世界杯“三大洗脑广告”到底怎么样？

前几天写了一篇文章《好广告和恶俗广告只有一线之隔》，觉得还不过瘾，因为都是一些很久之前的传统广告。今天我们来看看世界杯这几个洗脑广告吧。从舆论来看，没有几个赞成的，基本是一片的批评之声。

世界杯CCTV5大三洗脑广告！

1、马蜂窝：旅游之前，为什么要上马蜂窝？为什么要上马蜂窝？为什么要上马蜂窝？

2、boss直聘：找工作！直接！跟老板谈！升！职！加！薪！升！职！加！薪！

3、知乎：你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?

这届世界杯意想不到的事情太多了，太多冷门，太多争议，那些球的估计很多都站到天台上了，就连世界杯的广告也很low。

先说一下蒙牛，“我不是天生强大，我是天生要强”这广告不算洗脑，有人说很正能量，我看到的却是梅西要死不活的样子，广告也神预言射失点球，基本成了一大笑话，被段子手和设计师们严重恶搞！梅西被封为：蒙牛首席要强官。

恶搞段子

papi酱出任百度“首席内容官”。

首席内容官（CCO， Chief Content Officer）也叫内容总监，是近年来出现在不少互联网公司，尤其是视频、音乐网站的职位。

马东，爱奇艺首席内容官（已于2015年离职）；

朱向阳，优酷土豆首席内容官；

刘建宏，乐视体育首席内容官（已于今年年初离职）；

何炅，阿里音乐首席内容官

……

周杰伦，某电商“首席惊喜官”

易烊千玺与王俊凯，某手机助手“首席创意官”

Angelababy，某手机“首席颜值官”

杨阳，某洗发水品牌“首席柔顺官”

哈哈

最厉害的来了…

梅西：蒙牛首席要强官！

（全剧终）······

大师的广告观

广告的作用是促进销售。广告大师奥格威说：做广告就是为了销售产品，否则就不是做广告。

大师的意思是说，广告并不完全是为了艺术、好看、逗乐和取悦观众。

记住，广告是为了销售产品。但是，奥格威也说过：千万不要做那些不想让你家人看到的广告。就是说，除了促销产品之外，广告也要具备一些艺术和人文关怀。其实，很多恶俗广告，跟经典好广告只有一线之隔。

广告的一些基本原则

广告的四个基本问题：

1、这是什么？

2、我为什么现在需要它？

3、它有何与众不同之处？

4、还有谁觉得它不错？

难点：广告一次只能回答一个问题。

四种广告：

1、介绍新产品的广告

2、鼓励试用或短期提高销量的广告

3、提醒消费者某种产品或服务为何与众不同的广告

4、让消费者知道某个公司崇尚的价值观与其相同的广告

互联网广告的法则

互联网精准营销，要做到：“急功”，“近利”。

急功：快速建立品牌，品牌IP化，产品场景化，品牌从结果变成过程，有了一套新的落地方法。

近利：快速的形成流量，转化和裂变，有效果。

从存量到增量，再到更大的增量。

互联网好广告语的标准是什么？

什么广告语才是好的广告语？

1、诠释品牌定位和核心价值

2、简单明了，朗朗上口

3、很强的打动力

4、号召用户购买！

叶大师解读他自己在央视做的马蜂窝和知乎广告。

叶大师说，要在世界杯热点集中引爆，要冲突，要重复！他说，花了1个多亿，总要赚回10个亿！

还是大传播，中心化，无区隔的思维，还是20年前的广告思维。落伍了，大师。

马蜂窝

这个广告就是典型的灌输，通过不断重复，让受众在10几秒时间记住旅游之前要下载马蜂窝。如果你要去旅游，可能回去看看网站，或者下载马蜂窝。

整体的策略就是让目标客户记住，下载马蜂窝，高密度轰炸之后，应该会有转化，据说世界杯央视广告1个多亿，如果没有转化，那还不得去shi啊。

这个时候恐怕就是大师说的，厌恶了也好，能记住。

这不就是脑白金的套路吗。

但这个广告的洞察在哪里？如果这么简单的去做广告，“羊羊羊”就可以了。

希望后续还能讲清楚这个广告的逻辑和策略吧，如社交分享，而不是旅游之前看一下，但毕竟高密度投放，已经看不见任何的策略个方法了，乱拳打死老师傅嘛。

BOSS直聘

这个被誉为打鸡血，传销分子广告，是目前世界杯期间最为观众诟病的。

该广告目标是吸引吸引用户注册还是吸引企业主购买服务？我想那些群情激愤，面目狰狞的人，哪里是在找工作，是在讨薪还差不多，估计连自己也不想看到自己吧，至于那些花钱招聘的企业，打死也不想招聘这样的员工。

广告也被记住了，太遭人恨，已经是失策了，恶心已经差不多了，至少不能让人恨吧。

知乎

这个广告是叶大师说的那样吗？我认为不是，大师的洞察有误，对知乎的核心用户不够了解。

知乎的洞察和马蜂窝的洞察，冲突都错误，你只是看到，不是洞察。知乎是知道？绝对不是，是更专业！

知道有什么用，要洞察，要见所未见，要知道内幕和深度，这才是知乎。

互联网营销，传统的广告平台和策略确实有些过时。很多广告不是最开始的知名度，而是终极的知名度和开始的美誉度，但似乎都没抓住。

但，之前的传统广告，或者有些恶俗广告，在沟通和说动消费者或者购买者是非常不错的。

互联网时代怎么做好品牌营销？怎么找到引爆消费的那句话，怎么快速成为流行语，洗脑是一种，病毒传播，口碑和二次传播才是核心。

观点：深知精准营销 创始人 CEO 蒋军

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