又一个直播平台退场了......

就在前天（ 7 日），腾讯旗下的移动电竞内容平台“企鹅电竞”，正式停运了！

狐妹上网搜索了一下，发现官网确实无法打开。

相关的企鹅电竞 App ，也已经下架。

* 企鹅电竞官网

其实，早在 2022 年 4 月 7 日，“企鹅电竞”就在官网上发布了退市公告。

在公告中，官方表示，因为业务发展策略的变更，《企鹅电竞》和《企鹅电竞直播助手》将于 2022 年 6 月 7 日 23 时 59 分终止运营。

6 年运营不温不火，企鹅电竞，是怎么走到停运这一步？

“企鹅电竞”的 6 年

作为腾讯的“亲儿子”，企鹅电竞把一手好牌打得稀烂。

对于游戏直播业来说，2016 年可以说是直播元年。

为啥？

太多的直播平台都挤在这一年，纷纷上线！

全民直播、斗鱼直播、熊猫直播.....那叫一个精彩！

作为游戏业的大头，腾讯自然不能错过这个宏伟版图。

于是， 2016 年 7 月 26 日， 腾讯网便联合 QQ手游、腾讯互娱在上海发布了“企鹅电竞”。

百度百科显示，企鹅电竞是腾讯旗下规模最大的移动电竞平台，定位还是电竞生态的“连接器”！

背靠腾讯“亲爹”，企鹅电竞不仅拥有《王者荣耀》《英雄联盟》等等游戏的直播版权，还有腾讯其它的平台网站可以帮忙引流。

瞧瞧这“高调出场”，含着金汤匙出生，就是不一样啊！

不用说了，企鹅电竞早就被寄予了厚望。

一系列的电竞活动、手游赛事、直播、视频内容，大量大牌的游戏主播，要啥啥有。

本以为企鹅电竞头顶光环，肯定“非富即贵”。

哪曾想，在和虎牙、斗鱼的 battle 中，它竟然节节失利。

根据艾媒咨询发布的《 2020-2021 年中国电竞直播行业发展专题研究报告》， 2020 年第三季度，虎牙和斗鱼的月活跃用户分别为 7420 万和 5960 万。

而企鹅电竞却只有 546 万人，这对比不忍直视......

再来看看 2022 年 3 月份这三家平台的主播人气值对比。

佼佼者，基本上都是虎牙和斗鱼的主播！

不仅如此，就连腰部主播都还见不到企鹅电竞的身影......

数据差那么多，企鹅电竞就算有好资源也打不过人家巨头啊！

话说得好，打不过就加入。

2018 年 3 月，腾讯对斗鱼和虎牙完成了新一轮的投资。

2020 年，腾讯发力成为了这两家平台最大的股东。

同年的 10 月份，虎牙和斗鱼共同宣布，正式接受腾讯提出的合并邀约，两大巨头要进行战略合并。

而此时的企鹅电竞，计划是将游戏直播业务以 5 亿美元转让给斗鱼，然后再与虎牙合并。

但计划总赶不上变化， 2021 年 7 月，市场监管总局认定腾讯在游戏直播中占据垄断地位。

虎牙与斗鱼的合并计划被迫叫停，企鹅电竞的“投胎”梦破碎......

之后，企鹅电竞一直“平庸”地生存着......

在退市公关正式发布之前，企鹅电竞不少的大中型主播开始宣布离开。

2022 年 3 月 1 日，粉丝量 756 万的 @韩跑跑 在微上发文宣告将离开企鹅电竞，随后大 V @解说瓶子 、@AG 月光光 也陆续在微发表了离别感言。

此后，不少的头部主播都各奔东西，有去斗鱼、虎牙的，也有去 B 站、抖音的。

头腰部主播都陆续解约了，粉丝那也跟着跑了。

结果可想而知，行业监管越来越严，企鹅电竞的用户规模和业绩依旧惨淡。

企鹅电竞被腾讯抛弃，意料之中......

“游戏直播热”在降温

腾讯弃“鹅”保“牙”，听上去一股被迫无奈的味道。

但按照现在的形势，这也不全是件坏事。

毕竟，现在的游戏直播市场正在面临“寒冬”。

未成年防沉迷政策的施行，游戏版号的暂停放开......

一系列的监管限制，让游戏直播行业在这两年过得并不顺风顺水。

而虎牙和斗鱼作为游戏直播行业的两大巨头，也不再复往日风光。

财报显示，两大平台都出现了利润下滑甚至转亏的情况。

2021 年，斗鱼营收同比下降 4.5% 至 91.7 亿元，全年净亏损 6.2 亿元；

虎牙虽然保持了盈利，但净利润也同比下滑了 33.9% 。

此外，短视频平台也在抢占游戏直播领域呢！

抖音、快手，还有微信视频号，这些新玩家紧随其后，虎视眈眈。

面对这么紧张的大环境，游戏平台哪还敢坐以待毙。

就比如虎牙，开始大搞自制内容。

2022 年第一季度，虎牙还直播了 26 档自制电竞赛事和娱乐节目，总观看人次达 8600 万次。

“虎牙 CFM 冠军龙腾杯” 、“虎牙超级联赛”等一系列的品牌赛事，也确实吸引了不少的用户。

不过，从当年的“千播大战”，到熊猫直播等老牌平台的失败离场，再到虎牙斗鱼合并失败、企鹅电竞的退市。

游戏直播行业的热潮，肉眼可见地在慢慢褪去。

看来想改变现状，游戏直播行业还是要找到一个新出口......

参考资料：

腾讯网：别了，企鹅电竞

凤凰网：企鹅电竞正式停运，游戏直播行业触及 “天花板”？

第一财经：腾讯旗下企鹅电竞宣布停运，电竞行业或已进入瓶颈期

“企鹅电竞”官网、网站截图

编辑：杨紫茵