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电视频道包装(不愧是芒果台!这一次,湖南卫视的新包装果然没让人失望)

更新时间:2022-10-20 12:50:32

电视频道包装(不愧是芒果台!这一次,湖南卫视的新包装果然没让人失望)


新的一年,很多卫视都会重新更新他们的频道包装。


频道包装就像一家电视台的衣服,你看到这件衣服,就会想到它独特的频道气质。湖南卫视就是一直在坚持每年换新装,而且每一年都有新的花样。


2020湖南卫视频道包装

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去年破天荒的用粗线条,呈现了一个少儿频道般的湖南卫视,今年,有什么变化呢?我们为你拉片分析。


概念:“制造快乐”的解压小游戏


整体来看,延续了去年的场景 交互页的设计。


其中,场景的独立呈现时间变长了!


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主打一个“制造”的概念,意思是湖南卫视就仿佛是一个流水线般的快乐制造工厂。


这几个场景的设计,都来自一些游戏的灵感。


例如这是至今也风靡游戏榜单的切片游戏。这种游戏的特点就是对一个立体物品进行不断的切片,从而释放压力。


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湖南卫视这个设计,就是在不断的切下2021的切片,也暗含时间流逝的意思。


此外,还有制造蛋糕的小游戏。不过生成的是一个快乐中国的id。


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还有一些重力感应游戏的画面、圆球滚动的场景。


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这些画面,都有一个共同的分类——解压小游戏。


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“解压”,也正是快乐中国的题中之义。


交互:ins风


根据@湖南卫视 发布的官方释疑,今年核心的广告TVC播出框和节目,灵感来源于“ins风”。


什么是ins风呢?就是模仿instagram等社交媒体的UI设计。


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但据我的观察,这次对ins风主要借鉴的要素是动画的交互设计,而非直白的搬用原有的视觉效果。


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Ins的页面采用的是卡片式风格。这个风格不仅仅在ins上有,还包括苹果的最新iOS系统的核心元素——圆角卡片。


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如果你正使用的新的iPhone系统,你就能看到不少类似的圆角设计。


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新元素:门票“副票”


值得一提的是,这个卡片上有一个明显的虚线,还仿佛是“门票”这一要素的体现。这个要素来比喻一个节目的即将播出,倒也十分贴切。


上面还新增了一句slogan:Made by 快乐中国


这个要素成为了贯穿整个包装体系的核心logo。竖版页面中,还会出现21的字样。


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部分整点报时的时候,还会出现一个时钟要素。


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有什么变迁?


媒玩连续多年和大家分享过湖南卫视的包装风格变迁,从电脑系统的Vista的Aero,到Win8的Metro,苹果手机的iOS极简风,再到近几年不断追赶互联网产品的热点潮流,湖南台近十年的频道包装,其实,就是一部电视设计的包装史!


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这两年,一些新事物仍然在尝试中出现,但整体来看,维持了三个基本的路径:


一是场景化。


2017年开始,芒果就开始把一个页面作为一个单独的场景,去表达。起初只是针对版权页,后来沿用到每一个页面。


2017湖南卫视包装

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2019湖南卫视频道包装

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二是三维化。


三维场景的运用开始出现,还有本质上仍然是3D制作的2.5D画面。


3D并不仅仅应用在场景上,这些铺在导视窗口的橙色色块,其实是有一个从白色到橙色的2.5D翻转动画。


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三是破圈化。


除了设计领域本身的趋势,芒果还善于从其他流行的互联网要素中寻找新的设计灵感。比如有UI设计领域的响应式卡片,有插画和实景在TVC的涌现。


更有代表性的是17年起推出的芒果表情包。


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18年开始有网络流行的弹幕。


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2021,解压小游戏的涌现,也是这个设计思路的一种延续和体现。


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新年新气象,芒果这件新衣服,你还满意吗?