西甲为什么那么多皇冠(西甲联盟官员塞尔吉：武磊是西甲联赛的中国名片，西甲老板不能随便发赢球奖)

巴塞罗那队迎战皇家马德里队的西班牙国家德比，或是这个地球上最震撼人心的超级豪门对抗，引发全世界球迷关注。近日，西班牙国家德比观赛活动在上海举办，近千名喜欢西甲的中国球迷，身穿皇马或巴萨战袍，一起观赛。这是西甲联盟第五次在中国举办国家德比线下观赛活动，也是疫情下的第一次。

图说：西甲中国区总经理塞尔吉·托伦茨接受专访。

皇马3比1战胜巴萨，让广大中国球迷充分领略西甲魅力。西甲中国区总经理塞尔吉·托伦茨在接受解放日报·上观新闻专访时，特别提及效力西乙的中国球员武磊：实现中国球员、西班牙当地俱乐部和整个西甲联盟的“三赢”。他还表示，作为五大联赛之一的西甲，发展时间更长，更有职业经验，西甲联盟十分愿意和中超联赛展开更多交流合作。

应对疫情，西甲联盟迈出全球开拓步伐

对职业俱乐部来说，足球无国界。一家国际化的欧洲豪门俱乐部，球迷往往来自全球各地。西甲两大豪门皇马、巴萨上演国家德比，是西甲联赛最火爆、最经典的赛事，西甲联盟也特别在全球45个国家和地区举办70余场活动，覆盖欧洲、亚洲、非洲、美洲的中国、美国、英国、印度、埃及、阿联酋、越南、尼日利亚、墨西哥、哥伦比亚、阿根廷等国家和地区。甚至，全球不少著名体育城市的标志建筑前，还会特别铺上象征荣耀的红色地毯，凸显西班牙国家德比的独一无二。

图说：西班牙国家德比吸引中国铁杆粉丝现场观赛。

西甲联赛在全球如此踊跃营销“国家德比”，首先还是自身的足球文化底蕴深厚，赛事产品十分优质。2020-2021赛季是西甲联赛历史第90个赛季，皇马、巴萨交锋的西班牙国家德比，代表西班牙职业联赛的最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度，是西甲璀璨皇冠最硕大的那颗钻石。

“中国的疫情形势不断好转，球迷们的生活正在逐步恢复如初。西甲联盟就所有相关人员的健康安全制定了周密的防疫措施，通过我们持续不断的努力，比赛顺利回归，我们也得以在中国上海享受西班牙国家德比足球盛宴。” 西甲联盟中国区总经理塞尔吉·托伦茨表示：“西甲联盟是在疫情影响下，首个在中国举办如此规模线下观赛活动的海外足球联赛，我们很高兴能够再一次为中国球迷们呈现这场无与伦比的赛事。”

图说：足球赛事也承担着鼓舞人心的社会责任。

在全球疫情影响下，体育赛事肩负着凝聚人心、提振士气的社会意义。此时向全球推介西班牙国家德比，无疑能让更多球迷感受到足球运动蕴含的正能量，无形中也形成对西甲足球品牌的价值认同。西甲联盟在全球推广，扩大西甲文化影响力的用意不言自明。与此同时，西甲中国区代表朱怡安透露，上赛季西甲联赛受到疫情严重冲击，营收损失上亿欧元级别，此番新赛季主动出击收复市场失地，也属人之常情。

在中国发生疫情急需物资的时候，3月1日西甲职业联盟曾向中国捐赠5吨医用消毒液，西甲联盟还与皇家马德里邀请正在西班牙集训的武汉卓尔队全体成员前往伯纳乌，现场观看“国家德比”，现场广告牌还打出中文“ 武汉加油，中国加油” ，这让很多中国球迷深受感动。在西班牙爆发疫情后，中国也为西班牙紧急提供一批医疗物资援助，很多民间机构进行捐赠。

图说：西甲目前依旧空场进行。

不管出于社会价值还是商业价值考虑，中国始终是西甲联盟高度重视的竞技赛场、经济市场。塞尔吉·托伦茨认为：“目前中国防疫工作十分成功有效，这也是我们能在中国举办线下观赛的重要前提，希望足球的热情能走进更多中国球迷心里。”

武磊招牌，西乙收视率接近国家德比

过去多年，西班牙足球似乎成为了中国人民的好朋友：不少中超俱乐部每逢冬歇期，都会前往西班牙集训，因为那里足球氛围浓郁、气候温暖事宜、热身赛对手充足；不少中国资本也选择投资西班牙俱乐部，如今西班牙人、格拉纳达都成为中资控股俱乐部。尤其是2019年初，武磊加盟西班牙人俱乐部，让西甲在中国的曝光率猛增，即便本赛季西班牙人队因降级只能征战西乙，但广大中国球迷对武磊的惦念，依旧让西乙得到空前关注。

图说：武磊是中国球迷的牵挂。

塞尔吉·托伦茨介绍，西甲联盟是一家体育联盟，联盟包含20家西甲家俱乐部、22家西乙俱乐部，职业联盟的工作本质是一家市场化公司，专业组织和运营推广西班牙职业足球联赛。随着唯一一名中国球员武磊加入西班牙人俱乐部，武磊、西班牙人、西甲联盟实现了三赢：武磊得到了更高水准的锻炼、西班牙人关注度和品牌价值迅速提升、西甲联赛也更受中国球迷关注。

“我们每周都会对武磊的比赛进行详细的数据监测，武磊比赛在中国的收视率，甚至比皇马、巴萨大部分比赛都要高。在社交媒体上，中国球迷的参与度也非常高。”塞尔吉·托伦茨介绍，西乙首轮西班牙人队赢球的比赛，武磊打入一个进球、收获一个助攻，表现十分出色，也让中国球迷十分关注，“这场西乙首轮的比赛，在中国的收视率，接近西甲联盟最好的比赛皇马对巴萨国家德比，两者基本持平。”

图说：武磊选择前往西班牙留洋踢球，也给西甲联盟赛事带来更多中国球迷的关注。

在塞尔吉·托伦茨看来，武磊就是西甲联赛在中国最好的名片，最好的招牌——这和当初NBA休斯顿火箭选秀姚明，或有异曲同工之妙。“武磊是十分优秀的中国球员，他在西班牙的立足，可以吸引中国球迷的眼光，包括为他所在的俱乐部带来中国的商业赞助，也会有更多中国球迷关注西甲联赛，这些都是积极影响。”他认为，西甲联盟对于武磊加盟绝对乐见其成，“遗憾的是，我们目前只有一个武磊。如果中国有更多出色的球员，他们也能留洋西甲联盟的球队，我相信对中国足球、对西甲联赛，都是一种双赢。”

职业联盟，所有奖金发放按预算发放

2009年前后，西甲联赛曝出多家俱乐部濒临破产。据巴塞罗那大学财会系教授盖伊的计算，当时西甲20支球队的总负债已高达30亿欧元。2013年，西甲联盟主席特巴斯上任后，西甲随后出台了严格的财务控制计划。“我们的财务政策比欧足联的政策还要严格，我们在赛季开始前就进行监督，赛季结束后再进行核查，这样就从源头上避免各种风险。目前来说，有些俱乐部已经没有负债了，而另一些虽然有点负债，但也是可控的。”塞尔吉·托伦茨表示，西甲联盟对西甲、西乙俱乐部一年两次的核查，更是是一种财务指导，目的是避免俱乐部出现债务危机，引导整个联赛更公平健康。

2020赛季，中国足球也受到疫情影响，尤其是中甲、中乙联赛，不少球队因投资人主业发展不利等原因选择退出足球。其实，中超职业联赛此前已推出工资帽、投资帽等“财政公平法案”，但目前依旧在磨合过程中，还没全面严格实行。同时，极少数中超俱乐部有钱任性现象十分严重，管理者为了一场比赛的输赢，会临时拍出“赢一场发1000万”的天价单场赢球奖，发不发、发多少，全凭老板的心情。中超的比拼，也成为了一种资本投入驱动，而不是竞技实力驱动。

“这在西甲联盟，是根本不存在的，一切必须按照年初俱乐部递交的预算进行。”塞尔吉·托伦茨介绍，西甲的财政公平方案就是更多照顾中小俱乐部的利益，包括给到他们更多的全球转播版权费用分成等，毕竟整个西班牙只有皇马、巴萨两家世界级豪门，其余都是小本经营的百年俱乐部，他们才是西班牙足球更真实、更普遍的一面。

“西甲联盟的俱乐部，球员年薪的总额不能超过俱乐部总投入的相关比率，同时奖金发放和球员年薪，是打包在一起的，也要在赛季初就要制定预算。等预算通过职业联盟的审核，一切必须按照预算来。如果有俱乐部违反，会受到我们的处罚。西甲联盟会有专门的一个团队，负责财政公平的指导和监管。这么做，也是为了保证中小俱乐部的利益。”

在西甲，西甲联盟专业负责整个联盟赛事的运营、商业版权开发销售，更主要的是“赚钱”，然后回馈所有职业俱乐部，让投资人搞足球更有盼头，发展也更健康。西班牙足协主要负责西班牙各级国家队，同时负责裁判培养和委派。纵观全球所有高水平足球发达国家，足协和联盟专业分工早已成潮流。《中国足球改革发展总体方案》也明确，要探索建立“中超职业联赛理事会(中国足球职业联盟)”。

图说：西甲还是拥有不少顶级球星。

不过，因为涉及到利益平衡等诸多问题，中国足球职业联盟建立进展缓慢，筹备五年还没定论。对此，塞尔吉·托伦茨的建议是保持一份耐心，“西甲联盟和中国足协有全方位的合作，包括职业联盟的建立也曾听取我们的意见。我认为中国和西班牙的足球文化、历史底蕴、思维方式不完全一样，很多事情不可能在一夜之间解决。只要对中国足球发展有利，西甲联盟会把所有经验和理念毫不保留地拿出来分享。”

栏目主编：陈华 文字编辑：陈华 题图来源：新华社

文内插图：新华社、组委会供图 等

来源：作者：陈华