114奥运直播(东京奥运会114亿次的短视频播放，释放出哪些可复制的正能量？)

刚刚过去的东京奥运会，你的参与方式发生变化了吗？是三五好友找个酒吧看电视直播，是左手刷微信右手刷微博，还是在每个生活的间隙看看直播、通过短视频回顾精彩瞬间？后者已然成为了普通人新的文化视听方式——因为很多奥运健儿会在抖音、西瓜、快手等短视频平台上，分享他们的比赛和生活日常。

来自抖音的一份数据报告显示，截至8月8日，东京奥运中国代表团参赛选手中，共有178人入驻抖音。这些奥运健儿成功引发关注——奥运前后，现役和退役运动员共发布了3056条短视频，分享奥运比赛观点，讲解运动知识，甚至秀出平日训练里的片段。这些视频总播放量超过114亿次，运动健儿与粉丝互动超3.84亿次。

很多网友都说，短视频和直播镜头里的奥运健儿，更加真实，更加亲切，“仿佛自己与奥运会无限拉近距离”。

奥运健儿为什么频频入驻抖音等平台，因为这里是流量汇聚之地、赋能之地。四年一届的奥运会，不短也不长，很多奥运健儿都是人生第一次“出场”，名气并不响，而借助短视频平台，他们在比赛中的精彩瞬间、场外的花絮片段，能让更多人看到、听到，这里能成为弥补东京奥运会“空场比赛”的最好之地，让更多人为他们加油鼓劲，转化成铁杆粉丝。

当奥运盛会“隔空传递”，vlog、直播等更加鲜活的表述方式，也更有助于缩短赛场与“看台”之间的距离。比如，女乒“大魔王”张怡宁就在抖音连线世界冠军王楠、李晓霞，共同点评奥运会女乒团体赛中国队和日本队的表现；“跳水皇后”郭晶晶的首次抖音直播累计观看人数超过了2000万，她对于全红婵的惺惺相惜让中国跳水“梦之队”的形象更加丰满……

当下我们所处的时代，传播方式正发生着剧烈的变革，短视频等传播方式因为更加真实的表现形态、天然的社交属性，受到越来越多用户的欢迎。可以说，短视频平台已然成了一道不可忽视的力量，那么，在巨大流量面前，善用流量之能，传播向善力量，就变得非常重要。

事实上，东京奥运会期间短视频平台的表现，和它所引导的正面价值，就已经给出了一些有益启示——

比如，奥运健儿的一举一动，就能通过短视频平台影响很多人。奥运结束后，不少回国后隔离中的运动员在抖音记录隔离生活，很多vlog让网友震惊，有网友说“她们还是刚刚结束奥运会，等于我们考完高考之后马上拿起书来读”，有网友自渐形秽表示“哪怕我有十分之一的自律”……这不是传播奥运精神的最生动演绎吗？

还比如，奥运场上一些争议，在网络上总有片面言论出现，甚至有人恶意诋毁，而短视频平台也有更快辟谣的能力。记者还记得在张怡宁的一场直播中，这位奥运冠军就对大家关心的“打哭福原爱”“让球让到桌子底下”等传言做了辟谣，非常及时。

其实，对于抖音、快手等新兴平台而言，虽然他们都是“后起之秀”，但因为是“流量之地”，更需加速承担起社会责任，发挥流量之能，成为更多正能量的聚合之地，用大流量放大主旋律的声量，让更多流量向上向善。

也许，东京奥运会和它的114亿次短视频播放是一个“横切面”，在千百个切面上，这样的正面价值都可以被放大。

在高大上的科技领域，短视频有价值吗？有！同济大学85岁的海洋地质学家、中科院院士汪品先就通过短视频为网友科普深海力量，通过音视频、字幕、特效以结合体呈现，让知识变得亲近，让科学“应有幽默感”。

在充满“诗与远方”的文学领域，短视频有价值吗？有！最近著名作家、茅盾文学奖得主贾平凹入驻抖音，与广大读者畅谈自己的阅读和创作故事，那一句“一本书为什么好，其实就是里边有人生智慧”，让很多抖音达人接上了贾平凹阅读和创作的“接力棒”。

这无数个生活的维度和视角，经由这些有意义的人和有意义的事，在短视频平台上裂变、分发至神经末梢每一个用户面前，便是润物细无声的正能量，它可以比传统传播方式更打动人心、润泽心灵。

最后还想说一句，在这个“流量为王”的时代，我们更加呼唤一种正向循环。流量在哪里，运动健儿、抗疫医生、大学教授、文学作者就会在哪儿，这是一种优势，而我们需要做的是善用流量之能，让这些大家名家，让每一个在岗位上无私奉献的普通人，更好地将正能量传递出来，形成正向循环，营造更清朗向上的网络空间。

作者：徐晶卉

编辑：祝越