乔丹品牌是乔丹本人的吗(吵了整整八年，“乔丹”终于把名字给改了)

2021年1月份新消息传出：有不少媒体发现“乔丹体育”发生了工商变更，终于把这个备受争议的名字给改了。正式将企业名称变更为中乔体育股份有限公司。经历了整整八年之久的乔丹商标纷争算是告一段落。

虽然，乔丹体育公司一直声称“乔丹”只是美国的姓氏，但实际上已经将23号、迈克尔·乔丹的儿子马库斯·乔丹和杰弗里·乔丹全部注册成商标，指向性非常明显。在证据确凿的情况下，乔丹体育公司不得不低头，被要求停止使用“乔丹”商号和商标，并向迈克尔·乔丹赔款35万元。在后来发布的公开说明中写到：“我公司也在积极通过各种措施力求避免混淆。”

下面简单来谈谈事件的前因后果，中乔体育的前身叫“乔丹体育”，企业创立至今二十余年。主要从事运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售，是国内领先的体育用品品牌公司，还曾经入选福建的百强企业。其挂有乔丹名称的产品连续多年荣获“全国重点大型零售商场畅销产品” 称号。

时间拨回到八年前，前NBA公牛队传奇球星迈克尔·乔丹（Michael Jordan）控告乔丹体育侵权。他认为，该公司在未经他个人的同意下，使用他的中文名字“乔丹”。最初的乔丹体育用各种说词反驳，认为就是用了个翻译过来的外国姓氏而已，而且商标注册已经超过五年，没理由不给用。

事实上，迈克尔·乔丹成名已久，上世纪80年代以第1轮第3位被芝加哥公牛队选中。在新秀赛季场均分得到28.2分，6.5个篮板，5.9个助攻，拿下了年度最佳新秀。职业生涯先后拿下6届NBA总冠军、总决赛MVP。八九十年代的NBA都在围绕着乔丹，他是无数篮球爱好者的偶像。AJ（AIR JORDAN）是耐克专为迈克尔·乔丹命名的品牌，全球有很高的知名度和销量，年销售额已超过30亿美元，靠着该品牌每年乔丹本人能拿到上亿美元的分红。在外界眼里AJ才是真正代表“乔丹”。

而在国内的乔丹体育，挂着乔丹的中文名号，鼎盛时期全国开有超过5000家乔丹体育的门店，年销售额接近30亿人民币，赚得盆满钵满。前些年，不少国产品牌的名称都是拿名人或名牌改来的，想通过这种方式混淆消费者，不仅节约宣传成本、趁热度，还能赚一波快钱。在市面上除了有乔丹体育外，还有阿迪王、耐克王、纽巴伦等品牌受到低线小镇青年的青睐。当然，我们国内也有一批出色本土运动品牌，包括像是安踏、李宁以及匹克，它们走出了自己的创新之路，逐步转型成为新一代国潮品牌。