7m是什么品牌的衣服(又一个国产服装巨头要倒下?“中国ZARA”陷危局:老板质押爆仓、半年亏约5亿元、日均关店超13家…)
更新时间:2022-10-19 06:09:06猝不及防!
又一个大家熟知的国产服装品牌,迎来了“至暗时刻”。
8月6日晚间,拉夏贝尔公告称,其实控人邢加兴持股质押比例接近100%,且已构成违约,也就是俗称的质押爆仓!
所谓的股权质押,是指股东个体将所持有股票抵押给金融机构以获得资金的融资行为。
由此一旦所质押的股票价格下跌过多,导致无法保持约定的维持保证金比例,就会发生爆仓的现象。
问题就出在股价上。
拉夏贝尔的股价近来可谓一路下跌。截止今日(8月7日)收盘,其股价跌2.33%,报5.04元,创下上市以来收盘新低。
而在股价黯然失色的背后,则是拉夏贝尔难看的业绩。
据拉夏贝尔发布的2019年上半年业绩预告,预计上半年净利润亏损4.4亿元至5.4亿元,同比下降约286.6%至329.0%。
且截至2019年6月底,公司境内线下经营网点较2018年底净减少2400余个。
这意味着拉夏贝尔在上半年日均关店数超过了13家!
(图片来源:图虫)
作为国内女装龙头公司,
拉夏贝尔昔日发展势头之猛,曾让其有着“中国ZARA”之称。
那么为啥说沉沦就沉沦了呢?
(一)
1998年,当邢加兴决定创建自主品牌时,
因想到自己曾居住在法国一条名叫La Chapelle风情小街上,
便索性直接用了La Chapelle(音译拉夏贝尔)的名字注册了品牌商标。
拉夏贝尔自此开始出现在了消费者的视线中。
而在那个选择相对匮乏的年代,
拉夏贝尔凭借时尚的设计及考究的品质,很快就赢得了一大批都市年轻女性的热爱。
到了2011年,公司旗下除了La Chapelle这个品牌外,还新增了Puella、Candie’s两个女装品牌。
(图片来源:拉夏贝尔年报)
这样的成绩虽可圈可点,
但对于一心想将拉夏贝尔做成真正世界品牌的邢加兴来说,还是远远不够的。
于是,集团走上了快速培育新品牌之路。
2012-2015年间,拉夏贝尔又陆续培育了7m和La Babité两个女装品牌,POTE和JACK WALK、MARC ECKŌ等三个男装品牌以及8EM童装品牌。
2015年以后,拉夏贝尔则通过投资合作的方式,先后拥有或者推出Siastella、OTR、GARTINE等品牌。
与此同时,邢加兴将品牌做大的另一个发力点放在了开店身上。
据其财报显示,2011年底,拉夏贝尔的门店数量是1814个,到了2017年底,公司经营品柜数量达到了巅峰,为9448个。
也就是说,在2012-2017的六年间,拉夏贝尔平均每年的开店数量高达1272家。
(二)
事实上,2017年正是拉夏贝尔最风光的一年。
除了零售网点达到了巅峰,
公司还于2017年9月在上海证券交易所成功上了市,成为国内首家A股 H股上市的服装公司。
(图片来源:图虫)
与此同时,那一年的业绩也算给力。
财报显示,公司实现营业收入89.99亿元,为彼时的历史最高水平,同比增长5.24%;实现营业利润7.37亿元,同比增长7.35%。
只是没想到,仅一年后,事情就开始往相反的方向发展起来。
首当其冲的是业绩的大变脸。
财报显示,2018年拉夏贝尔在营业收入录得101.7亿元,同比增长13.08%的情况下,营业利润却为-1.52亿元,同比大跌120.57%,为公司首次发生经营亏损。
其次,一直为拉夏贝尔销售贡献占比最高的两个品牌Chapelle和Puella,2018年的销售收入降幅均超过10%,发出了危险的信号。
(图片来源:拉夏贝尔2018年年报)
重压之下,拉夏贝尔不得不开始转为收缩战略。
数据显示,2018年,拉夏贝尔一共关了179家店!
不过这一年,其依旧砸出近7亿,收购了1973年成立的法国时尚品牌Naf Naf SAS的 100%股权。
用拉夏贝尔的话说,这是逢低收购(近年来Naf Naf SAS业绩疲软),有利于提高品牌在国际市场的品牌影响力。
当品牌在本国市场危局已显的时候,拉夏贝尔还有心情管世界影响力。
可见,这家企业,彼时对自己的前景还是很乐观的。
结果没想到,2019年 竟还有更“黑暗的时刻”等着自己.....
(三)
那么,拉夏贝尔如此突然的走下神坛,是因为衣服太难卖了?
其实,“没有疲软的市场,只有疲软的产品”。
就在今年6月,优衣库靠着一款和KAWS联名的99元限量T恤,让很多人疯狂了一把。
从网上流出的各种视频和照片可以看到,
不少顾客早在优衣库开门前就已蹲守,待到大门刚一打开,就迫不及待地先从门缝涌入。
随后在短短几秒钟内,优衣库货架上的KAWS x 优衣库联名款就被横扫一空。
更甚的是,有的人干脆把人体模特身上的样衣也给粗暴的扒了下来。
可见,服装品牌要做的,就是紧跟消费趋势、快速革新产品,这样才能保持消费者对自己的热情!
对比之下,如果当初拉夏贝尔,不是太过执着于品牌和门店的数量,
而是拿出更多的钱去请更好的设计师,或许就不会沦落于此。
21财经搜索ID:www-21so-com | |
21财经搜索:迅速拨开冗杂信息的迷雾,聚焦财经热点,传递有效的财经信息,让您在这里读懂财经,玩转财富圈! |
- 最新资讯
-
- 2022-11-18 电竞宣萱(“吃鸡”呆萌和书生组合果然是无敌,真的是钢枪组合,所向无敌)
- 2022-11-15 实况足球曼联时刻测评(实况足球:曼联传奇——吉格斯测评)
- 2022-11-15 迭戈-科斯塔将在今夏离开马竞(官方:马竞宣布与迭戈-科斯塔解约)
- 2022-11-15 皮克就是罚款大户(皮克狂炸了赛场公开出言讽刺西甲主席 大嘴或被追加停赛)
- 2022-11-15 lol官网(10年前的LOL官网:只有40名英雄,那时候盖伦都还没上线)
- 2022-11-15 巴西对秘鲁角球数(巴西8强战存一大隐患!主力后腰累积黄牌停赛,后防将经受考验)
- 2022-11-15 张效瑞沈祥福能给深足提供帮助(张效瑞确认沈祥福出任深足教练组组长:训练和临场指挥均由他负责)
- 2022-11-15 葡萄牙vs乌拉圭首发(出战世界杯稳了!孙准浩替补踢半场长传成功率高 一优势有望获重用)
- 2022-11-15 湖人vs步行者全场回放2020(詹姆斯暴砍39分,湖人队加时124-116击败步行者)
- 2022-11-15 尤文逼和国际米兰(欧洲足坛疯狂一夜:阿森纳巴黎全胜,尤文2-0国米,曼联爆冷输球)
- 推荐攻略
-
-
乌克兰总统身亡(乌总统泽连斯基解除乌总检察长及国家安全局局长职务)
-
足球比赛每个半场多少分钟(足球比赛每半场几分钟)
-
2021中超今天哪里转播(今晚!中超2场对决,CCTV5 直播申花PK武汉,腾讯体育亚泰vs天津)
-
2022梅西坠机身亡事件结果(足坛变天!巴萨无缘榜首的2年:梅西告别,老马去世,2-8惨案)
-
2021全运会篮球直播赛程辽宁(4月22日央视直播:CBA总决赛;赵心童vs马奎尔,塞尔比vs颜丙涛)
-
中国最强导弹(世界洲际导弹前10排名,中国东风导弹领先美国,第一名堪称导弹王)
-
2021篮球比赛在哪里看(CCTV5直播NBA 辽篮争夺CBA总决赛冠军点 颜丙涛出战斯诺克世锦赛)
-
东航结果不敢公布了(民航局再次回应东航MU5735事故调查!查明原因有多难,多久公布?)
-