“这张照片展现的是乔丹先生在1997年12月10日一场NBA常规赛当中上篮的瞬间。”2012年3月5日，上海市第二中级人民法院里，美国NBA球星迈克尔·杰弗里·乔丹请的律师拿起了一个海报。

“大家如果看图片看不出来，那接下来我们把中国乔丹的商标图片与乔丹先生上篮的图片重合比较一下。”只见律师把中国乔丹体育品牌logo和乔丹1997年上篮的海报一重合，居然百分之百的契合，法院旁听席上顿时喧嚣一片，迈克尔·乔丹的律师团队更是激动喝彩，想提前庆祝胜利。

中国乔丹体育品牌的logo和迈克尔·乔丹上篮海报的重合，直接指出了中国乔丹体育品牌违法使用他人名义，违法使用他人肖像权，欺瞒误导消费者。

“我没看错吧！中国乔丹体育品牌的律师在笑？”本以为中国乔丹体育品牌律师即将败诉的媒体记者，将镜头对准中国乔丹体育的律师时，居然发现律师们在笑，好像刚才海报的展示只是一个暖场笑话一样。

而接下来中国乔丹律师的发言直接验证了记者们的想法，“你这个图片拿的是篮球，但我们中国乔丹体育品牌的logo拿的是乒乓球牌呀，怎么就百分之百重合了？”

本已是铁板钉钉的事实，就因为中国乔丹体育品牌律师的一句话，瞬间扭转了法庭局势，在场的人们直接懵了。

那么中国乔丹体育品牌到底是否侵权呢？这一场长达八年的诉讼案最终结局又是如何？今天就让我们一起走进美国乔丹与中国乔丹的故事，为您讲诉故事的始末。

封神之路，抢注商标

说起迈克尔·乔丹，可谓是无人不知无人不晓，热爱篮球运动的人们称呼他为“篮球之神”、“飞人”、“黑耶稣”。

乔丹于1963年2月17日出生在美国纽约州布鲁克林，其父亲是一位机械修理工人，早年因为工作调度原因，乔丹一家人从布鲁克林搬到了北卡罗来纳州。

而最为人们津津乐道的是，小时候的乔丹和他父亲都对棒球极为热爱，那时候瘦小的乔丹根本没有想过要去接触篮球，而且和父亲共同的热爱让乔丹和其父亲的关系极为亲密。

那么是什么机缘巧合下乔丹来到了篮球场呢？首先是乔丹的父亲发现了乔丹身上极其优异的运动细胞，在进行棒球运动时，乔丹的肢体协调、爆发力及耐力都极为优秀，用现在的话来说就是有运动天赋。

然后就要说到乔丹当时身处的美国社会环境，在二十世纪七十年代，距离美国《民权法案》颁布才几年，美国的黑人在社会环境中依旧饱受侮辱和歧视，在当时，美国职业棒球赛事中黑人的数量极其稀少，白人几乎独占了美国棒球运动。

如果说参与当时的棒球运动要被差别对待，那么篮球就是当时黑人最热爱以及最公平的运动。在美国的大环境下，贫困的黑人小孩只要有天赋、有实力，那么一路打进NBA就能让人一夜爆红，直接成为社会顶流，成为所有人种追捧的超级明星。

1984年9月，19岁的乔丹成功被芝加哥公牛队选中，乔丹开始了NBA的职业生涯。利器需磨砺，真金不怕火炼，乔丹刚开始的职业生涯并不是很顺心，但他从未想过放弃。

打磨了6年后，在1990年，乔丹就如同天神下凡，在NBA赛场上横扫各大球队，直接在1990-1993年取得了他人生中的三连冠，一时间，乔丹成为了篮球迷心中的神。

但天有不测风云，人有旦夕祸福。1993年7月，乔丹的父亲被谋杀抛尸，两个名叫戴美瑞和格林的小混混将老乔丹枪杀在马路旁，抛尸到了一个建筑工地。

父亲身亡的噩耗直接让当时位于风口浪尖的乔丹精神崩溃，为了父亲的愿望，乔丹在1993年10月宣布退役，并且带着父亲的遗志来到了棒球赛场。

很久没有接触棒球的乔丹，在棒球运动上没能如篮球运动那般耀眼，在收拾好心情重新确立目标之后，乔丹于1994年赛季末期重返NBA球场。

，心中满怀着对父亲的思念，心中憋着一股劲的乔丹，一回归球场便立刻显示了自己的“飞人”地位，1995年到1998年，乔丹再次获得属于他的第二个NBA三连冠。

乔丹已然在NBA球坛封神，但个性十足的他，在新合同谈判时却和球队产生了分歧，无奈之下，乔丹再次在1999年1月13日宣布二次退役，在球迷们惋惜不已之时，中国的一个公司发现了商机。

2000年，中国福建的一家日用品公司在商标评委委员会，成功注册了与“乔丹”相关的72个商标，直接在中国成功成立了——乔丹体育股份有限公司。

商标侵权，提出诉讼

说起商标抢注，中国最早、最知名的同类案件是1998年的唯冠注册“IPAD”事件，当苹果公司开始在大陆销售IPAD的时候，中国唯冠一纸诉状将美国苹果公司告上法院，并且还成功胜诉，美国苹果公司考虑到前期的宣传和营销计划，最终不得不花费六千万美元买下“IPAD”商标。

抢注商标的争论其实一直存在，人们往往在激烈的争论下也无法得出什么结论，毕竟这是法律和道德的争论。

乔丹体育股份有限公司在2000年成功注册商标后，立刻在中国大陆开始了门店布置和销售，受限于当时网络信息通讯发展的相对闭塞，中国群众普遍将这个中国乔丹默认为了NBA球星迈克尔·乔丹冠名的体育品牌。

热爱迈克尔·乔丹的粉丝，看到中国大陆居然有了乔丹“冠名”的球鞋和体育用品，一时之间，热爱篮球的青年人和孩子都以身着乔丹品牌而自豪。

作为乔丹股份公司老板的丁国雄更是“趁热打铁”，在2000年至2010年的十年期间，在中国大陆开设门店近5400家，根据其上报的公司收益来看，中国乔丹体育的年销售额直逼30亿元，赫然成为了中国国产体育品牌的领头羊。

如果说中国乔丹的发达是因为网络信息的不发达，那么中国乔丹的衰落则是因为其自大狂妄的一个做法，这一做法也随着网络信息的发展而臭名远播。

原来，随着乔丹品牌的崛起，中国乔丹体育的老板丁国雄再次打起了算盘，要知道中国乔丹体育的年销售额近30亿元，而且作为一个山寨品牌，其体育用品的用料都仅仅是一些普通材料，在极低成本下经过明星效应包装而卖高价，可想而知丁国雄一年的净利润是多么的可观。也正是净利润的客观，丁国雄开始计划让中国乔丹体育上市。

但令丁国雄万万没想到的是，正是因为他这一不自量力的行为，彻底惊动了一个大型体育品牌公司——耐克。

按照丁国雄当时的想法来看，丁国雄认为中国乔丹的上市不会有任何阻碍，毕竟他们早在2000年便注册了商标，获得了中国地区的使用资格和所有权。

而且从2000年开始，全国多达5000家的品牌店铺，更是直接说明了“乔丹”在中国的合法性，所谓天时地利人和俱在，怎么会有失败的道理？

但耐克却不这样认为，中国大陆耐克公司其实早就饱受中国乔丹体育的折磨了，他们在中国大陆的宣传一直无法和中国乔丹这个体育品牌分隔开。

先入为主的想法让大家从来没怀疑过中国乔丹，即使有人深挖细查下，撕掉了中国乔丹包装的外壳，但耐不住信息闭塞，大部分的人们无法快速了解和分辨，这对于耐克的商业发展极为不利。

耐克中国在2010年联系了远在美国的迈克尔·乔丹本人，在长达2年的准备材料后，2012年，迈克尔·乔丹一纸诉状将中国乔丹告上了法院。

对簿公堂，耗时八年

为什么中国乔丹申请上市会引起耐克高层的生气呢？其实道理很简单，耐克公司和迈克尔·乔丹本人一直有一个合作品牌，那就是“Air Jordan（AJ）”，而中国乔丹体育的存在让AJ一直无法真正打进中国市场，而且最为可笑的是，作为真李逵的耐克AJ，在2000年的中国大陆还曾被误认为假李鬼。

也有人认为，中国乔丹遭在2000年就已经申请了注册，AJ怎么可能比中国乔丹还早？事实上，2000年中国乔丹注册时，迈克尔·乔丹已获得了6枚NBA冠军戒指，而耐克和迈克尔·乔丹早在1985年，也就是迈克尔·乔丹仅仅只是获得“NBA年度新秀”称号时便进行了签约。

1985年的NBA赛场球鞋被匡威和阿迪达斯分割，仅仅是个小厂的耐克独具慧眼，一眼就相中了当时年度新秀迈克尔·乔丹。

他们以每年250万美元的合同签下了乔丹，要知道当时一个球星的签约费一般就在10万美元左右，如此高价的合同说明了耐克公司的独具慧眼，同时也是濒临破产的耐克在迈克尔·乔丹身上下的一次豪。

迈克尔·乔丹和耐克都对了，他们最终取得了双赢，第一年，耐克推出的乔丹签名球鞋在全世界获得了7000万的销售额，耐克依靠AJ起死回生，迈克尔·乔丹借着AJ的大量售卖收获了极高的人气。

由此可知，2010年得知自己名字被中国一个体育品牌使用10年，每年销售额30亿元时，乔丹是多么的愤怒和无奈。

2012年，迈克尔·乔丹聘请律师对中国乔丹体育股份有限公司正式提起诉讼，有备而来的迈克尔·乔丹律师，足足准备了1.5万页的诉讼材料，意图在一审的第一回合便直接拿下中国乔丹，直接宣布迈克尔·乔丹本人胜诉。

可现实却给了乔丹律师狠狠地一巴掌，中国乔丹体育的辩护律师的一句“商标剪影上不是篮球，是乒乓球拍，人像更不可能说明是篮球明星”的发言，瞬间让整个法庭鸦雀无声，本来以为是必胜的诉讼，居然输给了“乒乓球拍”。

迈克尔·乔丹败诉了，1.5万页的材料变得如同一堆废纸，远在美国的迈克尔·乔丹一时之间更是哭笑不得，无奈之下，迈克尔·乔丹放弃了从logo起诉的思路，换成了对“乔丹”二字的诉讼。

又精心准备了一年后，迈克尔·乔丹的律师和中国乔丹律师再次对簿公堂，迈克尔·乔丹的律师在法庭上绘声绘色的描述了中国乔丹体育可耻的伎俩，利用“乔丹”二字模糊目标，误导中国消费者，侵犯迈克尔·乔丹本人。

接下来是中国乔丹的辩护：第一，“乔丹”在中国汉语文化里指的是“南方之草木”，作为中国乔丹创始人的丁国雄公司就在福建，符合南方之草木，欣欣向荣的寓意。

第二，在中国乔丹品牌logo下标注的是“QIAODAN”，在中国大精深的拼音解读下，可以是“巧丹”、“橇丹”、“俏丹”等汉字，不存在侵权。

迈克尔·乔丹再次败诉！中国乔丹居然呈压倒性地击败了迈克尔·乔丹，此刻的中国乔丹体育公司可以说是自信满满，在法庭上的胜利让丁国雄变得更是肆无忌惮起来。

妄图在中国大陆独占“乔丹”的丁国雄下了一步臭棋，他居然在注册“乔丹”商标时，把迈克尔·乔丹的两个儿子杰弗里·乔丹和马库斯·乔丹都注册成了商标。

丁国雄这一谜之操作直接让迈克尔·乔丹的律师团队找到了突破口，并且迈克尔·乔丹不再以个人名义诉讼，而是将诉讼权接力给了美国Air Jordan公司，诉讼移交至中国最高人民法院进行审理。

2020年4月8日，中国乔丹体育败诉，所谓兵败如山倒，在无数次被起诉的情况下，2021年，中国乔丹体育有限公司变更名字为中乔体育有限公司。

结语

法律是道德的底线，中国乔丹在道德上假借他人名气，欺瞒误导中国消费者长达数十年，这是可耻的行为。

作为中国本土的体育品牌，我们应当有信心做好产品，我们应当有自信来打造属于中国自己的民族品牌，即使前路充满了坎坷和艰辛，但如果是通过小聪明和法律漏洞来规避，那么前路也注定是自取灭亡。