体育大生意第1226期，欢迎关注最好的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney）留言或垂询。以下是2017年10月9日-10月15日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.科乐美成为阿森纳官方合作伙伴

10月10日，据阿森纳官网消息，KONAMI（科乐美）成为俱乐部官方合作伙伴。为此，KONAMI（科乐美）将得到更进一步的一线队授权以及阿联酋航空足球场的授权，以及在俱乐部的社交媒体平台上得到更多的曝光、比赛日的主场球票等等。

9.拜仁官宣与可口可乐续约3年 双方合作将达50年之久

10月13日消息，拜仁慕尼黑在其官网上宣布俱乐部正式与美国饮料公司可口可乐续约三年，未来，可口可乐仍是拜仁的官方合作伙伴，而拜仁球迷们也将可以继续在安联球场享用可口的可乐。据悉，拜仁和可口可乐公司将在2018-2019赛季庆祝双方建立合作伙伴关系五十周年。

8.新浪体育获沃尔沃环球帆船赛全平台转播权 将为赛事制作11集电视片

10月12日消息，沃尔沃环球帆船赛与新浪体育宣布达成内容合作协议，新浪体育获得2017-2018赛季沃尔环球帆船赛视频与数字报道权益，赛事相关内容将在新浪体育旗下的PC网站、手机WAP、新浪体育APP客户端和微博、微信等全媒体平台进行发布报道。

根据此次合作，2017年10月到2018年7月间，新浪体育每周都将对沃尔沃环球帆船赛的赛况进行最新资讯报道，并在每个赛段的始发和冲刺阶段进行视频直播；同时，新浪体育还将在全网平台制作播出11集的赛事介绍系列电视片。

7.腾讯体育成为上海国际马拉松独家数字媒体合作伙伴

10月13日消息，腾讯体育与上海马拉松共同宣布，双方签署独家数字媒体战略合作协议。在上海马拉松赛期间，腾讯将通过旗下腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报、企鹅直播等PC及移动终端，以及QQ、微信等社交网络平台，为广大中国互联网用户提供全程独家直播、热门点播、比赛集锦、原创节目、专题报道等多项内容。本次合作也是继腾讯体育自创赛事IP特步企鹅派对后，腾讯体育在跑步市场的又一布局。

6.ESPN与FIBA签署5年转播协议 获超过1300场比赛独家直播权

10月11日消息，美国有线电视台ESPN与国际篮球联合会（FIBA）达成5年的独家电视转播协议。签署协议后，直到2021年9月，ESPN将获得超过1300场比赛的独家直播权，其中包括男篮世界杯，女篮世界杯，所有洲际锦标赛，U17及U19青年锦标赛，以及奥运会的比赛。

除此之外，ESPN还可以无限制的将FIBA比赛中的高光时刻集锦和比赛片段发布在自己有线电视，数字平台及手机客户端。

5.签约3年！今麦郎凉白开成为CBA联赛官方饮用水

10月12日消息，中篮联（北京）体育有限公司与今麦郎饮品股份有限公司（简称今麦郎饮品公司）正式签署合作协议，熟水品类瓶装饮用水——今麦郎凉白开成为未来三个赛季CBA联赛官方饮用水，携手推动中国男子篮球职业联赛的发展。

4.当代力帆出了合作款啤酒！俱乐部副总：俱乐部经营需要有创新

10月9日，一款印有“为重庆而战”、当代力帆球员照片、队徽的啤酒刷爆了朋友圈。据悉，这是当代力帆俱乐部联合啤酒厂家推出的一款衍生品，马上就会上市销售。

俱乐部副总经理董义晖表示，“现在只依靠传统的经营模式，肯定不能支撑俱乐部的发展，所以我们需要开拓更多的经营方式。除了合作款啤酒，过不了多久，我们还有合作款的白酒上市。”

3.超2.25亿美元！日本乐天成为NBA全球合作伙伴

10月10日消息，NBA官方宣布已经与日本乐天株式会社签下一份多年合作协议。据消息人士透露，NBA将从这份合同中得到超过2.25亿美元的收益。协议达成后，日本乐天将成为NBA的全球合作伙伴之一，球迷们可以在乐天的平台上玩NBA相关的游戏、收看NBA赛事以及购买NBA周边产品。

2.阿尔卑斯同AC米兰达成战略合作 成官方指定用水

10月13日，天然矿泉水品牌阿尔卑斯宣布与意大利甲级联赛足球俱乐部AC米兰达成多年战略合作，成为俱乐部官方合作伙伴及米兰官方指定饮用水品牌。阿尔卑斯将联合AC米兰在意大利和大中华区定制符合当地市场的营销方案，相互借势，实现共赢。

据悉，通过此次的战略合作，阿尔卑斯在获得米兰品牌关联、现场曝光以及数字媒体曝光等相关的赞助权益的同时，更将携手AC米兰举办一系列线上和线下的活动来建立品牌印象，以此来有效激活目标消费者。

1.签约三年！中国人寿成为CBA官方主赞助商

10月15日下午，中国篮协主席、CBA公司董事长姚明在2017-2018中国男子篮球职业联赛新闻发布会上宣布，中国人寿成为CBA未来三个赛季的官方主赞助商。

据悉，中国人寿作为CBA主赞助商，拿下了保险、银行两大类别的权益。其中，以中国人寿为单一最大股东的广发银行，也成为CBA官方合作伙伴。值得一提的是，中国人寿还获得授权使用CBA球场中圈广告位，这是CBA首次开放球场中圈位置广告。

国内体育营销汇总

◆ 郎平四度代言健康家居品牌康佰 代言费达中国体坛顶级水准

10月12日消息，中国女排总教练郎平同健康家居品牌康佰达成代言协议，据悉，双方自2011年首度签约以来至今已有7年之久，此次是双方的第四次签约。据业内人士介绍，作为中国排球历史上为数不多在运动员时期和执教生涯里都率队夺得过多个世界冠军头衔的传奇人物，郎平的代言费在体育圈里一直是顶级的。康佰集团是一家专业研制、开发、生产、销售高科技多功能“健康卧室”系列产品的民营集团公司。

◆ 签约三年 CBA与球星卡商DAKA完成续约

10月13日，国内体育文化卡片制作发行公司达咖文化（简称DAKA）与CBA公司正式签署三年合作协议，双方将在未来合作开发CBA球星卡、球队卡等收藏品内容。

据悉，达咖文化（DAKA）是中国唯一一家体育文化卡片制作发行公司。DAKA于2016年成立并在同年5月成功获得16-17赛季CBA官方球星卡制卡版权，成为官方授权的CBA球星卡独家发行商，并找来首钢球员孙悦担当代言人。除此之外，在签署本次续约协议后，DAKA升级成CBA联赛的赞助合作伙伴。

◆ 华蒙星体育与众辉体育达成合作 将打造幼儿篮球领域全国性IP

10月14日消息，华蒙星体育宣布与众辉体育达成战略合作。据悉，本次战略合作主要以打造全国性赛事IP为核心。

众辉国际体育管理有限公司，成立于2004年，所涉足的领域主要包括国内外体育运动员/运动队经纪、青少年篮球培训、大型篮球及路跑赛事、体育营销、体育场馆运营、体育职业技术资格培训等。华蒙星体育是中国专业幼儿教育品牌“walmonos华蒙星”旗下的体育教育品牌，目前主打业务为幼儿篮球。

国际体育营销汇总

◆ 尼克斯与Squarespace软件公司达成球衣广告合同

10月10日，尼克斯官方宣布，球队正式与Squarespace软件公司达成球衣广告合同。据悉，Squarespace是一家网站发布平台软件公司，总部设立在纽约。Squarespace旨在让用户以方便地建立起一个符合自身需求的具有专业质量的网站。

◆ 凯克萨银行与西班牙奥体协会续签合约 双方将合作至2020年

10月11日，西班牙奥委会(COE)宣布，凯克萨银行(CaixaBank)已经与奥运体育协会(ADO)续签了下一个奥运周期的赞助计划。据悉，1992年以来，凯克萨银行一直就是奥运体育协会(ADO)的最高等级的赞助商——合作伙伴。此次续约，凯克萨银行将与ADO的赞助关系保持到东京2020年夏季奥运。

◆ 携手共赢！耐克宣布与葡萄牙足协续约至2024年

10月12日，在葡萄牙国家队成功跻身2018年俄罗斯世界杯决赛圈后，耐克宣布与葡萄牙足协续约至2024年。在此期间，耐克将继续为葡萄牙各级国家队提供比赛和训练装备。自从1997年成为葡萄牙足协合作伙伴以来，耐克一直为葡萄牙下属的各级男女国家队、五人制足球以及沙滩足球国家队提供训练和比赛装备。

◆ 俱乐部拍网剧？ 尤文将与Netflix合作纪录片

10月13日消息，意甲尤文图斯俱乐部宣布与全球知名的流媒体视频服务公司Netflix建立新的合作伙伴关系。签署协议后，Netflix将在2018年推出一部共四集，每集1小时的纪录片系列。纪录片会独家揭露尤文图斯的比赛、训练和一些场下的私生活。Netflix作为网剧巨头，注册人数超过1亿4百万，覆盖全球190个国家。尤文图斯也成为第一个该网站的原创纪录片频道的足球俱乐部。

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