为什么中超天价(中超转播权从白送到5年80亿元 揭秘为何从白菜价到天价)

2015年9月26日讯，当昨天中超公司全体股东大会上，主持人拆开信封将“80亿元人民币”获得中超未来5年转播权的天价公布时，与会中超各俱乐部老总及中超公司董事长马成全的表情显然有些意外。确实，这是一个事先他们并没有预想到的数字，要知道这个数字比第二高报价的43亿整整多出了37亿，。这真是疯的节奏。

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是疯狂，还是疯了？面对这80亿元人民币的报价，大家脑海中大概都会出现这样两个问号吧。

80亿 如何出炉？

在昨天揭晓结果之前，一共有8家企业报名申请购买2016年至-2020年的中超版权。按照中超公司开出的竞标价格底线，每年最少3亿人民币，而且未来五年需要逐年递增。而这8家企业分别是：代表央视的中视体育、体奥动力、盈方公司、国际管理集团(IMG)、上海文广五星体育、广东电视台、北京永达天恒、上海双刃剑体育。

随后，中超公司对这8家企业进行了资格核审。最终五星体育传媒有限公司、中视体育娱乐有限公司、体奥动力（北京）体育传播有限公司和广东广播电视台入围最终的竞标，而另外4家单位因不符合资质标准未获得讲解和答疑资格。

再然后，就有了昨天下午的一幕。

按照流程，资质获通过的4家单位按抽签顺序向中超公司股东代表做了合作方案陈述并现场答疑，。陈述前，4家单位的报价被分别密封在信封里，待到陈述结束后公开。“我们都以为听错了，太疯狂了！”一位中超公司老总在听到体奥动力80亿元报价后发出了这样的感叹。

确实，即使对比其他三家的报价，这也是一个疯狂的数字。作为此次合作“候选”的五星体育传媒有限公司其5年的总体报价为43亿元，、排在第3三位的中视体育报价为40亿元，报价最低的广东电视台则开出了17.5亿元的价格。对比3亿元的起步价，其他三家落选的企业的报价已经不低，但是和体奥动力的80亿比起来，还是太少了。“以为我们公司的报价冲击力十足，但当体奥动力报价时，我们还是无语了，所谓的竞价空间根本不复存在。”一位未能中标单位的代表这样说。

80亿 能挣回吗？

是疯狂还是疯了，最好的评判标准就是体奥动力能不能在未来5年中挣回这80亿来。

按照合同，体奥动力前两年每年向中超公司支付10亿元，后三年每年支付20亿元，合计80亿元。那么，这80亿他们要怎么挣回来呢？

首先肯定是卖转播权。目前中超联赛确实越来越受到关注，电视台和视频网站肯定都不希望自己失去转播权，因此他们势必将在第二轮的媒体销售战中出战。先说中央电视台与各地方电视台，基于足球目前的受重视程度和各地方俱乐部的受关注度，各个俱乐部所在地区的电视台和央视一定不会错过购买中超转播权，不过他们的出价可能也相对保守。再说视频网站，也都紧盯着中超转播权。特别是乐视，乐视在最近一年多购买了众多体育赛事转播权，但并没有真正优势的核心版权，而作为受众率最广的中超转播权如果没有拿到，对于乐视来说将是致命一击。据称乐视原本要参与中超版权竞标，最终因为不具备电视转播信号制作的资质，乐视也没有报名竞标。与乐视情况相同的还有腾讯、新浪、PPTV等门户网站与视频网站。特别是新浪，在失去NBA转播权之后，如果再失去中超转播权，对其保持多年的业界领先地位将同样是重大打击。而财大气粗的腾讯则与乐视一直在进行暗战，可以想像在第二轮的新媒体销售战中，几家网络媒体的竞争将呈现白热化。

其次则就是球迷更为关心的看球收费问题了。虽然对合作初衷与合作细则，体奥动力并没有作出解读，但“未来中超转播会否由现在免费模式转向有偿模式”的可能性并不是没有。说到职业联赛版权销售，不得不提到目前版权售价世界最高的英超联赛。资料显示，未来3个赛季赛季英超联赛版权销售，仅其本土销售额就达到51亿英镑，其单季销售额折合人民币超过180亿元。不过，英超的转播权之所以能够卖出天价，自然是因为英超联赛是要付费观看的。根据粗略统计，一个球迷如果不想错过两家电视台的直播，一个赛季大约需要花费1100英镑，这还不算是英国政府每年收取的145英镑的电视牌照费。

两个收回投入的手段，相比于5年的80个亿，天平最终到底会向哪边倾斜，还真不好说。

80亿 美了俱乐部

不过，抛开体奥动力是疯了还是疯狂了这个命题，5年80亿元的投入对于中国足球来说，必定是一件好事。因为有了投入，才会有更为良性的循环。当中超公司终于可以挣钱了，那么各个俱乐部每年也总算能够拿到自己的分红了。

说起分红，中超俱乐部们也曾是满把的心酸泪。

中超公司2005年成立，其中中国足协占有36%的股份，16家中超俱乐部各占有4%股份。按照中超公司章程，每年提取利润10%列入公司法定公积金，在缴纳所得税、弥补亏损、提取公积金后，所余利润可按照股东出资比例进行分配。

然而，从中超公司成立之后，每家俱乐部的分红就一直少得可怜。2005年中超裸奔时，分红达到最低，每家俱乐部仅分得50万元。2008年中超各俱乐部每家分红仅为150万元，为了平息众怒，每家俱乐部还得到了750箱啤酒和一台打印机。此后，分红逐年递增，但是却依然少得可怜。2009到2013年，每家俱乐部分成的金额分别为180万元、290万元、310万元、360万元、600万。而到了2014年，这个数字增长开始加速，达到了1200万元。不过，与和各家俱乐部超过亿元的投入，依然杯水车薪。

而明年，这种情况将真的发生翻天覆地的变化。随着单季版权收益达10亿元，今年中超联赛总收益将突破14亿元，各俱乐部的收益将有望突破5000万元，而从2018、2019、2020三个赛季的版权价格分别为15亿元、20亿元、25亿元，这意味着仅版权收益，各俱乐部在这3年的平均分红就会突破1亿元。

尽管在中超豪门不惜成本砸钱引援的今天，1亿元算不上天文数字，但对于广大中小俱乐部而言，这些钱足够他们在国际转会市场上找到物美价优的外援。“这个版权价格，给俱乐部带来巨大收获，当然满意！”辽足俱乐部总经理黄雁就高兴地说。

从白菜价到天价

5年80个亿，相当于每天437.8763万元，这数字实在太惊人了。要知道，在此前，中国顶级联赛的转播权一度几乎是白送的。

甲A一度不受待见。以2002赛季为例，由于在价格问题上没能达成一致，央视在联赛开打时并未获得转播权。为满足广大球迷观看甲A开幕式的需要，他们在首轮进行了一次性签约，从次轮开始，便暂时停止转播联赛。当时球市还比较红火，但联赛的商业价值并未得到认可。央视不愿意在中超转播上投入太多，而上海文广以1.5亿买下2004至2006年中超转播权。

绝大多数地方台倒是一直在转当地球队的比赛，但并非全都是商业行为。前几年，南方一家电视台迫于某种压力，转播了当地球队的比赛，但在转播过程中，将场地广告全部隐去，致使很多时候电视画面上都只能看到球员的腿。也有的电视台是在俱乐部支付一定费用后，才肯转播他们的比赛。

这几年，随着足球逐渐升温，中超联赛越来越好看。可是，中超转播版权的出售却依然波澜不惊。以2012年为例，央视以730万的“白菜价”便买断中超转播权。2014年，面对新媒体的崛起和竞争，央视才极不情愿地将费用提高到1000万元。甚至在2015年，中超公司卖出的中超联赛版权费，加在一起也就在7000万至8000万元。如今，明年起平均每年16亿的版权费，比今年直接疯涨了20倍。

来源：北京晚报-北晚新视觉网 作者：李立