中超为什么用中性的名字(足协力推“中性名称”：明明是个好政策，怎么还是难得人心？)

中国足协去年12月末下发相关通知，要求所有职业俱乐部必须完成“中性化名称”，否则新赛季不予以注册。此举是为了斩断企业羁绊，铁腕治理“金元足球”。按理说是个好政策，但坊间怨声载道。曾怼过于正的知名编剧汪海林，更是在社交媒体上公开怒喷足协“药店碧莲”。明明是件好事，怎么就难讨球迷欢心？

1.“一刀切”改名伤及无辜

足协前两天公布了俱乐部第一批改名申报情况，超过八成名称符合要求，有10家左右“不达标”。未能通过审核的俱乐部，主要是因为新名称跟股东企业有关联，但它们正在以抛售股权形式谋求变动。山东鲁能俱乐部就经过一系列调整，最终博得“鲁能泰山”的新名称。但有几家俱乐部名称，在“达标”情况下却依旧不过审，惹得外界怒不可诉。

天山雪豹足球俱乐部，这个被陈主席大赞有文化特色的名称，却因旗下拥有天山雪豹酒店而被批“不达标”。天山雪豹符合“行政区划 俱乐部名”的命名规则，且与俱乐部股东关联企业没有任何关系，依然不过审耐人寻味。而北京国安、河南建业、长春亚泰和天津泰达等俱乐部，虽然名称不符合足协规定，但它们早已超脱商业范畴成为城市名片，根本与所谓的“金元化”毫无关系，可还是被批名称不合规。

为了逃脱“一刀切”改名命运，长城亚泰和北京国安正在积极转让相关企业股份，原始名称大概率能通过足协审批。扎根中国足坛24年的河南建业，情况复杂几乎没有“挽救”机会。前两天申报“洛阳龙门”之名，遭到外界疯狂批判——死忠球迷会宣告解散表达不满，球迷组团到建业主场拉横幅抗议。迫于外界压力，河南建业申请延期申报。

2.中性名可助推联赛发展

改名政策必然会引起轩然大波，一是新名称未必能赢得所有球迷认可，二是删旧名会重创许多球迷的情感羁绊。但即便如此，改名政策也必须执行。“去金元化”是中国足球必经之路，且事实证明此举的确有利于职业联赛发展。日本足球联赛（J联赛前身）成立之初，球队名字都很直白，比如住友金属、古河电工和日产自动车等。从名称上便知道，它们只是大企业的“广告部”。

为了与日本第一大职业联盟棒球机构一较高下，时任足协主席、“日本足球教父”川渊三郎提出，要让俱乐部达到职业水准，从而树立光辉的品牌形象。于是川渊三郎力排众议，要求所有俱乐部起一个中性名称，而且也是“一刀切”力度执行。中性名举措创造出与棒球机构不同的文化色彩，成功让球迷对球队产生了归属感，助推日本J联赛迈向辉煌。

3.不愿相信足协能有作为

中超和J联赛不同，已经职业化17年，且在中国赛事联盟中没有对手，并不能照猫画虎执行改名政策。所以到头来还是要指责足协“自作多情”？并不能。从长远角度来看，改名的确利于联赛发展。举个最简单的例子，毒sir若是买了一套糟糕透顶的恒大房子，必然会对“广州恒大”产生厌恶感，但“广州足球”显然不会有此遭遇。也就是说，中性名称更易排除外界因素凝聚球迷。有了庞大的球迷基础，联赛才可能走得更远。

外界之所以“厌恶”改名政策，主要归咎于对足协的不信任。足协每次“抄作业”，几乎都没落个好结果。上世纪八十年代，受新西兰头球攻城启发，足协认定国足必走身体路线，希望借助身高建立头球优势，制定联赛“头球进一个算两个”。结果赛场丑态百出，第二年便废除新规。类似这样啼笑皆非的“作业”，数不胜数。

其实足协囫囵吞枣倒也就罢了，最关键的问题，是没能痛改前非制定切实可行的计划。就说说中性改名政策，川渊三郎不只是强硬执行，他还打出“这是你的联赛”宣传口号，积极联动地方政府扶持足球，一系列措施才得以让球迷对球队的归化感。川渊三郎为了推动日本足球发展，甚至还将他的构想具体化，提出了《日本足球百年计划》。回头再看看咱们足协，一言难尽。

但不管怎么说，毒sir认为足协全力推进中性名政策是个好事。至于能否助中国足球腾飞，听天由命吧。