百事为什么赞助欧冠(耐克牵手名校，阿迪瞭望太空，拜仁迎来“奢侈品”赞助｜DEAL)

这半个月来欧洲俱乐部纷纷公布年报，情况几乎可以用“惨不忍睹”来形容，好在还有赞助商不离不弃——欧冠完成与百事续约，意甲还在和主赞助商意大利电信进行冠名赞助续约谈判，拜仁、瓦伦西亚都找到了不错的合作方。

品牌这边，耐克已经接替安德玛开启与UCLA的新一轮赞助合作，Jordan Brand也有参与。阿迪达斯则拿到了NASA的商业联名“一血”，除了推出联名产品，双方将合作研发适用于运动员和宇航员的鞋服产品。

以下是这半个月以来的合作要闻。

耐克和Jordan Brand赞助UCLA

合作类型：校园赞助

合作概述：耐克和Jordan Brand与加州大学洛杉矶分校（UCLA）签订了一份为期6年的合同。从2021年7月1日起，耐克和JordanBrand将成为UCLA的运动鞋和服装供应商，覆盖UCLA所有25支运动队。

懒熊提要：UCLA此前的赞助商一直都是安德玛。2016年，UCLA与安德玛签署了为期15年、总价2.8亿美元的赞助合同，这是美国大学体育协会（NCAA）有史以来数额最大的一笔运动鞋和服装赞助交易。但在今年6月底，安德玛终止了这一合作，称UCLA并没有满足合同承诺，在很长一段时间里没能提供营销效益。

阿迪达斯成为首个与NASA合作的运动品牌

合作类型：研发合作

合作概述：12月3日，阿迪达斯和美国国家航空航天局（NASA）宣布签署《太空协议 / SPACE ACT AGREEMENT》，参与阿尔忒弥斯计划（ARTEMIS）。为此阿迪达斯推出了NASA联名ULTRABOOST 限定跑鞋，包括 ULTRABOOST 20，ULTRABOOST C.RDY 等多款经典鞋型。

懒熊提要：NASA对于商业联名合作限制严格，但对于商标授权却是抱着“能过就过”的态度。NASA传播部门工作人员Bert Ulrich曾在接受Quartz采访时提到，这两年申请NASA商标授权的品牌变得越来越多。过去，他一个月可能只会收到3至4份申请，而现在几乎每一天都能收到至少一份申请。

欧冠与百事续约至下一周期

合作类型：赛事赞助

合作概述：12月1日，百事公司宣布，与欧洲冠军联赛的合作关系将延长至下一周期，也就是到2023-24赛季。在新周期内，SodaStream也加入到百事的欧冠营销矩阵中来，其余品牌还包括百事MAX、乐事、佳得乐、多力多滋、Ruffles、立顿和七喜。

懒熊提要：百事从2015年开始与欧冠合作，每次续约三年，上一周期是2018-19赛季至2020-21赛季。

海信成为利兹联官方合作伙伴

合作类型：俱乐部赞助

合作概述：海信与英超俱乐部利兹联签约两年协议，正式成为球队官方合作伙伴。作为协议的一部分，利兹联将在海信智能电视平台上拥有专属俱乐部品牌的应用程序，该应用程序将包含球队的视频点播频道LUTV和其他专属内容。海信的品牌将出现在埃兰路球场一侧的LED板、媒体采访背景板以及体育场的东看台上。

懒熊提要：海信这是要给明年欧洲杯做准备了吗？

索康尼成为中国田径协会运动商务合作伙伴

合作类型：协会赞助

合作概述：11月30日，Saucony索康尼成为“中国田径协会运动商务合作伙伴”，双方将在体育运动产业达成深度合作。索康尼成立于1898年，2019年，特步拿下了索康尼在内地、香港及地区鞋履、服装及配饰发展、营销及分销权益。

懒熊提要：目前索康尼的线下门店已经开设30家，集中在一二线城市的热门商圈，预计到年底开业33家店。线上已于去年7月登陆天猫、京东等购物平台。

德国家电品牌美诺成为拜仁慕尼黑官方合作伙伴

合作类型：俱乐部赞助

合作概述：高端家用电器品牌德国美诺Miele成为德甲拜仁慕尼黑俱乐部的官方合作伙伴，双方签约3年。美诺将在俱乐部总部塞本纳大街和位于慕尼黑市中心的“拜仁世界”提供相关设备，并为安联球场的贵宾休息室提供美食体验。

懒熊提要：在奢侈级家用电器领域，来自德国的美诺Miele必有一席之地，国内销售的美诺产品，均由德国进口。网友形容：“如果西门子、博世相当于COACH，美诺Miele至少是LV级别；对标汽车档次，相当于法拉利、兰博基尼。”

电竞俱乐部T1与奥地利红牛建立长期合作伙伴关系

合作类型：俱乐部赞助

合作概述：Red Bull奥地利红牛与T1电子竞技俱乐部宣布确立长期合作伙伴关系，覆盖T1旗下所有战队，包括“英雄联盟”、“无畏契约Valorant”、“堡垒之夜”、“任天堂明星大乱斗”、“绝地求生手游”等电竞项目。T1电子竞技俱乐部将使用Red Bull奥地利红牛运动表现中心，与F1车手维斯塔潘、自由式滑雪运动员谷爱凌、BMX车手法比奥等同场备战。

懒熊提要：疫情笼罩期下的奥地利经济每况愈下，但似乎并没有影响到奥地利红牛。近日公司爆出给老板开出了3.43亿欧元的天价分红……

棒约翰成为瓦伦西亚赞助商

合作类型：俱乐部赞助

合作概述：日前，西甲瓦伦西亚俱乐部与披萨连锁店棒约翰签订赞助协议，截止到本赛季结束。它的激活将集中于向瓦伦西亚俱乐部的粉丝推广棒约翰的产品。棒约翰目前在瓦伦西亚有3家分店，而它在西班牙有70家分店，但计划在该市扩大分店规模。

懒熊提要：此前，棒约翰在英国市场做了多笔体育赞助投资，包括橄榄球联盟超级联赛、英格兰联赛杯以及苏格兰职业足球联盟。从瓦伦西亚的角度，俱乐部与主赞助商公司Bwin的合作将在2021-22赛季结束，每赛季500万欧元。但目前西班牙政府推出了赞助禁令，瓦伦西亚需要寻找Bwin的替代者。

Lavazza咖啡成为ATP年终总决赛白金合作伙伴

合作类型：赛事赞助

合作概述：意大利咖啡产品制造商Lavazza宣布，它将成为ATP年终总决赛2021-2025年的白金合作伙伴，从明年开始，这项赛事将在都灵举办。

懒熊提要：ATP年终总决赛的黄金合作伙伴包括阿玛尼、劳力士和Valmora矿泉水，白银合作伙伴包括邓禄普等。Lavazza不久前还与尤文图斯以及电竞俱乐部Fnatic建立了合作关系。

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