腾讯为什么没有拿下世界杯(一个优酷压哨拿下世界杯直播权的故事，背后是腾讯的一场事故)

29日上午，优酷公开宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益，成为首次拿到世界杯新媒体直播权的中国互联网主流视频平台。

这彰显了优酷全面进军体育内容领域的决心，也意味着，本次世界杯（2018年6月14日~7月15日）期间，国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

据优酷总裁杨伟东透露，对世界杯直播权的竞逐过程不乏竞争者，而优酷与央视的谈判，始于签约时间的三天前，而对于最终取得胜出，在杨伟东看来，都称得上一次“大逆转”： “文娱内容中，体育内容是刚需。筹划优酷体育近一年，如何规划破局我们一直在思考、在寻找合适的机会，让大家知道整个优酷进入体育内容的决心，世界杯就是最好的机会。”

据传，在优酷与央视签约之前，腾讯体育的谈判正热烈进行。业内有消息称，腾讯此前出价11亿欲拿下世界杯直播权，但此事还未能尘埃落定之际，腾讯就已经打着有版权的名义，招商超过30亿。

主流视频平台对体育版权的攻城略地，像极了10年前，门户网站对奥运会转播权的争夺。2008年，搜狐花费过亿元巨资拿下奥运会独家互联网赞助商资格之后，包括新浪、腾讯、网易等竞争对手组建“奥运报道联盟”，对抗搜狐的奥运报道战略。门户网站对奥运内容资源的大战，一时成为业内的焦点。

最后赢家，还是花了大价钱的搜狐，据传超过1个亿，当时被认为是天价，十年后再回头看，这个价格其实是超值的。

那一年，全城公交站地铁里遍布“看奥运，上搜狐”的广告。根据搜狐公布的协议内容，搜狐以直播和点播两种形式，全程网络视频直播和点播本届奥运会的开闭幕式及比赛赛事。在奥运会期间，拥有总长度达3800小时的奥运视频内容，其中2500小时的奥运比赛视频内容，为搜狐同央视网合作制作并独家播放，这让搜狐取得了奥运核心的内容资源。

凭借快速、全面、权威的奥运报道，搜狐在访问量、用户黏性、频道点击量等各项指标上，牢牢占据了门户网站奥运报道的领先位置。奥运会之后，其业绩和股价大振，超越了新浪。搜狐的2008年度总收入比上一年翻了2.3倍；净利润是上一年度的3.9倍，一时风头无二。

这段历史，也成为搜狐媒体业务的高光时刻。张朝阳曾这样总结：“2008年全年，我们成功借助多次历史性事件，有力推广了搜狐的创新产品，吸引更多新用户及主要的广告商到搜狐门户网站。”

因此，当优酷宣布拿下俄罗斯世界杯版权实现大逆转。腾讯面临的问题，就不仅仅是失去世界杯直播权和几十亿元的招商。

在抓住体育产业头部版权和顶级赛事上，腾讯信奉“大投入大产出”。2015年，在乐视体育出价6亿美元的激烈拼夺下，腾讯体育用5亿美元——震动整个中国版权市场的“天价”，购得NBA在中国大陆地区5年新媒体独家直播权，并围绕着NBA这一超级IP进行了一系列赛事运营。在拿下NBA的第二年，腾讯与国际篮联达成了2017-2025年为期9年的全面合作伙伴协议。2017年，腾讯所接纳的新项目，包括温网、法网、美网、NFL、2017国际足联联合会杯、环法自行车赛的独家新媒体权益。

但是在最具普及性的足球领域，苏宁体育（PP体育）则拥有大量的足球赛事版权。所以用篮球领域的先发优势抓住年轻观众的同时，腾讯迫切需要在足球领域抢夺阵地。相比90年代观看意甲英超等欧洲五大联赛成长起来的足球观众而言，篮球观众更多是通过收看NBA以及姚明、易建联长大的一代，两者之间有着明显分层。

对于有媒体和用户双重平台属性的腾讯来说，失去世界杯这样的头部版权，则意味着失去海量用户。在这场挖掘体育产业丰厚财富的淘金之旅中途退出，面临阿里巴巴、爱奇艺、苏宁等各家借助独家内容权益向体育产业上游布局的激烈竞争，优酷拿下世界杯直播权的故事，更像是腾讯的一场事故。