世界杯互动运营(搅动“超级流量池”,中国企业集结卡塔尔世界杯)
更新时间:2022-10-22 11:39:06图说:卡塔尔世界杯并不会缺少中国元素 来源/采访对象供图
新民晚报讯(记者 张钰芸)“除了国足没去,其他都去了。”万众期待的卡塔尔世界杯进入开幕倒计时,尽管网友们调侃中国男足的缺席,但事实上,作为“超级流量池”,卡塔尔世界杯并不会缺少中国元素,一批中国企业已经集结到位,展开四年一次的品牌大战。
2022卡塔尔世界杯是北半球第一次冬季举办的世界杯,也是最后一次32支球队参与的世界杯。国际足联预计,卡塔尔世界杯将吸引全球超过50亿的观众。寄望于在世界杯周期大展拳脚的中国品牌们,已经紧紧抓住了机遇。这也是国民品牌走向世界舞台的重要一步,也是向全球消费者展现中国品牌硬核实力的绝佳舞台。
“爆冷赛事竞猜、冷门心愿圆梦、挑战吉尼斯世界纪录......”作为卡塔尔世界杯的官方赞助商,昨天容声冰箱正式发布了“图个新鲜 爆个冷门”2022卡塔尔世界杯™玩法攻略。海信冰箱公司副总裁、中国区营销总部副总裁李强表示,容声搭建了世界杯互动小程序“薅容容”,用户通过竞猜爆冷赛事、日常做任务积分即可获得世界杯定制奖品,还可冲刺免单大奖。同时,世界杯期间适逢容声39周岁生日,容声冰箱将以此为契机,为粉丝实现39个心愿,全方位沉浸式触达消费者,将一场足球赛事升级为全民狂欢盛事。
蒙牛集团则在近日发布了12款世界杯历史系列包装,并推出主题TVC广告片,回顾十二届世界杯的经典场面。去年10月,蒙牛集团与国际足联在北京联合宣布,蒙牛集团正式成为2022年国际足联卡塔尔世界杯全球官方赞助商,而旗下奶粉品牌雅士利也成为2022卡塔尔世界杯全球官方指定奶粉。这是继2018年牵手俄罗斯世界杯成为历史上首个来自乳品行业的赞助商后,蒙牛再度与国际足联合作。
除了直接纳入世界杯赞助体系外,还有许多中国企业通过赞助世界杯球队、球员的方式来加入世界杯营销,比如中信银行与万事达合作推出梅西颜卡信用卡;网易传媒签约法国队、阿根廷队,在独家资讯、球星互动、集体肖像权等方面达成深度合作;周六福独辟蹊径,成为FIFA 2022卡塔尔世界杯™贵金属首饰商品销售合作商。
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