腾讯视频为什么不能看英超(腾讯千万美元“抄底”版权?英超:我们绝不能离开中国市场)
更新时间:2022-07-14 02:44:01澎湃新闻记者 陈均
英超在国内的转播仅仅“停摆”一轮,17日英超就宣布和腾讯体育达成合作协议。
腾讯体育将转播新赛季接下来剩余的372场英超赛事,其中超过半数的比赛会免费播出,其他比赛会通过腾讯体育的会员服务来提供。
这次官宣看似来得突然,但在圈内人看来,又并不那么出乎意料——事实上,过去半个月关于英超版权的归属问题一直传闻不断,其中腾讯体育被认为是最有可能的入局者。
那么,这次的英超版权还贵吗?中国的版权市场已经回归冷静了吗?
腾讯体育和英超达成协议。
英超绝不能离开中国
当下关于腾讯购买新赛季的英超版权的价码成为了热议的话题,因为各种信源都指向1000万美元这个令人感到惊愕的数字。
要知道,PP体育此前和英超的三赛季合同价值5.6亿英镑,折算成一个赛季超过1.8亿英镑!
即便业内人士都认为英超为了让新赛季在中国的直播不至于放空,会做出让步,但几乎没有人相信1000万美元这样的白菜价就可以独享英超版权——上一版权周期新英体育的单赛季价码也在约2500万美元。
但随后据外媒报道,另一个可能的数字是——一年3500万英镑(约合4500万美元)的版权费。
目前,官方尚未就具体的版权数额给出相关的说明,但无论哪个数字是真实的,英超在中国的价码确实来到了一个低位。
回过头来看,毅然与PP体育解约时,英超似乎并未做好新赛季开赛前无人接盘的准备,眼见中国版权市场已经失去了曾经的狂热后,英超官方这才意识到问题的严重性。
对于英超而言,如果整整一个赛季从中国市场抽离开,伤害绝不只是没有版权费进账那么简单——没有官方平台的直播,曾经猖獗的盗播恐怕会死灰复燃。
更有甚者,伴随着这样的一个空白期,英超此前在宣传推广上持续的努力将付之东流——中国的英超观众也很可能在这一年中大量流失,今后英超想要重回中国市场会增添更多变数。
事实上,为了保持赛事在中国和亚太地区的热度,英超联盟过去不止一次自掏腰包组织英超亚洲杯,通过让赛事出海打造自己的品牌。
综合各种因素,英超绝不能离开中国,哪怕只有一个赛季。也正是源于这样的情势,英超最终以半卖半送的方式完成了与腾讯体育的签约。
必须提及的是,由于PP体育已经支付了英超三个赛季50%约为2.8亿英镑的版权费,在这个基础上,英超为了向中国市场示好、争取新的买家,有底气放出一个空前优惠的价码。但也因为价格太过低廉,英超目前与腾讯体育只签约一个赛季。
换句话说,特殊时期下,英超愿意给有意者提供一个试水的机会,也希望在一个良好合作的前提下,为接下来的新一轮谈判增加砝码。
顶流平台,独享英超NBA
在腾讯体育一边,目前进场是稳赚不赔——同时坐拥NBA和英超两大头部赛事版权,腾讯体育在国内体育赛事平台中的地位又获得了进一步提升。
过去腾讯体育给大众的印象是更加聚焦篮球赛事的头部版权,比如NBA,但其早在2015年就开始转播英超,当时腾讯体育从新英体育手中获得了英超部分场次的转播权——可以说,在足球转播领域腾讯体育也不乏丰富经验。
目前伴随着腾讯体育一家独播英超,整个腾讯系的资源将更大幅度向英超倾斜,通过腾讯新闻、腾讯视频、看点快报、极光TV等平台和终端,以及QQ、微信、微视等社交平台和数字媒体,腾讯可以将英超的各种直播、点播、资讯、短视频、社区和衍生周边一网打尽。
考虑到这个赛季的版权性价比极高,如果腾讯体育通过会员收费、广告赞助等模式实现盈利并不会让人感到意外。不过对于腾讯这样的平台而言,获得新用户引流的意义恐怕更加重要。
过去,凭借NBA、CBA这样的篮球版权,腾讯平台上聚拢了国内的篮球用户,现在英超在手,腾讯势必会吸引大量足球用户的到来——体育迷向来都会跟着内容走,可以预见,通过这一次抄底,腾讯将成为中国体育内容平台中的第一“顶流”。
下赛季,版权多少钱?
在这个特殊的赛季,中国的转播商大可不必为消化巨额成本揪心,拥有了这样一个缓冲期,可以更好地磨合,为未来深耕足球内容领域蓄力。
如果运营效果出色,下赛季腾讯体育继续坐庄的可能性会大大增加;而从英超的角度,要的不是这1000万美元,眼下的让步是为了更长久的利益保证——他们不希望失去一个强有力的合作伙伴,毕竟放眼中国版权市场,英超可以选择的对象已然不多。
唯一的疑问在于下个赛季英超的版权费会处在什么一个价位。
从目前的局面判断,PP体育三个赛季5.6亿英镑的英超海外市场第一个高价将成为历史,但1000万美元也不符合市场行情。
在市场趋于冷静之后,最终价位落在何处,很大程度会取决于双方一个赛季合作后的满意度。
责任编辑:腾飞
校对:刘威
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