世界杯俄罗斯大本营(【图解】球衣角力：足球世界杯的另一场暗战)

运动品牌们正在紧锣密鼓地准备着两个月后揭幕的世界杯，对于他们而言，赞助国家队球衣是参与其中最关键的一环。这意味着，在赛场之外，球衣赞助商角力着另一场暗战。

随着俄罗斯世界杯逐渐临近，球衣赞助的品牌布局基本尘埃落定。

进入决赛圈的32个国家队球衣，总共由9个不同的运动品牌赞助。两大国际品牌阿迪达斯和耐克占据大头，分别拥有12支和10支队伍。作为世界杯传统赞助大牌，PUMA这一次则遭遇滑铁卢，损失了意大利和非洲诸队，手上进入决赛圈的球队仅剩2支。

除此之外，其余6个品牌瓜分剩下的8支球队。其中，New Balance、Umbro赞助的决赛圈国家队各有2支。

赞助国家队球衣，往往意味着较高的商业回报——品牌阵营之下的球队战绩，会直接影响其球衣及周边产品在全球范围的销量。国家队出线或出局，球衣销售额的落差高达上亿美元。为此，各大品牌在世界杯赛场上进行着金钱和影响力等多方面的较量。

仅从本届世界杯决赛圈的整体情况看，阿迪达斯无疑是第一赢家。除了球队数量超过总额的三分之一，其赞助的德国、阿根廷和西班牙都是夺冠热门，局势最为有利。稍显遗憾的是，德国品牌旗下的威尔士错失晋级机会，只能再等四年。

相较之下，耐克的损失更大，接连折损荷兰、美国和智利三支实力球队。虽然球队数量不及阿迪达斯，但拥有10支国家队的耐克阵容依然齐整。巴西、葡萄牙和法国是美国品牌旗下的热门球队，英格兰等队伍亦有着强劲的球衣销售能力。

PUMA的处境则有些尴尬，四届世界杯冠军意大利惨遭淘汰，他们豪的非洲球队没有获得在决赛阶段露面的机会。如此一来，PUMA只剩下乌拉圭和瑞士两支国家队。过去多届世界杯，PUMA与阿迪达斯、耐克并称球衣赞助三巨头，本届赛事终落入第二梯队。

同样位居第二梯队的是Umbro和New Balance。

作为足球老牌，Umbro依靠赞助秘鲁和塞尔维亚两支队伍的球衣，将在本届赛事重回大众视野。早在1994年美国世界杯，冠军巴西队的球衣品牌正是Umbro，后者还曾长期赞助英格兰国家队。这个曾经的足坛巨头品牌，正在重现复兴的希望，俄罗斯世界杯将是一个大舞台。

2015年才正式进军足球市场的New Balance，是世界杯中的“新人”。这一品牌在哥斯达黎加和巴拿马身上的投资获得显著受益，两支国家队将身着New Balance的球衣出现在俄罗斯的赛场上。

除此以外，德国足球品牌Uhlsports赞助突尼斯，冰岛将身着Errea的球衣，阿联酋品牌Romai赞助塞内加尔，丹麦的赞助商则是Hummel。这四家装备供应商的手中各拥有一支队伍。

值得注意的是，作为阿迪达斯品牌阵营中的一员，伊朗队却没有享受到赞助待遇。这支亚洲劲旅与阿迪达斯的合同到期后，一直没有新赞助商进驻，目前仍穿着德国品牌的旧款球衣。足球装备情报网站Footy Headlines报道称，伊朗将自费购买阿迪达斯的球衣前往俄罗斯。

“要让球员闪耀光彩，不要让球衣遮盖住球队的光芒，”1970年世界杯，带领巴西队夺冠的前队长卡洛斯·阿尔贝托曾如此说道。

实际上，世界杯曾长期不需要特殊的球衣设计和赞助品牌，只要在一件配色单调的T恤印上国旗和数字，就成了球衣。1980年代，随着世界杯和足球市场逐渐商业化，球衣装备变得越来越讲究，球衣品牌赞助的概念出现。

纵观世界杯球衣的演变过程，阿迪达斯在早期曾牢牢掌控着其在足球领域的话语权。1990年和1994年两届世界杯，阿迪达斯作为绝对的主流品牌，总共24支决赛圈队伍中，这家德国品牌分别占有15队和10队。

自1998年法国世界杯开始，国际足联首次将世界杯决赛阶段的参赛球队由24支扩大到32支。随着耐克和PUMA的投资加大，过去20年，世界杯从阿迪达斯一枝独秀转变为三巨头局面，三大品牌轮流“坐庄”32强战场。

1993年，耐克正式入侵足球领域，开始蚕食阿迪达斯在足球领域的领土。1994年世界杯没有一个国家的球员身穿耐克球衣，但到了1998年，美国品牌已经得到7支球队，上演强势崛起。

2002年韩日世界杯，巴西队身穿耐克球衣力撼阿迪达斯旗下的德国队，成功夺得冠军，被看作耐克攻坚世界杯乃至足球领域的里程碑。

“我们以非洲为自豪，”这是PUMA的口号。凭借着对非洲球队的长线投资，PUMA的球队数量亦快速增长——2006年世界杯五支非洲球队全部身披该品牌的球衣，PUMA首次登上头名。在三巨头的强势压迫下，过去20年，其它品牌的市场份额急剧下跌。

看着自家赞助的队伍举起大力神杯，并以此刺激足球生意，成为各大品牌在世界杯战场的终极目标。过去6届世界杯，阿迪达斯的球队曾3次登顶，依然是主要赢家。耐克、PUMA和Umbro，各自握有一次胜利。

1998年世界杯决赛，法国队3-0大胜巴西队，以阿迪达斯完胜耐克而告终。四年后，巴西击败德国，耐克首度登顶，世界杯品牌格局被打破。

2006年，世界杯回到阿迪达斯大本营德国。主场作战的德国品牌两支球队挺进四强，打出“漂亮足球”口号的耐克，则对巴西与葡萄牙寄予厚望。但在最后，PUMA赞助的意大利队捧走大力神杯。

四年后的南非世界杯决赛，依然是阿迪达斯与耐克的较量，最终前者赞助西班牙队战胜荷兰。过去两届赛事，阿迪达斯都是冠军球队背后的赢家。

即将开战的俄罗斯世界杯中，从32强的球衣分布来看，三足鼎立的态势有所改变——随着PUMA的优势大幅减软，局面从三巨头争霸转变为耐克与阿迪达斯的世仇较量。不过，谁将成为最终的“冠军”依然难以预测。

鲜为人知的是，中国运动品牌曾经差点登上世界杯的赛场。

本土企业鸿星尔克从2006年起是朝鲜男足的赞助商，曾伴随其成功冲击2010年南非世界杯。但在国家队出线后，朝鲜男足变得愈发强势，对于赞助价格提出更苛刻的要求。

最终，在惨烈的世界杯球衣竞争中，鸿星尔克被踢出局——朝鲜球员身上的标识，从原本的鸿星尔克变成意大利品牌Legea，一项精心布局的商业策划遗憾终止。鸿星尔克的赞助失利，也使得这个唯一有机会在世界杯出现身影的中国品牌流产。

如今，随着本土企业逐渐选择走向海外市场，距离国内品牌的球衣亮相世界杯赛场，或许不会太遥远。