红酒助力世界杯(世界杯熬夜看球,拉动“标配”小龙虾、啤酒、红酒、球衣销量暴增)
更新时间:2022-10-16 20:11:57“世界杯”已进入尾声,冠亚桂即将揭晓,国内众多蹭热点的商家亦在做最后的冲刺。7月12日,记者获悉,为争抢“世界杯经济”盛宴,线下,广州市内各大超市、商场和餐饮酒吧,商家纷纷推出各种让人眼花缭乱的主题活动、促销打折;线上京东、天猫等电商平台以及饿了么、美团等在线餐饮平台的生意被撩得红火,休闲食品、饮料、啤酒、运动服装等品类销售火爆。一家社交电商贝店相关运营人员告诉记者,从6月初开始,该平台酒水类目的销售量不断看涨,峰值达到平日的10倍。
球星球队带货力强,拉动球衣球鞋翻倍增长
笔者近日走访城中商超发现,多家零售企业、商家都蹭着“世界杯足球赛”的热点,举办多种相关营销活动,尤其重点推销啤酒、功能性饮料、薯片、花生等相关商品。
在广州一家商超,笔者看到店内啤酒正在进行6.8折促销。据该超市有关人士介绍,近期在世界杯期间,该商场的啤酒、功能饮料、薯片等食品销量大幅提升,其中啤酒类商品销售上涨155%,功能性饮料销售上涨近80%,薯片及膨化类食品上涨近55%。
在绿茵场上奔跑的球星们,带货力十足,在部分商场,耐克、阿迪达斯等国际品牌运动服装销售提升了五六倍。例如,两大运动品牌耐克、阿迪达斯,在广州广百北京路店和天河中怡店的销售,分别比平时提升575%、680%和475%、140%。
笔者从一家主打家庭消费的电商平台贝贝网获悉,借势世界杯热点,该平台此前举办了以“欢乐世界杯”为主题的年中大促,直接拉动球衣类童装的销售上升。比如大促当天,齐齐熊品牌的世界杯同款小童球衣,主打巴西和阿根廷同款,创下销量为平日3倍的记录,甚至部分针对0-1岁新生儿的足球主题连体衣,也都出现热卖现象。
线上订单接到手软,啤酒、红酒需源源不断补货
在线上,几大电商平台之间进行的世界杯营销战更是声势浩大,同时收获的订单量也出现暴涨。
“2018年世界杯开赛后,我每天分拣啤酒的数量比赛前多了一倍。” 京东仓储物流的拣货员告诉媒体,他每天打包的酒水饮料增加到了4000到5000箱,比之前翻了好几倍。
据京东物流华北区域分公司仓储部生产负责人王成介绍,由于世界杯的带动,近期啤酒销量跟去年同期同比翻了两番。每天一个单仓的出货量就有2万、3万单,货架经常会被卖空,需要源源不断地补货。
据悉,为迎接世界杯,京东商城从今年4月就启动了世界杯啤酒销售计划的备货,备货量超过去年同期的3倍。同时,京东还联合啤酒品牌推出多款世界杯限量款独家产品,如百威世界杯8强争霸铝罐、5.0小麦啤酒畅享世界足球限量版等,深受消费者欢迎,目前已接近售罄。
另一家社交电商贝店亦表示,近期该平台的啤酒、红酒类商品销量“爆表”。据该平台相关运营人员介绍,近期该平台销售的小麦王啤酒、哈尔滨啤酒位列6月销量top10。值得注意的是,作为女性用户居多的电商平台,世界杯期间,贝店红酒品类的销量涨幅甚至超过啤酒品类。分析认为,越来越多的女性用户作为世界杯受众,开始享受边看球边小酌一杯的情趣。
“深夜食堂”出现“四大金刚”
餐饮界在今年的世界杯期间也纷纷开掘。据了解,洋快餐肯德基今年推出看球套餐,送餐时间也相应延长。
在线餐饮外卖平台在此次世界杯期间,收获甚多。根据饿了么、美团外卖、邻趣等平台的数据显示,小龙虾、烧烤、火锅、啤酒等单品成为了世界杯夜宵的“四大金刚”。
其中,在6月14日的揭幕战,一知名外卖平台短短三小时就售出了超过28万瓶啤酒和153万只小龙虾,烤串、串串香等食品的增幅达到了68.8%和42.9%。全国夜宵订单量较上一周同期增长超过70%。
另据支付宝口碑数据,世界杯期间,全国线下餐饮消费比去年同期增长了21%。
【记者】欧志葵
【校对】符如瑜
【作者】 欧志葵
【来源】
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