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为什么大家喜欢看世界杯知乎(世界杯广告：知乎和马蜂窝，网友：你被蛰到了吗？)

更新时间：2022-10-15 16:30:03

四年一次的世界杯盛事正如火如荼地进行着，细心的你们是否发现，“马蜂窝，嗡嗡嗡”，“你知道吗？你真的知道吗？”高频次的播放，简直到了让人抓耳挠腮的地步。

为什么大家喜欢看世界杯知乎(世界杯广告：知乎和马蜂窝，网友：你被蛰到了吗？)

“如果知乎和马蜂窝广告的导演同时掉进水里，你想要用石头砸死谁？”

“这届世界杯谁都不押，就只想压死知乎和马蜂窝这两支广告。”

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毋庸置疑，借着世界杯的信息快流，马蜂窝和知乎迅速让人记住了它的招牌。当电视观众刚才紧张激烈的赛事中脱离出来，神经刚有一会片刻的缓冲，于是，知乎和马蜂窝就乘着这宝贵的当儿，叫卖式的插入广告，要说观众对此毫无知觉，那是绝对不可能，甚者，我们观众还会因高频的反复相同广告的投放而感到厌倦反感，“给我好好看个世界杯行不？”

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广告的初衷是什么？是为了宣传产品和品牌。但中国的广告却是在走相反的道路，一味地追求商业利益，使得中国广告所宣传的产品和品牌，趋于小众化，无法走向国际市场，登上国际舞台，甚至拿下国际知名广告奖。

这样一来，广告难免失去了大局，虽是获得了短期的搜索量的迅速攀升，但终究无法长期稳定地发展。为什么中国互联网企业不能像奔驰和耐克一样，在世界杯投放更能引起观众好感的价值观广告？

很大原因在于此。马蜂窝和知乎是精英集群，无法走向大众市场。相比之下，奔驰和耐克可是经营了上百年的品牌，从一开始，他们的品牌传播态度就很明确，而只有向受众传递理想的舒服的态度，才能为进一步走进大众市场做好准备。

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而今，当人们看到奔驰和耐克的广告时，不能说喜欢，但至少很舒服，不会反感。为什么？因为他们从开始的宣传方式和态度就符合人们的审美观和价值观，他们的高端大气的品牌形象已是深入人心。当人们谈论奔驰，第一感觉就是高端的汽车，就是品味的鉴赏；当人们谈论耐克，第一印象就是大气的时尚运动服装，就是上档次的着装风格。

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因而，我们四处奔走呼吁:广告认知应回归常识，要拍出受众易接受的，有长远发展目光的，有明确传播态度的“亲民”广告，让我们受众真正记住的不只是奔驰和耐克等外国品牌，而且是国人足够引以为豪的国产品牌。

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