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114奥运直播(东京奥运会114亿次的短视频播放,释放出哪些可复制的正能量?)

更新时间:2022-10-17 13:46:03

114奥运直播(东京奥运会114亿次的短视频播放,释放出哪些可复制的正能量?)

刚刚过去的东京奥运会,你的参与方式发生变化了吗?是三五好友找个酒吧看电视直播,是左手刷微信右手刷微博,还是在每个生活的间隙看看直播、通过短视频回顾精彩瞬间?后者已然成为了普通人新的文化视听方式——因为很多奥运健儿会在抖音、西瓜、快手等短视频平台上,分享他们的比赛和生活日常。

来自抖音的一份数据报告显示,截至8月8日,东京奥运中国代表团参赛选手中,共有178人入驻抖音。这些奥运健儿成功引发关注——奥运前后,现役和退役运动员共发布了3056条短视频,分享奥运比赛观点,讲解运动知识,甚至秀出平日训练里的片段。这些视频总播放量超过114亿次,运动健儿与粉丝互动超3.84亿次。

很多网友都说,短视频和直播镜头里的奥运健儿,更加真实,更加亲切,“仿佛自己与奥运会无限拉近距离”。

奥运健儿为什么频频入驻抖音等平台,因为这里是流量汇聚之地、赋能之地。四年一届的奥运会,不短也不长,很多奥运健儿都是人生第一次“出场”,名气并不响,而借助短视频平台,他们在比赛中的精彩瞬间、场外的花絮片段,能让更多人看到、听到,这里能成为弥补东京奥运会“空场比赛”的最好之地,让更多人为他们加油鼓劲,转化成铁杆粉丝。

当奥运盛会“隔空传递”,vlog、直播等更加鲜活的表述方式,也更有助于缩短赛场与“看台”之间的距离。比如,女乒“大魔王”张怡宁就在抖音连线世界冠军王楠、李晓霞,共同点评奥运会女乒团体赛中国队和日本队的表现;“跳水皇后”郭晶晶的首次抖音直播累计观看人数超过了2000万,她对于全红婵的惺惺相惜让中国跳水“梦之队”的形象更加丰满……

114奥运直播(东京奥运会114亿次的短视频播放,释放出哪些可复制的正能量?)

当下我们所处的时代,传播方式正发生着剧烈的变革,短视频等传播方式因为更加真实的表现形态、天然的社交属性,受到越来越多用户的欢迎。可以说,短视频平台已然成了一道不可忽视的力量,那么,在巨大流量面前,善用流量之能,传播向善力量,就变得非常重要。

事实上,东京奥运会期间短视频平台的表现,和它所引导的正面价值,就已经给出了一些有益启示——

比如,奥运健儿的一举一动,就能通过短视频平台影响很多人。奥运结束后,不少回国后隔离中的运动员在抖音记录隔离生活,很多vlog让网友震惊,有网友说“她们还是刚刚结束奥运会,等于我们考完高考之后马上拿起书来读”,有网友自渐形秽表示“哪怕我有十分之一的自律”……这不是传播奥运精神的最生动演绎吗?

还比如,奥运场上一些争议,在网络上总有片面言论出现,甚至有人恶意诋毁,而短视频平台也有更快辟谣的能力。记者还记得在张怡宁的一场直播中,这位奥运冠军就对大家关心的“打哭福原爱”“让球让到桌子底下”等传言做了辟谣,非常及时。

其实,对于抖音、快手等新兴平台而言,虽然他们都是“后起之秀”,但因为是“流量之地”,更需加速承担起社会责任,发挥流量之能,成为更多正能量的聚合之地,用大流量放大主旋律的声量,让更多流量向上向善。

也许,东京奥运会和它的114亿次短视频播放是一个“横切面”,在千百个切面上,这样的正面价值都可以被放大。

在高大上的科技领域,短视频有价值吗?有!同济大学85岁的海洋地质学家、中科院院士汪品先就通过短视频为网友科普深海力量,通过音视频、字幕、特效以结合体呈现,让知识变得亲近,让科学“应有幽默感”。

114奥运直播(东京奥运会114亿次的短视频播放,释放出哪些可复制的正能量?)

在充满“诗与远方”的文学领域,短视频有价值吗?有!最近著名作家、茅盾文学奖得主贾平凹入驻抖音,与广大读者畅谈自己的阅读和创作故事,那一句“一本书为什么好,其实就是里边有人生智慧”,让很多抖音达人接上了贾平凹阅读和创作的“接力棒”。

这无数个生活的维度和视角,经由这些有意义的人和有意义的事,在短视频平台上裂变、分发至神经末梢每一个用户面前,便是润物细无声的正能量,它可以比传统传播方式更打动人心、润泽心灵。

最后还想说一句,在这个“流量为王”的时代,我们更加呼唤一种正向循环。流量在哪里,运动健儿、抗疫医生、大学教授、文学作者就会在哪儿,这是一种优势,而我们需要做的是善用流量之能,让这些大家名家,让每一个在岗位上无私奉献的普通人,更好地将正能量传递出来,形成正向循环,营造更清朗向上的网络空间。

作者:徐晶卉

编辑:祝越