2008年世界杯在哪(〔读城〕世界杯，成都赛事的终极梦想？)

边看世界杯边吃“冷淡杯”的成都人

世界杯，成都赛事的终极梦想？

文 / 陆嗔

2020年，成都正在以前所未有的速度建设体育场馆和各种赛事配套设施。明年，第31届世界大学生运动会将在这里举行，2025年，第十二届世界运动会在这里举行。这座以文化著称的秀美城市似乎在告别过去在体育方面的小打小闹，告别市中心老旧湫隘的场馆，为城市注入一种全新的活力，那就是体育赛事。

体育赛事本身已经是一个非常庞大的产业，一个重要赛事的成功举办往往会很大程度上拉动城市实力，最为典型的，像西班牙巴塞罗那，能够彻底使一个古老疲惫的城市焕发生机。赛事产业与城市发展的关系错综复杂，成功的案例不胜枚举，失败的遭遇也历历可数。与众多的国际案例相比，成都具备一些共同的条件和特殊的优势，也有相应的短板。赛事的举办与赛事产业的发展，对成都城市竞争力将会产生巨大的促进作用。在“后赛事时期”，赛事产业常态化与创新，也是成都需要提前审视的议题。

2021成都大运会正式进入倒计时

世界级城市与赛事

体育赛事和祭祀一样，对于古代任何社会都是奢侈品，也具有神圣性，必须几乎倾注全国之力集中实施，且在核心城市举办，古希腊的雅典，古罗马，古迦太基，无一例外，矗立至今的巨大场馆似乎仍回荡着当年的咆哮与欢呼。

成都是中国较早引入现代体育运动的城市。清朝末年，华西协和大学就有了一支棒球队。抗战时期，西迁成都的大量院校也带来了新潮的运动和观念。上世纪90年代，随着足球运动在全国的兴起，成都不仅拥有了较为出色的俱乐部，也是重要的集训城市，体育传媒堪称领先，出现了群众体育的第一波浪潮。各种体育活动频繁亮相，仅2018年至2020年，就有67项赛事在成都举办。这些成就与成都的软硬实力是分不开的。

现代国家的竞争，其表现之一就是城市的竞争。世界城市（全球城市）指数是衡量城市实力的重要指标，那些发展愿望强烈的城市，无不争取进入这个“城市豪门榜”。成都是中国少数进入榜单的城市之一。在GaWC世界级城市名册2020最新榜单中，成都与华盛顿、达拉斯、罗马、巴塞罗那、哥本哈根、亚特兰大等23座城市一道处于B 位置。

成都位置

至于评定世界城市的标准，每个机构有细微的差别，但大多数含有体育赛事能力。以“全球化及世界城市研究网络”（简称GaWC）为例，在经济、政治、文化、基建四大领域中，包含了“强大的体育硬件、竞技社群，如拥有大型体育设施、本地联赛队伍，以及举办国际体育盛事诸如奥运会、世界杯足球赛或大满贯网球赛等的能力和经验”。

因此我们可以看出体育赛事、赛事产业与城市实力的关系。在上世纪七八十年代，世界开始步入以现代服务业为主导的信息化时代后，各国、各城市都不遗余力地投入各种资源，争取举办国际顶级赛事。悉尼奥运会建设投资约25亿澳元，运营成本13.72亿澳元，合计38.72亿澳元；北京奥运中位估计投资298.5亿元；伦敦奥运会投资约18.2亿英镑。奥运会带动的全面、庞大的GDP 增长效应有目共睹。

2008年北京奥运会开幕式盛况

从莫斯科世界城市排名变化看体育赛事的重要性

世界城市显示了全球范围内城市的激烈竞争，城市竞争有助于城市总体实力的进步。

1、体育赛事因素是跻身世界城市的重要指标，在综合审视自身优势、地域文化、政治经济地位等前提下，努力发展赛事产业，不失为提升城市竞争力的有效途径。

2、体育赛事的成功举办，很可能意味着城市实力、品牌度、竞争力的飙升。2008年世界杯在俄罗斯举办，作为主会场的莫斯科，其世界城市排名在当年蹿升4位。

3、成都作为极少数晋身世界城市的国内城市，依然具备举办更高级、更重要国际赛事的实力和需求。同一梯队中，柏林、巴塞罗那、亚特兰大都举办过奥运；华盛顿、达拉斯、柏林、杜塞尔多夫、汉堡、巴塞罗那、罗马举办过足球世界杯；休斯顿、巴塞罗那等则拥有繁荣的体育俱乐部经济。作为这个梯队的一员，成都有理由在顶级赛事上有所作为。

赛事产业对城市实力的影响

体育赛事产业是一个综合的、交叉的产业类型，广义而言，就是一切与体育运动有关的生产经营活动。体育赛事产业具有内部结构与外部结构。内部结构就是体育场馆及相关设施、体育教育培训、中介、、媒体、娱乐、服装、器材、体育饮食等等；这种内部结构交叉或延伸为外部结构，包括住宿和娱乐业、餐饮业、商业服务、医疗、交通、零售、规划设计、建筑、个人服务、旅游观光、环保、大众传媒等等。

1、赛事内部产业。体育基础设施，如场馆、跑道、赛道等，属于特种建筑，在需要整体规划，与城市发展有机融合，互相促进。有一些优秀的体育建筑会成为城市地标，为城市旅游也加分。由于国际赛事对城市软硬件有严格的标准，体育基础设施建设对城市空间优化、环境美化具有重大意义。组成当代巴塞罗那城市形象的一个十分重要的因素就是1992年的夏季奥运会，它不仅带来了高质量的体育场馆，也塑造了一个充满绿色、充满活力的魅力城市。中介具有本地性与专属性，体育服装、器材、饮食可以最大化实现本地生产，而、媒体、娱乐等，由于新媒体的繁荣，会突破地域限制，但城市依然具有优先权。

2、赛事外部产业。这是与内部产业交叉或由其衍生的产业领域。体育检出设施建设、交通可以带动与之相关的庞大产业集群，餐饮、商业服务、个人服务、传媒与娱乐贯穿赛事进行阶段，而旅游观光、环保、娱乐等产业，则是“后赛事”阶段的“长尾产业”。

对于城市运营者而言，体育赛事产业最后还有一个贡献，就是提供规模巨大的就业机会。

3、赛事产业对城市的整体影响。赛事产业对城市整体有八大影响。由于涉及到规划、场馆建设、环境美化等因素，赛事产业能更新城市；体育赛事娱乐功能能促进文化进步；赛事的高度传播性能出尽城市品牌度；赛事的观赏性已经造成的新风貌，促进城市旅游；赛事的高度综合性能拉动城市GDP；赛事的高度服务型，能解决城市众多社会问题；赛事的高要求、高标准，能最大化优化城市环境；高端赛事的国际性能快速提高城市竞争力。

成都体育赛事产业现状雷达图。满分为50，软实力投资指对体育赛事相关的教育培训、传播、文化氛围的投资。从中可以看出需要加强的项目。

成都需要世界杯

如果说奥运会是国际综合性赛事桂冠，那么足球世界杯就是专项赛事的全球皇冠，二者都是任何有志于发展体育赛事产业和提升国际竞争力的城市的终极梦想，二者都是吸引观众的重大盛事，2016年巴黎里约奥运会卖出了750万丈门票，2018年俄罗斯世界杯则获得了303万的进场人数，传播上更是覆盖了几乎全球大部分人口。

正如本文开始所表明的，成都已经处在世界城市的先进行列中，在众多数据上，超过了不少B 级世界城市。其中，人口、GDP、城市基础设施、人文历史等，与A级世界城市都可以抗衡。现在，成都已经获得世大运与世运的举办权，然而这只是为将来跟高级别的赛事做准备。成都在迎接世界杯或奥运会的世纪挑战中，在较好的比较优势下，仍然有很多工作需要努力。

2014年巴西世界杯开幕精彩瞬间

2018年俄罗斯世界杯开幕式精彩瞬间

成都主要体育场馆，1、2、3、4分别为凤凰山体育中心、成都体育馆、四川体育馆、天府奥体城

1、体育赛事基础设施。成都正在城市的北、东、南多个方向进行大规模体育基础设施建设，设计容纳6万人的北部凤凰山国际足球中心将是成都的新地标；与此相对应，南部龙泉山国家森林公园的国际体育中心，面积达20多平方公里，还有大型的三岔湖水上运动场。成都的绿道为马拉松运动提供了良好条件。需要连接各场馆便捷的通道，同时更有针对性地设计建设一些未来需要打造的特色运动场馆。

2、体育赛事洗礼。成都虽然已经举办了一些全国和国际赛事，但标准不高、影响不大，在大型国际赛事申请、管理和后续发展中还欠缺经验。大运会的举办将大大弥补这方面的不足。同时，民间热情与认知也需要借由国际大型赛事培养与强化。

3、体育赛事周边产业。成都与赛事相关的产业与服务相对有待提高。成都体院是一个较好的学术支撑、但缺乏产业化与精细化。体育医疗、体育护理、体育用品生产等，都有待开展与提升。

4、新兴媒体。成都的传统报业曾经盛况空前，体育报道也全国知名。随着媒体环境的急速改变，新媒体的兴起，成都可以借大运会大力培育一批活跃的、新潮的、高热度的新媒体，形成成都城市新媒体矩阵。

5、俱乐部。强化现有的主流的足球、篮球俱乐部，一方面提高职业水平，另一方面积极市场化，形成全民参与的热潮。培育新的运动俱乐部。俱乐部的激活，有助于体育场馆的后赛事时代的运营。

6、娱乐与明星。积极探索体育娱乐化之路，有意培养体育明星，造成明星效应，助力城市品牌营销。

媒体是赛事产业的组成部分

培育成都的符号性赛事

成都文化是成都最核心的城市资产，赛事产业可以依托成都文化，与文化共生共长。有一些传统的，可以追溯人文渊源的运动，可以作为成都特色赛事的备选项，如马球、龙舟、相扑。依托成都的地理条件和城建成就、产业特色，可以发展自行车、赛车等作为成都的符号性赛事。

1、马球。马球是一门古老的竞技项目，在唐代曾盛极一时。由于唐玄宗幸蜀以及繁荣的经济社会条件，马球手也曾驰骋在成都的土地上。这一运动很具观赏性，但对场地、比赛、装备、训练的要求极高。

古代马球运动

2、龙舟。龙舟是中国民间最普遍的集团赛事，集观赏性、参与性、文化性于一体。成都河道众多，水文化底蕴深厚，也有民间赛舟的传统，如新津龙舟赛、三道堰龙舟赛等。目前，龙舟赛已经在很多国家得到推广，甚至有职业比赛。成都可以促成一个国际性的龙舟赛事。

在新津举行的世界级皮划艇赛

新津龙舟赛

3、相扑。相扑其实起源于中国，在宋朝非常流行，当时的文献多有记载。今天，相扑是日本的国家竞技项目，也是日本的符号化象征。成都作为宋代的重要城市，应该重新发扬这个传统项目，形成国内独具特色的赛事，有助于国际形象的拓展。

宋代相扑

4、赛车。赛车既是赛事，也是一个相对独立的产业，具有相当强的稳定性，带动着汽车研发、生产、观光、传播等，一直是英国和个别欧美国家的强势赛事。在国内，上海在赛车产业上颇有建树。成都也建设了一些赛道，初步尝试了赛车产业。成都的汽车工业蓬勃发展，可以利用这一优势，加强硬体建设，培育赛车氛围，形成成都另一个独特的赛事项目。

位于成都经济开发区的成都南山汽车文化园

5、自行车。成都曾经是自行车王国，自行车保有量全国第一。这是自行车比赛的城市文化基础。加上全球最长的天府绿道，优美的平原风光，自行车作为成都的特色赛事也是合情合理的。

金堂铁人三项世界杯赛自行车赛

文/陆嗔 图/王金艺

主编/晨曦 责编/王金艺 美编/小灰