吴亦凡肖像权案胜诉(胜诉！刘德华告了这家公司获赔60万)

“今天亮海产品进行全方位品牌形象升级，实力派明星刘德华，三代人心目中的男神，他积极正向，是正能量的化身和代表……经过全方面考核，最终双方达成战略合作！”在上海亮海新材料有限公司（以下简称亮海公司）的签约仪式上，刘德华的照片赫然醒目。在场人员都以为刘德华是品牌代言人，但真相却是，亮海公司擅自使用刘德华姓名及肖像图片用于产品推广。刘德华及其经纪公司多次要求停止侵权行为一直未果，遂以侵犯肖像权、姓名权、名誉权为由将亮海公司告上法庭。近日，上海市奉贤区人民法院（以下简称上海奉贤法院）对该案作出一审判决，认定该公司行为侵害了刘德华的肖像权和姓名权，应立即停止侵权，并赔偿刘德华经济损失人民币60万元。判决后，双方没有上诉，目前，一审判决已经生效。

4月28日，“上海奉贤法院”在微上发长文解析了该案，法院提醒称：使用姓名或肖像均应通过合法途径取得权利人的许可。

审理结果：

肖像权和姓名权均被侵犯，争议焦点主要有三个

经上海奉贤法院审理，亮海公司使用刘德华肖像和姓名的行为主要有：在产品包装上使用原告的肖像和姓名；在官方网站使用载有原告肖像和姓名的图片、视频，用于产品宣传、销售和推广；在亮海公司微信公众号中使用载有刘德华肖像和姓名的图片和视频，用于产品宣传、销售和推广；在公司经营过程中使用印有原告肖像和姓名的海报等进行宣传推介；在公司门口的广告牌上使用原告肖像和姓名。

上海奉贤法院经审理认为，本案的争议焦点有三个：1、亮海公司的行为是否构成对原告刘德华肖像权和姓名权的侵害；2、亮海公司的行为是否构成对原告刘德华名誉权的侵害；3、侵权成立的前提下，亮海公司应承担何种侵权责任。

对于这三个争议焦点，上海奉贤法院也都给予了分析回应，法院认为，刘德华作为在中国内地、港澳台地区有较高知名度的演员、歌手，其肖像和姓名具有较高的商业价值，被告使用原告肖像和姓名用于产品包装、室外广告牌、官方网站、微信公众号产品宣传和推广，正是利用原告的影响力，使不特定的公众出于对原告的喜爱和欣赏选购其产品，属于营利性宣传行为。也使得原告丧失了作为权利人许可使用其肖像和姓名的商业机会，客观上造成了原告的经济损失。因此，亮海公司的行为构成对刘德华肖像权和姓名权的侵害。人格权受到侵害的，受害人有权请求行为人承担民事责任。刘德华除了有权要求亮海公司停止侵权行为、赔礼道歉外，还有权要求其赔偿相应的损失。

对此，综合考虑原告的知名度、亮海公司的过错程度、侵权行为的范围和具体情节、损害后果以及被告侵权行为所降低的营销必要成本、原告制止侵权行为的合理开支等因素，上海奉贤法院最终确定赔偿金额为60万元。判决后，双方没有上诉，目前，一审判决已经生效。

法院提醒：

使用姓名或肖像均应通过合法途径取得权利人的许可

据记者了解，2019年，某公司在未经授权的情况下，擅自使用吴亦凡照片用作广告代言，遭吴亦凡起诉。北京海淀法院宣判：该公司停止侵权、公开赔礼道歉并赔偿吴亦凡经济损失及合理支出200万元。这是海淀法院在肖像权纠纷案件中判赔额度较高的案件之一。

上海奉贤法院表示，演员、歌手等知名艺人，其姓名和肖像具有一定的商业价值，一些商家往往通过艺人代言的形式，在其产品包装或是营销广告中使用艺人的姓名或肖像，从而利用艺人的影响力，提升其产品知名度，达到获得商业利益的目的。随着电子商务的发展，“代言人”的选择不仅局限于知名艺人，也逐渐出现了一些具有一定识别度的普通公民。无论是知名艺人还是普通公民，商家使用其姓名或肖像，均应通过合法途径取得权利人的许可，否则将面临诉讼风险，需要向权利人承担相应的民事赔偿责任。

网友热议：

60万的处罚实在太轻了

判决生效后，很多网友都觉得这个处罚实在是太轻了，因为以刘德华的巨大影响力，很多消费者都是冲着刘德华的面子来买这家新材料公司的商品，他们滥用刘德华肖像权的获利远远不止这60万，有网友分析称：虽然最后刘德华赢得了官司，可侵权企业只是赔偿了很少一部分钱，却能收到非常大效果，这就意味着像刘德华这样的艺人给这些公司免费做了广告，扩大影响力。其实这些企业能够这样做是有专门准备的，因为如果企业真的请刘德华来做形象代言人，那么广告费将会非常昂贵，刘德华身价这么高，一年多广告费就让很多企业吃不消。

所以很多请不起刘德华担任形象代言人的小企业，就碰瓷盗用刘德华形象来担任企业代言人，被对方发现了顶多赔钱，因为牵扯到刘德华这位天王巨星，对方还能给这些企业免费做广告，这才是很多企业有恃无恐的原因。对于这位网友的分析，有不少热议，很多人认为这可比请刘德华划算多了，当然也有更多的网友认为，这些企业还是应该狠罚，这样才能杜绝这类事情发生。 扬子晚报/紫牛新闻记者 黄彦文

校对 王菲

来源：紫牛新闻