日常穿篮球鞋(既能打球又能出街的球鞋，真的更受众吗？)

其实马也哥吐槽多次哈登4，在我眼里还是有点小帅的。至少在出街效果来看，我不会拒绝穿这样的鞋款压马路，这也是阿迪达斯在现阶段设计篮球鞋款的初衷：

全能

既能出街，又能打球，让篮球鞋变得更大众化。喜欢打球的人可以选它，休闲穿着的人也能选它，这么一听，好像横竖都是理。

不仅仅是哈登4，包括像三叶草系列的Streetball，以及近期发售，和Marquee Boost共底的Zone Boost。

从外在来看，它们都能成为大众出街的首选，内核方面，中底大面积的TPU覆盖，全掌Lightstrike，Boost科技的加持，让球鞋的性能下限又得以保障。至少在我眼中，阿迪没少在这两款鞋身上下功夫，定价低于1200元的市售价也算属于比较合理的价格范围。

先不着急“我永迪”。因为在面对这样批量登场，既能出街又能实战的鞋款时，我忽然想起了一个故事：

小明是个能干的人，导演班子出身，既能写剧本，又懂拍摄。他被投资人要求创作一部电影，名叫《我的干爹最爱我》，投资人还邀请来了能力不错的编剧和摄影。

可在电影开拍前，编剧准备起笔撰文，小明去告诉编剧，“我剧本已经写好了，你可以回去了。”

编剧一脸懵逼，领了投资人的酬劳，走了。

到了拍摄现场，摄影师已经准备就位，小明上前对摄影师说：“我来吧，我这边知道自己想要什么样的镜头，我来操作就行。”

摄影一脸懵逼，领了投资人的酬劳，走了。

电影拍完上映后，反响还可以，但票房始终没能达到投资人的预期水平。合作了两三年后，出了3部电影都没有达到投资人的期许，于是投资人决定不再和小明合作。

小明一脸懵逼，领了投资人的酬劳，走了。

如果投资人只想要一部口碑不错，大家看着乐呵，票房一般点的电影，小明都能靠一己之力做到。

但如果投资人想要大众讨论，更奇特的电影视觉效果，票房能冲击年度TOP3，那小明是给不了这样的需求的。

在我看来，阿迪达斯这一类篮球鞋是小明一人完成的作业。不是不够好，而是风格，形式，内容，过于的同质化。导致每双鞋的样式及体验，都是过去那种熟悉的感觉。

另一层面角度：

如果你一人把别人所有的活都干了，别人该通过什么方式来突出自己的优势呢？

就拿阿迪的老竞争对手耐克来说：

Kobe 4 Protro，这双10年前的老鞋，1399元的售价，性能方面不输现在的鞋款，情怀，颜值，舒适度，各方面表现都很出彩，这让Kobe NXT系列怎么办？

同价位的Kobe NXT FF表示：

没事儿，我有Fast-Fit Quadfit新科技加持！颜值我可能超越不了ZK4，但未来感和质感我还是很有优势的。

同价位的AlphaDunk表示：

没事儿，我有Zoom Bag Air Knit加持，你ZK4前掌啥都没有，我的前掌气垫？让你超乎想象！

想玩休闲？我看看耐克有什么牌可以打：

Jordan正代，Shox BB4，Zoom GP，HD08，LBJ3等等，这些老牌耐克都能打。

新款休闲鞋？

Air Max 270，Air Max 720，以及各种Mix产物，把气垫玩出各种花，耐克表示：常规操作。

相信看到这儿的小伙伴也已经懂了：

除了大家经常提的营销层面外，耐克在产品定位和产品创造上的优势，同样是高于阿迪的。

一是地基牢，以前的经典款可以堆满一仓库，随便拿出来一双复刻都有故事聊。

二是视觉层面上的创新，连叔叔辈的Air Max气垫今天都能玩出这么多花样，不说性能，就说购买欲上，耐克也能满足大多数追求新奇的人。

想买休闲鞋的人，耐克有经典，有新意，也有噱头，纯追求休闲产品的人，此时并不在意功能性。

想买实战鞋的人，耐克有经典，有新意，也有噱头，纯追求实战产品的人，他们并不在意球鞋是否能日常穿搭，只要性能能和广告吹嘘的一样，就能满足

（虽然耐克很少做到）。

而阿迪这边，还在主打休闲和实战兼备的鞋款。

但在经典，新意，噱头方面，阿迪这几款的优势，显然比竞争对手都弱了不少。

小明的创作水平不如编剧，拍摄能力也达不到摄影的level，虽然家里有背景，但低调的小明从来不说。久而久之，人们只会认为，小明就是一老老实实，只能拿30w年薪的普通人。

你支持小明继续这样做下去吗？

*部分素材源于网络