为什么nba球衣不按套卖(NBA曾经力挺的短袖球衣，后来为什么消失了？)

有人还记得短袖球衣吗？NBA曾经尝试过将球衣进行改革，引入短袖球衣款式，然而并不成功。短袖球衣的试验从2013年开始，直到2017年球衣赞助商由阿迪达斯变为耐克后结束。

2017年1月，耐克悄悄地终结了这项试验，将球衣改回传统的背心款式。当然，变革总是有风险的。短袖球衣的寿命如此之短，也是多个因素所致。

职业联赛是门生意。对NBA来说，发现并抓住商机至关重要。2012年，由于刚经过停摆期，联盟必须找到一个盈利机会来恢复元气。改革球衣的念头由来已久，最大的推动力在于，短袖球衣方便球队和联盟接更多广告，往球衣上添加商业标识，就像是职业足球那样。

然而从背心球衣改为短袖球衣，并不受球迷待见。首先是突然的转变，视觉上冲击太大，一部分球迷无法接受。其次短袖球衣的价格上涨，球迷需要花70-80美元买一件球衣，这些钱可以买到质量更好的短袖，何必要来买球衣。

联盟总裁亚当·肖华2014年接受采访表示，短袖球衣是为了帮球衣赞助商增加空间来打广告，联盟尝试这一新的举措，也是为了改善球迷的穿着体验。

那么，球员对短袖球衣的体验如何呢？

金州勇士率先采纳了短袖球衣，也顺利谈下了新的球衣赞助商。对于这支当年走在创新前列的球队而言，接纳短袖球衣自然没什么阻力。勇士当家球星库里穿上新球衣，在麦迪逊广场砍下54分。然而2013年3月15日，勇士队大比分输给公牛队后，库里在赛后采访中率先公开抨击这款球衣“很丑陋”。

那年的圣诞大战，联盟史无前例地给每支参赛球队准备了短袖球衣。要知道，每年圣诞大战的球衣都是独一无二的设计，用来吸引和反馈球迷，可见联盟为了推广短袖球衣下了多大决心。

可惜球员们似乎并不买账。球员们一有机会就上网吐槽这球衣。诺维茨基在圣诞节当天抱怨，“我虽然是老古董了，但这球衣也太迷惑了”。

这些抱怨也影响了球迷，短袖球衣的销量始终上不去。

联盟的决心依然没有动摇。2014年全明星赛，联盟继续推出短袖球衣。当球员抱怨短袖影响到他们的表现时，肖华还在力挺这款球衣，公开表示球衣对球员的发挥没什么负面影响。直到勒布朗·詹姆斯撕开了球衣。

詹姆斯从未在社交媒体或公开采访中表达对短袖球衣的不满。谁也没想到，他直接用行动表示抗议。2015年骑士对阵尼克斯的比赛中，詹姆斯用力撕开球衣的腋下袖口，暗示短袖极大影响了他的投篮。

对联盟更不利的是，当詹姆斯撕开球衣后，他的表现明显好多了。尽管赛后詹姆斯解释，他的举动只是想提升状态，并非是对短袖球衣有意见。然而明眼人都看出他对这款球衣的态度。

詹姆斯是联盟的门面球星，拥有庞大的球迷团体。如果詹姆斯公开表示对这款球衣的厌恶，那他的球迷也会讨厌这球衣。对于联盟来说，这是最致命的打击。

但是詹姆斯并未强烈抵触这球衣。2016年总决赛，骑士队在第五场和第七场都选择穿短袖球衣，他们赢下了这两场，成功逆转拿到总冠军。当詹姆斯和乐福拥抱在一起，喜极而泣时，他们身上的短袖球衣格外引人注目。

这也是短袖球衣的高光时刻。

尽管如此，球迷们并没有忘记短袖球衣的缺陷，始终无法接纳它。在传统观念中，篮球运动的球衣就应该是背心款式。球迷拒绝短袖，一部分原因在于篮球不是足球，也不是排球，背心代表着篮球的独特。

同时，短袖球衣的革新显得仓促，联盟并没有很好地跟球员和团队进行沟通，研究出最适合员发挥的款式，这也造成了短袖球衣在球员群体中的口碑崩塌。

2017年联盟的球衣赞助商更换成耐克，也适时地找到了台阶，将短袖球衣束之高阁。这场短暂的试验，最终以失败告终。