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世界杯优秀活动策划(这才是正确的世界杯营销方式,高端上档次更有国际范儿)

更新时间:2022-10-21 15:03:36

火热六月,世界杯掀起足球高潮,这块大蛋糕虽然没有中国足球的参与,但充满了中国品牌的身影。每个人都想抓住世界杯火一把,但怎么火是个关键。找准定位,重点发力,做好规划这才能有更好的效果,否则只能是适得其反。

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世界杯的赛场边,中国品牌的广告很多,多达七家中国企业赞助世界杯,中国企业的广告宣传也成为场边的一个看点。这其中,海信的营销最有经验,也最有国际化的色彩。其实,这不是海信第一次亮相世界大赛的舞台,2016年欧洲杯,海信就已经成为赛事赞助商,并且收到很好的效果。

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本次俄罗斯世界杯,海信是中国6家消费类企业里,第一家赞助世界杯的企业。2017年4月,海信就加入世界杯赞助商阵营,成为了国际足联世界杯历史上第一家来自中国的消费电子企业。这是一次全新的尝试,同样也是一次新的布局。与其他赞助商不同,海信的目标是有朝一日海外市场的销售收入超过本土,他们已经连续14年坐稳中国电视第一把交椅。

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为了更出色的做好这次世界杯营销,海信针对性地在世界杯场边广告中,打出了中文、英文和俄语三种语言的广告。国际化营销的前提,是企业业务真正的国际化布局。

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世界杯揭幕战,海信俄语广告"Смотри Hisense",中文含义"看,海信"

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15日比赛亮相世界杯赛场的海信主题口号 "HDR ULED"

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16日德国-墨西哥,海信中文广告亮相赛场

可以说,三种不同的语言,不一样的表现方式,让海信的广告成为世界杯赛场上的一个全新关注点。不只是中国球迷看得亲切,就算是国外球迷也能看的亲切,这就是国际化走出的第一步,先让用户去认识你,了解你,才会有更多的故事。

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广告,只是一个初始阶段的营销,要想真正做好国际化,必须要找准定位和时机。本次俄罗斯世界杯,国际足联首次在转播中使用4K和HDR技术。作为世界杯官方电视赞助商,海信在包括世界杯场边广告在内的整个营销过程中,主推海信电视HDR和ULED两个概念,邀请英国世界级演员本尼迪克特·康伯巴奇出任代言人。本尼身上独特的英伦贵族气质,与海信U9电视的科技感、高级感、质感完美融合,浑然一体。

成功的经验,过硬的产品,高端的代言,海信针对这次世界杯做了周密的策划,在具体的广告呈现上也有与众不同的地方。或许大家最近看世界杯也有一个明显的感官,那就是有些广告做的太简单粗暴,但海信却是以一种巧妙的植入形式进行的曝光,展示了是海信电视的大屏产品和技术。

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央视世界杯直播期间,本尼迪克特·康伯巴奇代言海信U9的广告片

这样的植入方式不只是有很好的品牌宣传效果,还能很好地反映了自身产品特性、品牌调性和国际化业务布局,成为世界杯广告宣传的一个典型案例。