为什么nba都是图文(为什么在NBA穿Nike篮球鞋的人，要比穿adidas的人多很多？)

我们先来数数球星。

Nike（包括Air Jordan）

科比、浓眉、杜兰特、欧文、考神、格林、泡椒、波什、LBJ、威少、伦纳德、巴特勒、安东尼、小托马斯、格里芬等等。

每年签约总金额大约在$268,000,000到$300,000,000之间

adidas

哈登、罗斯、维金斯、麦迪、邓肯、利拉德

每年签约总金额大约在$70,000,000到80，000,000之间（以上排名不分先后）

除了从体量上我们可以看到直观的差距，

并且今年，Nike成为了NBA球衣的赞助商。

另外最根本的原因是，因为两个品牌对于篮球品类最初的定位就不同，随之而来的执行策略自然也大相径庭。

篮球从始至终都是Nike最看重的品类，在此指导思想下，美国公司坚定地走着这条道路：依靠球星打天下。从当年交着罚款，也要让乔老爷穿着Nike的球鞋上场比赛。Nike几乎所有的篮球战略都是围绕着球星展开的，在具体一点，就是星脚上的球鞋。

从Nike得到乔帮主开始，这条清晰的战略就没有什么大的偏移，一直执行到现在。虽然期间，有过低谷，但是Nike都咬牙坚持下去了。直到现在麾下球星如云，强如格林这样的上赛季最佳防守球员，都未有个人的签名球鞋。

到如今Nike和NBA联盟签约，更是锦上添花的一笔。他们的核心理念依然没有变，我相信，Nike会在球衣玩出一些不一样的花样。但最后，一定是会服务于球鞋和球鞋们，担任好的陪衬。（但这个陪衬到最后的生意额，可能会令人叹为观止。）

关于adidas呢？篮球对它们而言，是半路出家的事情，足球才是它们的根本。所以，在做篮球生意的过程中，它们还走过一些其他的路。比如曾经它们放弃了签名鞋而开始搞团队篮球鞋（这背后的意义，就是淡化个人意识，强调团队力量）；再比如它们选择和NBA签了这么长的合作合同，却没有把自己的LOGO放上比赛球衣。

甚至很多adidas针对篮球的动作，都有它们做足球的影子，都足以证明，adidas对于篮球的战略始终都是摇摆，且不是最核心的。

在我看来，这才是造成现在这个局面最本质的原因。不同的理念，不同的执行战略。最终形成了现在的格局。

所以，当许多球迷津津乐道：比如adidas的篮球鞋丑，Nike的更酷；比如Nike更舍得砸钱，adidas则相对的抠门许多（比如勒布朗签约的时候）。其实这其中的差异，很多时候还是篮球品类在整个品牌下的地位所决定的。在adidas自己的核心品类足球，大家看到的完全是一个不一样的形象；一掷千金；砸曼联、续拜仁、再到创纪录的续皇马。这就是差别。

现如今，篮球的生意盘子这么大，adidas却只能吃到一丢丢，所以它们肯定要奋起直追。尽管三条杠在篮球场上想赢过钩子基本没戏，但你要知道，哪怕仅仅抢回10%的份额，都是一笔天文数字了。

图文资料来自网络

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