借势世界杯(消费世界杯的五种姿态，点燃车企借势营销战)

四年一度的足球盛宴——世界杯已进入了倒计时状态，来自全球上亿人的目光聚焦于莫斯科卢日尼基等12个球场，这个酷热的夏天将变得非比寻常。而在现在这个大数据时代，世界杯、NBA总决赛等已经不仅仅是一场高曝光率和高关注度的体育赛事，也逐渐演变发展成为一个最大的体育营销核心点。

而汽车作为历年来世界杯的最佳CP，国内各大车企们早已各自打着抱世界杯“大腿”的小算盘，来一场属于车轮上的大力神杯争夺赛。车企们在世界杯来临之际，头条君归结了有五大借势营销的方式上了众人目光的热搜。

球场logo满天飞

前日有雪佛兰赞助曼联，后月有比亚迪携手阿森纳。世界杯前夕，比亚迪汽车和英国阿森纳足球俱乐部在伦敦正式签约。作为英格兰顶级足球联赛最具规模俱乐部之一，阿森纳与比亚迪合体，比亚迪将获得阿森纳的“广告位推荐”，例如阿森纳场边LED广告牌，以及带有比亚迪标识的球队座椅等。

作为比亚迪而言，近期大力发展新能源汽车领域的自主汽车品牌，其新能源产品在国内外享有较好的口碑积累。此次与阿森纳俱乐部的亲密合作，比亚迪将继续在国内及海外提升知名度和品牌影响力。

起亚汽车与现代汽车早在日内瓦车展，便宣布一起将成为FIFA官方汽车合作伙伴，犹如提前拿到世界杯的“内场券”。它不仅有参与2018年和2022年以及其他FIFA赛事的权利，还能享有独家市场资源以及高媒体的曝光率，并且还可以参与到FIFA组织的特殊赛事和发展计划之中。

球星高戴“隐形帽”

对于签约球星合作代言人来说，WEY品牌似乎从未有所动作。而在世界杯前不久，长城汽车签约国际著名球星C罗代言WEY品牌，不仅是在世界杯热点上打了一个“擦边球”，也凭借C罗的国际影响力提升该品牌在海外的知名度有了一定的帮助。

无独有偶，SWM斯威汽车与国际米兰足球俱乐部也宣布达成官方合作，意大利国家队、国际米兰球星——加利亚尔迪尼成为SWM斯威汽车代言人，而SWM斯威汽车也成为国际米兰足球俱乐部中国区官方合作伙伴用车。

对于厮杀在绿茵场上的球星来说，是无数球迷们目光追随的方向，选择签约球星代言的车企还有很多例子。从汽车的角度来看，这种球星体育营销能够拉动品牌产品的调性，消化球迷转变为车迷。

拿下你的扩散权

长城汽车在今年世界杯来临之际，除了旗下WEY品牌与C罗签约代言外，还成为了央视世界杯转播顶级合作伙伴之一。在本届世界杯的广告资源当中，还有上海通用汽车、奔驰、一汽大众以及东风汽车为转播赞助商及合作伙伴。

车企借势2018年俄罗斯世界杯资源，打造体育营销大事件，通过与央视平台的深度合作为品牌传播再添重磅砝码。从汽车行业角度来说，凭借大数据大事件的大力推广，在往后的品牌及产品发展中，给庞大的消费群体更能留下深刻的印象。

蹭你“流量”没商量

不同车企有着对足球不一样的打call方式。其中长安汽车通过“星空之旅”活动，选出最后几位球迷车主与长安汽车CS家族一起，直通俄罗斯共享FIFA的魅力。长安汽车举办的活动不仅能够让消费者对CS系列车型有切身体会，也能让他们享受旅途乐趣和FIFA的激情。不仅如此，近日东风风光与西甲也正式牵手，成为西甲联赛中国区赞助商。

车企跨界体育营销，是以足球为纽带，进一步联通年轻用户走出的体育营销新路径。汽车品牌不断推新产品和新的跨界合作，吸引了更广的消费群体和一定的关注度。

体育营销作为企业与消费者沟通的重要工具，不仅能够影响消费者的购买行动，更能够影响人们深层次对企业品牌、文化的认知。而足球作为世界第一运动，世界杯可谓当今最大的谈论话题。现如今中国车市竞争愈加激烈，各大汽车品牌都在加速布局产品矩阵，除了密集的产品投放和抢占新能源市场之外，车企们还在探索不同形式的跨界合作，以提升品牌调性、带动品牌的认知。犹记得当年奔驰、宝马、奥迪在世界杯期间宛如教科书一般的借势营销案例，也让我们对今年世界杯期间各汽车品牌的营销创意充满期待。

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