蒙牛为什么赞助世界杯6(蒙牛为世界杯增强中国元素)

蒙牛总裁卢敏放表示乳品和体育运动特别是足球都有共通点。

梅西为蒙牛代言。

姆巴佩为蒙牛代言。

10月25日，蒙牛集团与国际足联在北京联合宣布，蒙牛正式成为2022年国际足联卡塔尔世界杯™全球官方赞助商。这是继2018年成为世界杯历史上首个乳业赞助商之后，蒙牛再度携手国际足联。这不仅是国际足联对中国乳制品的认可，更是对蒙牛品牌和产品品质的高度认可和信赖。在此之前，蒙牛还同时宣布续签梅西以及新签姆巴佩作为品牌代言人。梅西和姆巴佩这两位俱乐部的队友、世界杯上的对手，现在又在蒙牛代言人大家庭中同框。

文/图 涂端玉

蒙牛总裁卢敏放在活动现场表示：“蒙牛是一家生产乳制品的企业，我一直认为乳品和体育运动特别是足球都有共通点，就是都能为人们带来健康和快乐。我们不但要为全球十多个国家、地区的十多亿消费者持续提供营养支持，更希望通过与世界杯的合作，让更多人喜欢上体育运动、亲身参与体育运动，并从中获得快乐和健康。”

可以预料的是，两大顶级球星的加盟，将为这一美好愿望增添更为强劲的动力。

姆巴佩学汉语 展现“天生要强”的力量

年少成名，今年才23岁的姆巴佩，身价已经高达1.8亿欧元，高居世界第一，在2018年世界杯时，姆巴佩发挥关键作用助力法国队夺得世界杯冠军。作为球场上“绝对力量”般存在的足球名将姆巴佩，此次是首度牵手蒙牛。为此，认真的姆巴佩专门学习了一段汉语，向全球球迷发出“天生要强”号召。

在祝贺视频中，姆巴佩热情祝贺蒙牛与2022年卡塔尔世界杯签约合作。他表示：“我很荣幸地宣布，我正式成为蒙牛大家庭的一员。对我来说，健康的食品和高品质的产品至关重要，正因如此，我选择加入蒙牛大家庭。如你们所知，2022年卡塔尔世界杯对我有着特殊意义，我也希望通过与蒙牛的合作，可以更深入地学习中国文化，让我的粉丝更了解我。‘天生要强’。中国队加油，期待我们在卡塔尔相聚！”

梅西再度牵手 以身演绎“天生要强”进取精神

2018年，梅西成为蒙牛品牌代言人。作为足球史上最知名、最优秀的球员之一，贫寒的少时家境给梅西的性格中注入了勤奋刻苦、百折不挠的基因，多年的球场征战，要强、不服输的梅西始终带给球迷感动。

从遗憾爆冷的2018年俄罗斯世界杯，到圆梦冠军的2021年美洲杯，直至展望2022年卡塔尔世界杯，梅西“天生要强”的奋斗精神，不仅是个人成长历程的写照，而且与蒙牛创立22年来的发展律动高度契合。

梅西在微博中同样对蒙牛签约卡塔尔世界杯表示了热烈的祝贺。梅西说：“我想向蒙牛再次赞助世界杯表示祝贺，非常感谢蒙牛和中国球迷一直为我加油，中国队加油，祝你们好运！送你们一个大大的拥抱，祝你们一切顺利！卡塔尔见！”

左手梅西、右手姆巴佩，蒙牛同时“收获”两名著名球星做代言。当被问及个人看梅西和姆巴佩更喜欢谁时，卢敏放表示：“梅西和姆巴佩的成长历程、踢球风格都非常不同，但有一个相同的地方，就是他们用球场内外的努力和拼搏，诠释了‘天生要强’的精神。他们两位都能够选择代言蒙牛，认同蒙牛的产品品质及天生要强的精神，我们感到非常高兴和自豪。”

“点滴营养”

讲好中国乳业健康和快乐故事

活动现场，蒙牛总裁卢敏放与主持人关于足球、运动及社会公益的深度对话，成为吸引全场的焦点。

自幼便热衷于足球运动的卢敏放，深深理解体育运动对于分享普及快乐及健康的重要性。卢敏放说：“我一直认为乳品和体育运动特别是足球一样，都能为人们带来健康和快乐。以‘点滴营养，绽放每个生命’作为使命的蒙牛，为全球十多个国家、地区的十多亿消费者持续提供营养支持，希望通过与世界杯的合作，让更多人喜欢上体育运动、亲身参与体育运动，并从中获得快乐和健康。”

今年是“再创一个新蒙牛”五年战略规划落地之年，蒙牛用超预期的高质量增长获得良好开局，而国际化是重要的战略维度之一。作为中国乳业的“代言人”，通过签约世界杯，蒙牛以“天生要强”的企业文化，将中国乳业的高质量发展借助世界杯平台展示，向全球讲好中国乳业的故事，不仅彰显出中国乳业的全球“进击力”，而且向全球公众传递中国乳业与蒙牛健康、品质、营养的品牌主张，更为中国食品行业、特别是中国乳业走向世界发挥了引领和推动作用。

公益同行

将“运动基因”融入企业责任

多年来，蒙牛对体育事业倾注热情与支持，并将“运动基因”融入企业发展与社会责任，致力于持续助力中国体育事业发展。截至目前，蒙牛的体育赞助步伐已涉及足球、篮球、田径、游泳、自行车、击剑、冰雪运动等数十个项目。

2018年，牵手俄罗斯世界杯后，蒙牛通过发起“踢球吧！少年强”公益活动，在全国选拔了88名小球员，并带领他们走上了世界杯赛场，为中国足球的未来播下梦想的种子。此次牵手2022年卡塔尔世界杯，蒙牛还将开展“追梦卡塔尔”公益项目，携手中国足协、国际足联等各有关足球机构一起继续支持青少年足球，将在全国遴选热爱足球运动的少年球员和长期为青少年足球默默耕耘的基层足球教练，以及抗击疫情一线英模的子女，并在条件允许的情况下，邀请他们到卡塔尔观看世界杯、参与各项与足球相关的交流活动。

卢敏放表示，青少年是中国足球的未来。世界杯之外，蒙牛也将在全国开展长期的足球公益活动，尽全力为中国的足球少年们提供持续的有品质的营养支持。希望蒙牛的点滴努力，能够让中国足球的未来绽放更多精彩。

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