世界杯元素(从2014到2022，世界杯再次「孚」现中国元素)

「青春，不过几届世界杯」， 2022卡塔尔世界杯™将于11月21日揭幕，这将是历史首次在北半球冬季举行的世界杯，梅西、C罗绝代双雄的谢幕之战，新老交替的历史时刻，最后一届32支球队参加的世界杯等等元素，让卡塔尔世界杯™比任何一届都更具看点。

伴随着中央广播电视总台近日宣布抖音成为2022卡塔尔世界杯™持权转播商的新闻，国内体育界已正式进入世界杯周期的冲刺阶段。对于这一S级体育IP，各路品牌商家、新闻媒体、社交平台都格外重视。赛事转播方、官方赞助商、短视频平台、体育装备品牌明星代言，这些领域往往是人们最容易关注到的，也是商家竞争惨烈，授权及代言变更最频繁的。

而来自中国杭州的孚德品牌管理有限公司，再度成为2022卡塔尔世界杯™大中华区官方特许授权商，在此之前，孚德（KAYFORD）已经连续运作了2014巴西世界杯，2018俄罗斯世界杯的特许商品生产和销售。

八年前，那只名叫福来哥（Fuleco）的犰狳作为世界杯吉祥物火遍全球，让国人骄傲的是每一只Fuleco上都写着「Made in China」,而在商品标签上出现的「KAYFORD」字样也记录了孚德与世界杯的初次结缘。

凭借细致精良的制作工艺与认真严谨的合作模式，四年后的俄罗斯，孚德继续与FIFA世界杯™完成了更深度的合作，西伯利亚平原狼形象的吉祥物扎比瓦卡（Zabivaka）也正是由孚德制作，生产数量达到百万级。

今年，孚德将作为FIFA2022卡塔尔世界杯™官方特许授权商，让中国球迷虽然不能到卡塔尔现场观赛但依然可以买到世界杯官方出品的各类授权商品。

提到今年世界杯的吉祥物，那只极具中东风情的拉伊卜（La'eeb），已经提前令很多人种了草，魔性的表情和可爱的动作格外洗脑，随着卡塔尔世界杯™的临近，势必掀起一波关于世界杯官方商品的购买热潮。除了吉祥物拉伊卜（La'eeb）之外，今年孚德所获得的官方特许商品授权范围继续扩大，涵盖了服饰、徽章、手办、足球、口罩、保温杯等多个品类，满足球迷日益增长的对于丰富特许商品的各类需求。

此外，孚德手中还握有世界杯卫冕冠军法国国家足球队大中华区独家授权合作，并开出了法国国家足球队天猫旗舰店、官方抖音号、小红书账号等，才华横溢的法国队是否能在卡塔尔卫冕也极具看点。

孚德多年来始终秉承「为体育加点文化」的宗旨，坚定地走在为职业体育IP提供一站式服务的道路上，加大电商运营投入的同时与战略伙伴北京星烁体育联手创建独立自主的营销体系，引入专业体育营销和自媒体运营团队，加强与职业体育IP方在官方自媒体端的运营，纳入到整体商业闭环运营中，实现媒体内容创造到流量运营再到衍生产品销售的无缝连接，未来会陆续推出「卡塔尔世界杯™好物推荐官」等一系列营销活动。

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kayford