伊利哪个奶粉和cba联合的(揭幕战收视创新高、官宣新赞助商伊利，CBA第25季开门红)

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文|郭福瑞

体育大生意记者

当上赛季总冠军的荣耀旗帜闪烁在东莞银行篮球中心上空，当卫冕冠军广东宏远以107-98艰难战胜辽宁男篮，新赛季CBA联赛大幕就此徐徐拉开。这是CBA联赛的第25个赛季，也算的上是CBA最倍感各方压力的一个赛季。

中国男篮兵败篮球世界杯一定程度上挤压着CBA既定的发展路线，原本向好的篮球舆论环境变了模样；大洋彼岸的NBA因莫雷一条推特而成中国球迷口诛笔伐的对象，外界因此对CBA做强做大的期盼值到了一个高点；CBA自身也面临2.0升级革新所带来的诸多任务与难题……顶着内外多方带来的压力与期望下，喊着“敢梦敢当”宣言的CBA迎来新赛季首次亮相。

好在，从视觉呈现、转播效果到舆论好评度，CBA揭幕战带来了诸多让人眼前一亮的内容，这也为第25个赛季开了个好头。

揭幕战包装细节提升明显 CCTV5收视率位居首位

新赛季揭幕战的两支球队选择了卫冕冠军广东宏远和2017-18赛季冠军辽宁男篮，双方阵容中云聚易建联、郭艾伦等多名国手，亦有有着CBA第一外援之称的兰斯·史蒂芬森，这场焦点对决跌宕起伏，比赛中精彩的攻防内容并未让外界失望，这也直观地体现在转播数据上。

揭幕战精彩画面

据CBA联盟提供的数据，该场比赛位居CCTV5当天收视率榜单的首位，为0.73。国内最大的视听市场研究机构中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司给出了更加详细的数据，这场比赛在CCTV5的到达率达到了4132万，过去两个赛季揭幕战相应的数据则是3382万和3727万；而这场比赛CCTV5直播收视人均收视时长达到了33.3分钟，这超过了上赛季揭幕战的23.1分钟，也远高于上上赛季的21.8分钟。这体现了CBA联赛的吸引力在逐步提升。

索福瑞还对CCTV5直播收视走势做出详细研究，本场揭幕战的收视峰值为1265万人，出现在当晚的21:35左右，收视人数明显多于过去两个赛季，并且峰值出现的时间也相对更靠后，这反映出本场揭幕战的焦灼程度。

揭幕战详细收视数据

CBA联盟提供的数据显示，昨晚一战也在全网引起较为强烈的反响，例如“CBA揭幕战”、“广东宏远领取总冠军戒指”、“史蒂芬森隔扣易建联”等话题登上了微博热搜榜单，并且在虎扑、知乎、抖音和咪咕等多平台，CBA都是网友们频繁搜索的对象。

CBA揭幕战能够引发外界高度关注，与竞赛水平激烈密不可分，当然也与CBA联盟的赛事包装息息相关。在此前的发布会上，CBA联盟已经表示新赛季将打造每月的钻石焦点战和每周的黄金焦点战，从转播质量、内容生产和传播、视觉呈现等多维度进行包装升级，而揭幕战就是新赛季首个钻石焦点战，这场比赛中，CBA首次引入了蜘蛛摄像机和子弹时间拍摄，球迷从中获得了更好的观赛体验。

在揭幕战现场，我们也看到了CBA2.0所要实现的一些内容，比如少年CBA。少年CBA面向6-15岁的青少年，此前CBA联盟CEO王大为表示希望他们可以亲身参与到CBA赛事中，多维度体验篮球活动，不止成为垫场赛的小球员，他们还可以成为场上的小裁判、场下的小记者等，这将有助于联盟培养品牌和培育年轻的粉丝。在本场比赛中，我们看到了一个来自广东的少年现场采访了广东主帅杜锋，后者还反问起小记者支持哪只球队，小记者斩钉截铁地说：“当然是广东队。”这段风趣的对话为比赛增加了看点。

此外，揭幕战现场，CBA联盟还官方宣布新的合作伙伴入局，此前在体育领域颇有建树的伊利集团成为了CBA联赛的官方合作伙伴。伊利集团执行总裁张剑秋表示：“未来，双方将紧密合作，为中国职业篮球和青少年篮球事业的发展贡献我们的力量。”

新赛季CBA联赛5大看点值得跟踪

新赛季揭幕战展现了CBA联赛在赛事运营、球迷体验、商务开发、品牌推广等多方面的积极变化，而未来一整个赛季，我们势必能看到更多精彩的内容。体育大生意认为，新赛季还有以下5大看点值得大家注意。

首先是赛事产品的包装升级。在CBA2.0计划中，联赛被划分出了诸多精细包装的子产品，例如“新赛季揭幕战”、“冬至大战”、“CBA全明星”、“新春贺岁”、“季后赛”和“总决赛”等等，在新赛季每月打造一个钻石焦点战、每周打造一个黄金焦点战的目标下，这些赛事产品包装得如何值得大家期待。此外，新赛季还多了很多充满仪式感的时刻，比如功勋球星退役仪式，辽宁将退役杨鸣球衣、上海退役刘炜球衣、深圳则是为张凯、邱彪举办退役仪式，这些画面值得被载入史册。

上海退役刘炜球衣

其二是裁判问题。CBA裁判一直是每个赛季球迷热议的话题，而在2.0的征程下，CBA联盟也在推进裁判制度的改革。本赛季，CBA推行名为“獬豸”的裁判员计划，试行专职裁判和兼职裁判并行的制度。目前已经有5名裁判员与CBA公司签署劳动合同，全职为CBA联赛工作。裁判管理方面，本赛季实行回放中心监评员和特邀监评员的双重监评制度，同时辅以360度全方位匿名投票考评，实现双轨制的监评目的，并将裁判员的考评与绩效考核、升降档、末位淘汰紧密联合起来。CBA裁判执裁水平能否得到提升也是外界一大关注点。

其三是商务开发。随着伊利成为CBA官方合作伙伴得到官宣，新赛季CBA联赛目前增加了6家赞助商。其中，快手短视频、长隆旅游度假区和58同城安居客、伊利位列官方合作伙伴级别，盼盼豹发力属于官方赞助商级别，美凯地板为官方供应商级别。新的赞助商落袋，CBA的商务开发收入再创新高。在今夏召开商务推介会时，王大为表示希望招募汽车、3C、快消品和高科技四大品类赞助商，目前来看上述四大范畴还未得到填充，或许CBA公司还在为此继续努力，随着赛季进行，不排除有新赞助商入局的可能。

伊利成为CBA官方合作伙伴

其四是品牌形象升级。今年5月中旬，CBA联盟正式揭晓了第一批九支球队的全新球队视觉形象，并更换了四支球队的名称。这九支球队分别是上海大鲨鱼、深圳领航者（原深圳烈豹）、山西猛龙、北京紫禁勇士（原北京翱龙）、天津先行者（原天津金狮）、南京大圣、山东王者（山东金星）、浙江金牛、广州龙狮。新赛季，这些球队从球衣设计到主场装饰都变换了模样，令人耳目一新，据了解，CBA新赛季还将进一步推动其余俱乐部对主场视觉体系进行更新，重视结合球队特色、传统文化和篮球潮流，让品牌形象朝着国潮化、年轻的方面靠拢。

其五是球迷体验。球迷是联赛产品最终的使用者和体验者，为了服务好球迷群体，本赛季的CBA联赛推出了多项举措，例如，联合大麦体育推出官方票务平台CBAtickets，为球迷提供更加便捷、高效的票务服务；联合虎扑搭建官方球迷社区，为CBA球迷带来内容产出、策略运营、数据服务、线下观赛等多项内容，全面提升观赛体验和个性化服务等等，此外，CBA还计划联手阿里生态，比如和饿了么合作打造球场的外卖服务，和阿里鱼合作共同开发CBA衍生品等等，给球迷更好的体验感。

目前，CBA新赛季已经全面开战，CBA2.0改革计划也已全面施展开来，一个更职业的联盟正在缓缓崛起，我们也希望CBA2.0能够将联赛带到新的高度，毕竟无论内外部环境，国篮当自强都是万众期待的场面。

注：本文所用图片来自Osports全体育、CBA及网络