥林匹克景气”,GDP增长率达34%,国民财富增长了3倍;而这场奥运会也被当时的奥组委誉为“最成功的一届奥运会”。

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这场奥运会的影响非常深远,甚至让日本人直接有了民族自信,会后90%的日本人认为“日本和西方国家没有区别”,更有43%认为“日本比西方更优秀”。

奥运会后,日本社会进入了黄金发展的“二十年”(1964-1984年),1968年,日本GDP和整个西欧持平,跃居世界第二(超过苏联)。 后面的故事大家也知道了,1985年《广场协议》签订,日本陷入了“被偷走的三十年”,经济增长乏力,社会活力大大下降。

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1985年,在美国牵头之下,德国、法国、英国以及日本签订了《广场协议》,日元大幅升值

似乎日本历史上再也没有“奥运景气”了。

奥运背后的日本国运

那么我们终于可以理解为什么日本如此执著于奥运会了。似乎一场奥运会便能够拯救日本经济,夺回“被偷走的三十年”,重现“奥运景气”。

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2013年,日本东京再次申奥成功

然而,今时今日的日本已经不是那个日本了,今时今日的世界也已经不是那个世界了。现如今的日本已经是一个“超老龄社会”,在1970年日本65岁以上的人口已经超过总人口7%,而2007年更是超过21%。

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目前这个数字已经达到了难以想象的30%,日本总人口约1.2亿,而老年人口高达3600多万,全球第一。

日本的老龄化甚至严重到了,40%的70岁老人还在工作的地步。如此严重的老龄化,相对应的却是少子化,日本仅1.3%左右,屡创新低。老龄化 少子化,劳动力急剧不足,这样结构的社会“死气沉沉”,经济乏力也是意料之中的事情。

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安倍晋三在申奥成功后的大笑

而安倍政府本来希望以一场新的“东京奥运会”冲一冲喜,并希望以此带动日本社会的经济发展,或许还能来个生育浪潮。结果,安倍晋三到辞职下野都看不到奥运会举办的那一天。

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疫情的迅猛来袭、日本经济的后劲不足以及国际局势的变化,都是日本政府举办东京奥运会的挑战,截止到目前为止,日本政府已经投入了160亿美元的天价投资,激流勇退也不可能,只能硬着头皮办下去,可以预见的是,投入还会呈几何倍数增加。

当年的日本东京地不够,还可以扩建,但如今的日本东京已经寸土不留了,扩建难度异常之大,逼得日本政府只能填海造陆来修建新的设施。

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1964年,日本25岁-45岁的人口占总人口的44%,同时老龄化程度只有6%,战后的婴儿潮席卷世界,日本的经济社会结构都非常健康,办一场奥运会当然不是难事。然而时过境迁,今天的日本可不一样了。

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日本东京的巨大高达雕塑

劳动力不足、经济乏力、土地紧张以及疫情影响,困难重重之下,日本东京奥运会终于还是提上了日程,至于该如何办好这一场奥运会,如何振作日本的经济社会,那就是他们自己的历史任务了。