16届亚运会纪念普洱茶多少钱(炒作营销?剑指全球?要服务一亿人的大益普洱茶,真的变味了吗?)
更新时间:2022-10-24 18:42:47十年前,七万中国茶企,不敌一家立顿!
十年后,千家普洱茶企,大益一家独大!
前身至今已历经八十多年的风风雨雨,涉足餐饮科技文化教育旅游众多领域。
两千家专营店已创全球同类门店之最,网店销售额连年稳居中国茶行业第一。
大益,是一家复杂而矛盾的企业:饥饿式营销,天价茶炒作,微生物研发,慈善公益行...很多茶友都忘记了他的真面目!
今天,就让陆离用最真实的视角,带你看一看大益茶的成就与野望!
曲线救国的边陲茶厂
1938年,正值抗日战争的国难之际,两位年轻人受民国中茶总公司委托,带着技术人员远赴祖国边陲之地,在云南省勐海县筹建起一座小小的茶厂。
其中一位是在巴黎大学留学过的范和钧,另一位是在清华毕业的高材生张石城,这两位有着赤胆之心的青年,就是勐海茶厂的两位创始人。
当时的环境十分艰苦,经济上非常落后,当地少数民族只能勉强维持生计,茶叶生产上处于半原始状态,当地只有几个制茶小作坊,产销都很困难。
针对这种现状,范和钧先是到当时最先进的印度学习制茶,然后自费购入拣梗机等制茶机器,这种先进技术的运用,在整个云南省都尚属首次。
1940年,经过两年多的规划,“中国茶叶贸易股份有限公司佛海实验茶厂”(勐海茶厂),正式投入到紧张的生产中。
当时主要的生产线有两条,一条是供应西藏的紧压藏茶,用来稳定祖国大后方,一条是外销的绿茶和白茶,用来换取外汇支援祖国。
1942年,抗日战争进入战略相持阶段,勐海县连续遭遇日军轰炸,蒸蒸日上的勐海茶厂被迫停产,之后战局不稳,直到解放后的1952年,茶厂才重新投入生产。
1952年,为抗战做出卓越贡献的勐海茶厂接受改造,成为国营茶厂,除销藏茶品外,一律使用中茶牌商标;
1972年,中国土产畜产进出口总公司云南茶叶分公司成立,勐海茶厂,现在市面上所见到的老茶,多为这一时期之后生产。
1984年,勐海茶厂发展不顺,邹炳良临危受命,接任勐海茶厂厂长一职,并在次年于香港南天公司签下大合同,创制8582和8592,即赫赫有名的“紫天饼”。
1989年,改革开放的涛声隐约可见,再加上中茶牌商标的使用费新规出台,勐海茶厂萌生了另起炉灶的念头,“大益”品牌应运而生。
1996年,“勐海茶叶有限责任公司”成立,与勐海茶厂并列运营,实行“两块牌子、一套班子、独立核算”的经营模式,触角伸往各个领域。
2004年,长期亏损的勐海茶厂,被吴远之为首的云南闻投资收购,历经多次资本变迁,现在勐海茶厂属大益旗下,二者的身份来了个大逆转。
2008年,大益斥巨资在央视黄金时段投放广告,次年在各大城市建设品牌专营店,10年又签约第16届亚运会茶产品供应商,一套品牌营销打法深入人心。
时至今日,大益已发展为普洱茶产业,乃至整个茶行业的大型茶企,旗下公司涉足科技金融、地产餐饮、文化教育,而这仅用了短短二十年。
剑指全球的大型集团
作为大益的前身与核心,勐海茶厂已经度过了八十大寿,企业不仅没有负债,而且每年都有充裕的现金流,技术方面也遥遥领先,是一个相当长寿的健康老人。
在大益的一次内部会议中,吴远之也向员工展示了自己的野望:在未来五十年,大益要成为能为全球一亿人服务的综合性企业。
这个目标不可谓不大,但也有其道理所在,目前全球有饮茶习俗的地区人数接近三十亿,而滋味浓烈的普洱茶,素有“茶人最后一站”的说法。
这个目标,类似于国家喊出的“一亿人上冰雪“的口号,其中大多是偶尔消费人群,十分之一为习惯性消费,千分之一为资深普洱茶爱好者,呈金字塔型分布。
虽然现在大益在传统茶产业链已然是一个庞然大物,但距离这个目标,还有一定的距离,因此,还需要一些新的突破。
全球化上,大益积极布局饮茶习俗蔚然成风的东南亚国家,目前已经在韩国、泰国和马来西亚设立了分公司,寻求多元化发展。
多领域上,大益更是以茶为核心,向其他领域不断蔓延触角,餐饮领域的大益膳房、科技领域的大益微生物研发中心、茶饮领域的大益茶庭。
旅游领域的大益庄园、教育领域的青年茶庭等等,下一步的战略发展方向,大益剑指金融、医疗、地产等领域,攻城略地的信心十足。
而近年来,大益在文化领域也是动作不断,大益文学院、大益茶道院、大益智库、中国—东盟企业家论坛及俱乐部,最终都指向了一亿用户的宏伟目标。
这些长远规划,被一些文章解读出了另外一层意思——大益茶不想受限于普洱茶这汪小池塘,想往更辽阔的江河海洋发展。而事实真的是这样吗?
扎根普洱的茶叶巨头
谈到普洱茶收藏,大益是绝对绕不开的焦点,新茶中的轩辕号以及贺岁茶饼,中期茶中的88青,90年代十大标杆茶等等,老茶中勐海茶厂更是绝对主角。
这种产品存量和占有率,类比到同样具有收藏价值的葡萄酒行业,大益在普洱茶界的体量,就相当于全球前20名酒庄的总和,堪称垄断级巨头。
当然,大益这份超然的地位,也少不了炒家的推波助澜,在大益茶交易圈里,炒家们甚至建起了每天更新的大益指数,用来及时了解最新行情。
这个圈子人不多,但却异常的稳定,茶厂、分销商、茶叶集散市场、普洱藏家和普洱炒家等形形色色的人,共同组成了年交易额500亿元以上的大益茶交易圈。
陆离在上周揭露过这个圈子内的炒作乱象,对此大益也有一套自己的解释:“普洱茶独一无二的微生物发酵茶,从出厂到被品饮前,茶的品质一直在发生变化。
保证仓储的前提下,陈放越久,普洱茶品质越好,价值也会更好,而且由于品饮消耗,这类茶数量也越来越少,价值增加,供给减少,当然卖的更贵。
也就是说,一饼普洱茶陈放十年后,已经和当初的新茶不一样了,你用更高的价格,买了饼品质更好的普洱茶,这和金融有什么关系呢?“
究竟是说辞,还是真相,茶友你怎么看?
优势互补的最好时代
大益不仅在普洱茶收藏上一家独大,其他细分领域更是风生水起,技术上有”七号院“,终端消费上有“益友会”,生产上有现代化茶园和生产车间。
以上这几个都是大益布局最深,经营最好的领域,陆离在上期的有详细讲解,感兴趣的茶友可以移步观看。
明白了大益在普洱茶行业的地位后,有的茶友又会担心其垄断带来的一系列乱象,虽然阿里巴巴涉垄断还历历在目,但在普洱茶行业,大益还真做不到垄断!
普洱茶千山千味,消费者的个性化差异极大。而国内普洱茶行业既有大益这种庞然大物,又有老同志,下关等众多风格迥异的茶厂。
体量大的大益有规模优势,体量小的茶厂有成本优势。正好为消费者提供不同的品饮体验,这种大小互补的局面,恶性竞争少的局面,在所有行业中都堪称罕见。
总之,大益集团对普洱茶的贡献,其实是利大于弊的。卸下无谓的偏见与敌意,用最客观的目光重新看待普洱茶,你才会发现,现在就是最好的时代!
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