为什么世界杯和支付宝(支付宝、TikTok、海信和vivo赞助欧洲杯:为何中企这么热衷出海?)
更新时间:2022-10-13 14:27:03因为疫情而延期一年的2020欧洲杯最近终于迎来开赛,这也吸引了全球的目光,成为大家关注的焦点。但这其中有两点,值得我们关注。下来将分别展开来说说。
- 压力巨大
本次欧洲杯是新冠疫情以来的第一场大型体育赛事,这使得其压力巨大。
图片来自美联社
一方面,因为疫情,可能会致使此次欧洲杯的收入下降。此前,在2016年法国举办欧洲杯期间,法国获得了超过12亿欧元的创收。而在2012年,那届欧洲杯就营收过100亿人民币。但这次因为疫情持续至今,使得其带来了诸多收入上的压力:延期一年的支出就超3亿欧元;每个场次的现场观众不得超过25%,使得其门票收入也下降很多;而观众的减少也使得周边衍生品的现场发售面临压力...
截图来自欧洲杯官网
另一方面,疫情防控也将对各个国家迎来大考。此次欧洲杯是首次多个国家联合举办,没有设置主办国,采用各个国家巡回比赛的方式,将在11个城市分别举办。这样的方式,纵然可以带动整个欧洲的足球氛围,掀起今夏足球狂欢,但也正是因为这种狂欢热,使得一贯崇尚自由的欧洲人民,会不会因为过于热情而疏于防疫?而就在早两天前,就有媒体报道说,欧洲杯赛场出现了首例新冠患者,是来自斯洛伐克的运动员。现在还在隔离中。
截图来自新浪新闻
然而,纵使现状不见好转,仍然难抵全球观众热情:各大赌球和预测网站已经成了当下的点击量顶流网站,欧洲杯电视和网站的转播也迎来了收视高峰,各大社交平台更是成为欧洲杯的热搜聚集地。观众们借着这迟到了5年的比赛,来宣泄现实或者疫情中的种种不开心,企图想要在这为期1个月的狂欢中,留下点刻骨铭心的回忆。
- 中企成最后的赢家?
欧足联的官网显示,官方赞助商包括支付宝、Booking、可口可乐、联邦快递、俄罗斯天然气工业股份公司、喜力啤酒、海信、卡塔尔航空、Takeaway、TikTok、Vivo和大众。中国企业在这次欧洲杯12家赞助中狂揽4个品牌席位,占据了三分之一,成为赞助品牌最多的国家。
欧洲杯官网列出的赞助商
值得注意的是,这几家中国民企“出场”的方式各不相同。海信早在2016年就出现在欧洲杯的赞助名单里,成为中国大陆第一家赞助欧洲杯的品牌,今年也继续和欧洲杯合作;而vivo花下大力气,在今年欧洲杯上,成为史上首个开闭幕式冠名合作伙伴,vivo手机也将成为2020欧洲杯的官方手机;支付宝的赞助则使得欧洲杯首次在非官网渠道开通了抢票通道;tiktok(抖音海外版)今年2月才入驻欧洲杯品牌赞助商之列,是其首个科技和媒体的赞助品牌。
除了在欧洲杯能看到中国企业的身影之外,在诸如奥运会、世界杯等各大全球顶级体育赛事上,这些中国企业也频频亮相。那么,为何中国企业要花大手笔赞助这些赛事?
一方面,他们确实有这个实力。这些企业基本上属于国内乃至全球顶尖级别的企业了,tiktok背后的字节跳动在2020年获得了超2000亿人民币的收益;支付宝背后的阿里巴巴是2021年全球最佳创新公司第14名;而海信则是全球接入网光模块产品连续10年的全球第一;vivo在2021年全球手机中排名第三,出货量达到1940万部,市场占有率为14.3%。可以说,以上的这几家企业,实力都很强。
另一方面,他们打广告,更多的是打给中国观众看。这四家企业的最大市场还是在中国,他们在欧洲杯上做广告,目的是为了塑造一种“拟态环境”,形成“你看,我在国外的顶级赛事上也有赞助,厉害吧?”的印象。要知道,2016年欧洲杯小组赛,全球230个国家共9.58亿人次通过电视观看欧洲杯,中国场均贡献3500万固定收视。这样庞大的市场,对于他们来说,是一个绝佳塑造形象的机会。
来自欧洲杯官网
然而,我们很难以数据的方式来呈现,到底诸如欧洲杯这样的全球顶尖赛事,能给企业带来多大的收益?但毋庸置疑的是,在尝到了这种大赛冠名的甜头之后,会有越来越多的中国企业走上“前台”,角逐进入这些赛事赞助商的名单之列。
就让我们拭目以待,中国企业在全球的展演吧。
对此,你怎么看呢?欢迎一起讨论!
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