爱奇艺内容形态和内容消费上的探索仍在持续扩张。

9月中旬，“2022爱奇艺iJOY悦享会”上，爱奇艺如约发布了最新的内容片单：爱奇艺即将上线的作品多达235部，作品内容覆盖了“影剧综漫”多个领域。就在外界的目光仍集中在大剧大综时，电科技记者发现，娱乐多产业下一个名为“全域沉浸项目《风起洛阳》VR”（以下简称《风起洛阳》VR项目）显得有些独特。

据介绍，该项目为爱奇艺科技赋能线下，以《风起洛阳》为故事背景，结合实景、角色扮演、真人演绎等多元形式，打造的虚实融合的线下“全感”沉浸式VR娱乐体验。玩家扮演神秘组织“不良府”的成员，跨越整个神都大地，破解天象之谜并与反派组织对抗的故事。玩家通过VR穿戴设备体验，体验互动式的全域沉浸国风朋克的神奇之旅。

\爱奇艺近期在VR、AR相关领域的动作不断。除了低调官宣创新的VR内容， 8月底爱奇艺还宣布推出AR应用，并先后与AR眼镜品牌Nreal和后和雷鸟Air达成合作。

在已经成为国内头部视频平台的同时，显然在探索内容创新和视频消费创新上，爱奇艺并没有停下脚步。

01 创新叙事，佳作不断

众所周知，2021年爱奇艺启动了《洛阳》系列“一鱼多吃”IP联动计划。据了解，该计划不仅包括漫画和剧综等线上内容的打造，也包括VR游戏等线下娱乐服务。 目前已经有剧集、综艺、纪录片、动漫等多种形态的内容落地。此次官宣的《风起洛阳》VR项目显然是其中之一。但值得关注的是，从简介看，这可能更跟我们印象中的VR内容不太一样。

线下实景、全感、真人演绎、互动式……当这几个关键词连在一起，已经让人感觉和带着VR眼镜，坐在可旋转的椅子上观看VR电影的画面有差异了。在国外，有The Void为代表的VR主题公园，但仅仅局限在VR体验上。此次，爱奇艺《风起洛阳》VR项目要引入线下实景，还是非常让人期待了。根据爱奇艺公布的时间，这个项目应该Q4会在上海落地。

过去几年，爱奇艺一直走在国产内容创新的前沿，《迷雾剧场》《恋恋剧场》等“剧场化”运营的概念甚至引得同业追随。在VR内容赛道上，更是业内少有持续产出精品的公司。2016年联合互联星梦推出了改编自知名动漫IP《灵域》的同名VR游戏。凭借细腻画质和沉浸式的游戏体验，该款游戏得到了广大用户的一致好评。其在小米VR渠道上线的首个月，便占据了付费下载的榜首。此后，爱奇艺VR内容的探索也开始向影综领域延伸。

2018年，爱奇艺打造出了国内首部科幻动作题材VR作品《无主之城VR》。爱奇艺在该款作品中充分发挥VR的性能优势，借助第一人称视角和一镜到底的叙事方式，给观众带来了全新的观感的影视作品。值得一提的是，《无主之城VR》当年也入围了威尼斯电影节VR单元，等到了专业评委的认可。

此后，VR内容制作技术愈发纯熟的爱奇艺，也成了威尼斯电影节的长客。据了解，2020年和2021年，爱奇艺分别携《杀死大明星》和《遗愿》入围威尼斯电影节VR单元。其中，《杀死大明星》更是斩获了2020年威尼斯电影节VR单元“最佳VR故事片”大奖。2021年初，随着《杀死大明星》成功登陆全球最大的数字分发平台steam，爱奇艺也顺利解锁了国产VR内容出海的勋章。

相比于《无主之城VR》的叙事创新，《杀死大明星》与《遗愿》又在前者基础上进行了许多新尝试。比如说，《杀死大明星》和《遗愿》增加了与观众的互动，为他们营造了类似于“剧本杀”的观影体验。观众在观影的过程中，除了能随意切换镜头寻找细节外，还必须通过互动来解锁后续剧情。与传统的银幕电影相比，上述设计显然能提升观众的参与度。

有此前在拍摄技术、剧本创作、互动方案上的积累，即将登场的《风起洛阳》VR项目将是又一次公司优质内容IP与VR技术融合的全新尝试。

02 内容赋能，打造新增长

对用户而言，VR市场从未向现在一样对好的内容有所渴望。

近年来，VR产品在Oculus Quest 2等产品的带动下，价格变得愈发亲民。随着越来越多的消费者购买相关设备，全球的VR消费市场也变得热闹起来。

IDC数据显示，今年上半年国内市场AR/VR市场整体出货量为58.6万台。其中，VR的出货量为55.8万台，AR的出货量为2.8万台。值得注意的是，VR/AR产品在消费市场的出货占比实现大幅提升，由去年的35.9%提升到了今年的74.8%。

在内容消费上，VR/AR的应用场景主要为游戏、观影和社交。但现实是，无论是海外市场，还是国内市场，目前仍面临VR内容少的发展瓶颈。数据显示，截至今年7月份，国外的VR内容平台Steam和Oculus Quest分别拥有6574款应用和375款应用。国内的VR内容平台Pico Store的应用数量则为195款。不难发现，相比于国外平台的VR内容数量，国内平台VR内容数量仍存在一定差距。站在VR产业发展角度看，补齐内容短板和完善内容生态已是当务之急。

MPEG 调查结果显示，45.07% 的消费者倾向于沉浸式 VR 游戏的内容。 其他各种场景的 360 Video 也是消费者倾向度较高的内容，如 360 直播（42.96%）、体育赛事 和音乐会的 360 点播（30.99%）等。

事实上，爱奇艺最早在VR领域的投资，同样是在硬件上。作为国内最早布局VR领域的企业，爱奇艺投资的梦想绽放科技（原爱奇艺智能） 推出的“奇遇”VR系列产品在国内市场上和PICO牢牢占据了前两名。

显然，相对于单一的硬件公司，对于已经形成内容生态，储备大量IP的爱奇艺而言，其一开始做出的双线布局决策正在为其打造一个新的增长曲线：在传统在线视频消费市场之外，一个由VR、AR硬件与3D内容、360 Video 、全感内容连接起来的虚拟娱乐乐园正在逐渐成型、

2020年年底，爱奇艺成立了VR全感娱乐工作室——裂境工作室承担起VR原生内容的创新和探索的任务。此前爱奇艺副总裁张航在接受媒体采访时就表示，爱奇艺在VR影视领域正在做三个方向的探索。一个是在线下场景，围绕多人、社交、沉浸式的互动娱乐体验，比如《风起洛阳》VR项目；第二个方向与现场相关，包括明星综艺、演出现场的360°实拍呈现；第三个方向是叙事类内容。比如在威尼斯国际电影节VR竞赛单元获奖和提名的内容，《杀死大明星》《遗愿》这一类的360°互动影视内容。

目前，VR内容与硬件发展已到达临界状态。作为国内为数不多的VR内容生产商，爱奇艺推出的多部VR作品，已经验证了市场对于VR作品的需求。从市场发展的角度看，随着VR/AR产品价格趋稳，其也将同智能手机等终端设备一样，迎来内容为王的发展阶段。届时，谁能提供更优质的VR内容，谁便会得到消费者青睐。