红酒助力世界杯(世界杯熬夜看球，拉动“标配”小龙虾、啤酒、红酒、球衣销量暴增)

“世界杯”已进入尾声，冠亚桂即将揭晓，国内众多蹭热点的商家亦在做最后的冲刺。7月12日，记者获悉，为争抢“世界杯经济”盛宴，线下，广州市内各大超市、商场和餐饮酒吧，商家纷纷推出各种让人眼花缭乱的主题活动、促销打折；线上京东、天猫等电商平台以及饿了么、美团等在线餐饮平台的生意被撩得红火，休闲食品、饮料、啤酒、运动服装等品类销售火爆。一家社交电商贝店相关运营人员告诉记者，从6月初开始，该平台酒水类目的销售量不断看涨，峰值达到平日的10倍。

球星球队带货力强，拉动球衣球鞋翻倍增长

笔者近日走访城中商超发现，多家零售企业、商家都蹭着“世界杯足球赛”的热点，举办多种相关营销活动，尤其重点推销啤酒、功能性饮料、薯片、花生等相关商品。

在广州一家商超，笔者看到店内啤酒正在进行6.8折促销。据该超市有关人士介绍，近期在世界杯期间，该商场的啤酒、功能饮料、薯片等食品销量大幅提升，其中啤酒类商品销售上涨155%，功能性饮料销售上涨近80%，薯片及膨化类食品上涨近55%。

在绿茵场上奔跑的球星们，带货力十足，在部分商场，耐克、阿迪达斯等国际品牌运动服装销售提升了五六倍。例如，两大运动品牌耐克、阿迪达斯，在广州广百北京路店和天河中怡店的销售，分别比平时提升575%、680%和475%、140%。

笔者从一家主打家庭消费的电商平台贝贝网获悉，借势世界杯热点，该平台此前举办了以“欢乐世界杯”为主题的年中大促，直接拉动球衣类童装的销售上升。比如大促当天，齐齐熊品牌的世界杯同款小童球衣，主打巴西和阿根廷同款，创下销量为平日3倍的记录，甚至部分针对0-1岁新生儿的足球主题连体衣，也都出现热卖现象。

线上订单接到手软，啤酒、红酒需源源不断补货

在线上，几大电商平台之间进行的世界杯营销战更是声势浩大，同时收获的订单量也出现暴涨。

“2018年世界杯开赛后，我每天分拣啤酒的数量比赛前多了一倍。” 京东仓储物流的拣货员告诉媒体，他每天打包的酒水饮料增加到了4000到5000箱，比之前翻了好几倍。

据京东物流华北区域分公司仓储部生产负责人王成介绍，由于世界杯的带动，近期啤酒销量跟去年同期同比翻了两番。每天一个单仓的出货量就有2万、3万单，货架经常会被卖空，需要源源不断地补货。

据悉，为迎接世界杯，京东商城从今年4月就启动了世界杯啤酒销售计划的备货，备货量超过去年同期的3倍。同时，京东还联合啤酒品牌推出多款世界杯限量款独家产品，如百威世界杯8强争霸铝罐、5.0小麦啤酒畅享世界足球限量版等，深受消费者欢迎，目前已接近售罄。

另一家社交电商贝店亦表示，近期该平台的啤酒、红酒类商品销量“爆表”。据该平台相关运营人员介绍，近期该平台销售的小麦王啤酒、哈尔滨啤酒位列6月销量top10。值得注意的是，作为女性用户居多的电商平台，世界杯期间，贝店红酒品类的销量涨幅甚至超过啤酒品类。分析认为，越来越多的女性用户作为世界杯受众，开始享受边看球边小酌一杯的情趣。

“深夜食堂”出现“四大金刚”

餐饮界在今年的世界杯期间也纷纷开掘。据了解，洋快餐肯德基今年推出看球套餐，送餐时间也相应延长。

在线餐饮外卖平台在此次世界杯期间，收获甚多。根据饿了么、美团外卖、邻趣等平台的数据显示，小龙虾、烧烤、火锅、啤酒等单品成为了世界杯夜宵的“四大金刚”。

其中，在6月14日的揭幕战，一知名外卖平台短短三小时就售出了超过28万瓶啤酒和153万只小龙虾，烤串、串串香等食品的增幅达到了68.8%和42.9%。全国夜宵订单量较上一周同期增长超过70%。

另据支付宝口碑数据，世界杯期间，全国线下餐饮消费比去年同期增长了21%。

【记者】欧志葵

【校对】符如瑜

【作者】 欧志葵

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