五星体育夜问世界杯大奖(玩转台网融合)

世界杯期间，风行网整合SMG集团及东方卫视媒体资源，以及五星体育优质节目资源，更推出三档原创自制节目，向网友呈现了一场全方位的世界杯视频盛宴。

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随着2014年巴西世界杯落下帷幕，赛场厮杀的不仅是各球队的精湛球技，赛场外更有各大媒体的奋力角逐。世界杯期间，为了给全中国球迷第一时间奉献上精彩的世界杯赛事新闻，风行网推出三档原创自制节目《猜猜世界杯》、《我说世界杯》和《我的足球宝贝》，在世界杯赛事期间每日更新,截止到7月10日，总观看数为1.39亿，观看峰值出现在6月14号，当日观看数突破860万，吊足了球迷观众的胃口。

台网融合 让世界杯动起来

据风行网相关负责人告诉《成功营销》记者，在世界杯赛事举行期间，风行网享受来自百视通的资源优势，包括《精选@世界杯》《闯关@世界杯》《决战@世界杯》《球爱世界杯》《球透世界杯》、东方卫视《看东方七点早新闻》《东方午新闻12点午新闻》《巴西节奏》《子午线0点新闻》《上海早晨》《新闻报道》《新闻夜线》《媒体大搜索》《午间新闻》《新娱乐在线》《新闻坊》《新青年》在内五星体育电视内容登陆风行网，二者实现节目播出的台网联动，为用户提供高品质的视频服务。风行网域名由funshion更改为fun.tv，不断深挖台网融合发展路线，不仅从产品、内容、营销到服务的全面升级，更是实现从个性趣味观享到家庭娱乐中心的转变、从强调用户个人黏性到家庭黏性的转变，基于TV发展并向TV反向输出，实现台网深度融合。

《夜问@世界杯》是台网融合战略实践下的产物，也是国内首创的微信互动答题直播节目，设计了微信参与、9轮问答等活动，调动观众的参与积极性，并准备了颇有吸引力的礼品。在世界杯举行期间，SMG五星体育和风行网会同步独家直播《夜问@世界杯》，在央视将电视直播权限定在自家的CCTV-1和CCTV-2，网络直播权限定在CNTV的背景下，风行和五星体育的合作算是另辟蹊径——也是直播——只不过是“互动答题直播”，且与微信连通，作为回传互动手段，并实现了网台同步。

原创自制 让世界杯嗨起来

风行网原创自制节目《猜猜世界杯》《我说世界杯》和《我的足球宝贝》从开播以来就受到观众的热捧，这得益于比赛话题性。这三档原创综艺是如何在多档足球栏目的夹攻下杀出重围的呢？以《我说世界杯》为例，该栏目起用了两名草根解说，两个如同邻家男孩般的小伙子，对于世界杯的回忆、对于世界杯的感受以及对球员球队的评论，如同是你的好球友坐在你身边侃侃而谈。原汁原味的草根评球演绎使这个栏目让众网友眼前一亮。尤其是节目中轻松愉悦的氛围，就像和网友们拉家常倍感亲切更接地气，有些包袱甚至不时博得网友大笑。三档原创足球节目与传统意义上电视媒体上的足球栏目比，更贴合年轻网民以及年轻球迷喜好，轻松、娱乐并且具有一定专业性。

加多宝此次与风行网深度合作“2014巴西世界杯”相关专题节目，合作形式包括富媒体广告、前贴片广告、冠名包框广告、页面硬广等。富媒体广告可以对用户进行大面积品牌曝光，冠名 硬广搭配使得加多宝形象植入更深入人心。风行网为加多宝活动导流同时充分展现加多宝在世界杯期间与球迷共同关注赛事的营销形象，投放周期为6月21日~7月16日，达到曝光数4.1亿PV，点击数449万，点击率1.096%。

据记者了解，2014年，伴随着世界杯、英超等顶级体育赛事的开启，风行网也将展开“体育营销年”的战略。综艺影视和娱乐体育将成为2014年风行网核心资源的两个主要维度，通过“台网融合”合作战略，SMG将加大对其投资控股的风行网的版权支持，并继续深化双方在影视剧、综艺、体育、新闻等重点内容上的资源融合，除了依托技术，未来风行网将更多地进行开放式的媒体平台联合运作，继续大力深化与传统媒体的合作。