nba为什么那么成功(科比退役刷爆朋友圈的背后，NBA为何能够在全球范围内如此成功)

4月14，科比退役！几乎包揽所有媒体的头条，国内国到处都充斥着科比的信息，微博话题科比退役阅读量4.8亿，百度指数科比关键词达到历史顶峰接近80万，微信朋友圈也被科比刷爆！

国内直播平台央视体育CCTV5也第一次破例取消体坛快讯，腾讯体育更是在凌晨4点就开始做节目报道！

为什么选择凌晨4点？这出自一段记者采访：

记者问：“你为什么能如此成功呢?”

科比反问道：“你知道洛杉矶凌晨四点钟是什么样子吗?”

记者摇摇头：“不知道，那你说说洛杉矶每天早上四点钟究竟什么样儿?”

科比挠挠头，说：“满天星星，寥落的灯光，行人很少。”

说到这科比笑了：“究竟怎么样，我也不太清楚。但这没有关系，你说是吗?每天洛杉矶早上四点仍然在黑暗中，我就起床行走在黑暗的洛杉矶街道上。一天过去了，洛杉矶的黑暗没有丝毫改变;两天过去了，黑暗依然没有半点改变；十多年过去了，洛杉矶街道早上四点的黑暗仍然没有改变，但我却已变成了肌肉强健，有体能、有力量，有着很高投篮命中率的运动员。”

这段精彩的采访诞生了科比的名言“你知道洛杉矶凌晨四点钟是什么样子吗”，被无数的球迷所传唱！的确，他身上有着独特的科比精神！也是我们毋庸置疑的一位国际巨星！

热闹过后，我们是否可以尝试冷静下来，尝试做些思考。

为什么科比能够刷爆大家的朋友圈？

为什么中国没有诞生这样的国际巨星？

为什么NBA能够在全球范围内如此成功？

为什么中国CBA差了NBA不知多少个档次？

• 为什么科比能够刷爆大家的朋友圈？

其实仔细思考科比刷爆大家的朋友圈背后，有着更深层次的逻辑！在中国，主流社交平台是微信，所以信息在朋友圈传播。在美国，信息就会在Facebook和Instagram上流动。在印度，可能大家用Google的orkut传播科比退役的信息。

年轻人对自己喜欢的东西就会去分享。很多球迷都是看着科比的篮球长大的，连库里威少这些年轻NBA运动员都是看着科比打球长大的。所以当科比退役时，有很特殊的情怀在里面，这种情自然而然的愿意去分享。

分享了就会传播，传播给那些不打篮球，不关注NBA的人。更多的人分享，就会被更多的人知道科比退役这一消息。

其实我们分享的不仅仅是一种科比情怀。在我们分享的同时，同样也在传播着NBA，传播美国的文化，因为NBA这个符号在一定程度上就代表着美国。我们把NBA传播给了那些从不关注NBA的人。

有人说，科比是最接近乔丹的那个人！但从商业价值层面来看，科比目前应该算NO.1，科比的商业价值，无法用具体的数字来衡量。网络的发达，移动互联网的普及，让信息传播的更加便捷。乔丹的那个时代，没有这么便捷的网络，能看着乔丹打球长大的中国球迷更是少之又少。乔丹退役的时候，也没有产生科比退役这样巨大的传播效应。

所以说NBA甚至是美国这个国家都很愿意培养科比这样的国际巨星，因为这样的巨星潜移默化的在世界范围内传播着NBA，传播着美国文化！

• 为什么中国没有诞生科比这样的国际巨星？

最近的一则新闻是周琦将要参加2016年美国NBA选秀，根据一些媒体的预测，这个20岁的中国篮球新星很有可能被选中。这也将成为2012年易建联离开NBA后，又一位中国篮球运动员进入NBA。我们应该提前预祝他成功入选。

说到NBA的中国球星，肯定要提姚明了。2002年，他以状元秀身份被NBA的休斯敦火箭队选中。2003年至2008年连续六个赛季入选NBA西部全明星阵容，然而由于伤病，姚明本该可以更辉煌的篮球生涯却早早结束。2011年7月20日，姚明正式宣布退役。2016年，姚明和艾弗森、大鲨鱼奥尼尔一起入选NBA名人堂，成为中国第一人。

很多中国球迷都是因为姚明才开始看NBA，姚明也在一定程度上促进了NBA在中国的传播。但同样，姚明也把中国元素带进了美国。很多美国的球迷因为姚明，开始了解中国。2005年，姚明的姚餐厅在休斯敦开业，把中餐文化带进了美国。

各方面都很成功的姚明应该能称上巨星了，但却很难称上和科比一样的国际巨星。科比是在全球范围内传播NBA，而姚明却只能在中美两国起到传播作用。

有人可能会说，美国人本来身体条件就好，能有这么多出色的运动员很正常。我们中国同样有很多在其他球类出色的运动员，比如乒乓球。但是，乒乓球并不是却起源于中国，而是英国。“乒乓球”一名起源于1900年，因其打击时发出“Ping Pang”的声音而得名。

是的，中国乒乓球的确非常厉害。从1959年，容国团在第25届世界乒乓球锦标赛上夺得男子单打桂冠，成为我国第一个获得世界冠军的运动员开始。到后面大家熟知的邓亚萍大大小小拿过18次世界冠军，刘国梁拿过11次世界冠军，再到孔令辉、王励勤、王浩、马琳、张怡宁、王楠等都是世界冠军。以至于后来的奥运会中国乒乓球能把冠军全包！这必须是我们的骄傲！

他们都是巨星，但是却很难成为国际巨星！他们很难能利用乒乓球在世界范围内传播中国。文化传播背后的价值是巨大的。文化输出，不仅能够带动其他产品的传播（比如美国的运动品牌耐克就随着NBA的传播而畅销世界各地）。还能够潜移默化的影响价值观。

• 为什么NBA能够在全球范围内如此成功？

在北美有四大职业体育联盟，美式橄榄球联盟NFL（National Football League），美国最受欢迎职业联赛，收视率已超传统“国球”棒球。美国职业棒球大联盟MLB（Major League Baseball），MLB已有130多年历史，是美国门票收入最高的体育联盟。美国职业篮球联盟NBA（National Basketball Association），NBA在美国四大联赛中智能排第三，海外影响力却是最大的。北美冰球大联盟NHL（National Hockey League），共30队，冠军奖杯为斯坦利杯。

NBA虽然作为世界上最全球化、影响力最大的体育组织。但是30多年前（1984年），NBA经营惨淡，市值跌到了历史最低的1550万，23支球队有17支面临破产。也就在这一年，律师出身的大卫•斯特恩出任NBA总裁，他通过一些列的策略扭转了这一切。

策略一：全球化推广

2014年NBA官方公布的一组数据显示，本赛季效力于联盟的国际球员总共有来自37个国家的101人， NBA的比赛在全球215个国家和地区转播，转播语言就达到47种。此外，NBA在全世界许多国家和地区设立了分公司和办事处。

NBA通过与国内外媒体合作，出售或者赠送转播权，使NBA比赛得以在荧幕上更好的传播。在1992年巴塞罗那奥运会，全世界球迷见证了梦一队的魅力之后，来自NBA球员给了全世界球迷深刻的印象。 除了媒体之外，NBA还和EA、2K等知名游戏公司合作，将NBA制作成游戏进行推广。

策略二：寻找实力雄厚的市场合作伙伴

NBA和美国诸如TNT，ABC和ESPN这样的电视台合作，签订比赛转播合同，每年能够获得相当客观的收入。除此之外，NBA还和耐克、阿迪达斯、可口可乐、麦当劳、迪斯尼等品牌合作，在得到盈利的同时，还能使NBA得到足够的宣传 。

策略三：造星运动

提到这一宣传方式，让人实在不得不佩服斯特恩的聪明才智了。斯特恩深知球星对于一个体育联盟的影响，而他也通过80年代NBA约翰逊和拉里伯德“黑白争霸”这一盛况，将NBA推广到了全世界。而在约翰逊和伯德退役之后，拥有超强球技和出色意志的乔丹顺势而上，弥补了这以空缺。

有人说乔丹是上帝送给大卫•斯特恩最好的礼物，通过对“飞人”乔丹的宣传，NBA的在世界的影响力达到了顶峰。在乔丹退役后，科比也自然成为了万众瞩目的对象。科比退役之后，下一个国际巨星又会是谁？詹姆斯？库里？

策略四：产品无限外延

比赛是NBA主打的产品，每支球队要打满82场常规赛，30支球队总共要进行1189场常规赛， 还有几十场季后赛。但这都只是NBA产品的冰山一角。全明星赛、扣篮大赛、三分大赛、选秀大会、海外比赛、篮球嘉年华、篮球无疆界、NBA训练营等都是比赛直接延伸出来的产品。

此外，NBA还制作并且发行了一系列精彩的影视产品，包括比赛录像带、光盘、音乐、其他多媒体产品等来传播NBA。

策略五：热衷公益事业

NBA关怀行动是联盟基于NBA长久以来对世界各地重要社会事务的重视而设立的社会公益活动项目。通过NBA关怀行动，NBA联盟、NBA球队及球员已为慈善机构筹募超过2.37亿美元的善款， 为社区贡献超过300万小时的社区志愿服务，并在全球5大洲的25个国家和地区建立了超过895个供儿童与家庭居住、学习与游玩的场所。在08年汶川地震发生后，NBA号召联盟里的球星用各种各样的方式进行募捐，联盟形象无形中得到提升。

策略六：先进的制度

劳资协议——在央视节目《岩松看美国》第十期专访大卫-斯特恩中，大卫提到他们所做的第一件事就是和球员签订了一份劳资协议，也就是让球员能够通过运动获得很高的收入。

新秀选拔制度，工资帽制度，NBDL发展联盟人才储备制度——保证了新鲜的血液源源不断的输入，各球队的实力相差不会太大，都有可能出球星。转会制度，合同制度，经纪人制度——能很好的处理俱乐部之间，球员与俱乐部之间，球员与经纪人之间利益关系。

联盟是一个非营利性的商业组织，是一个严密的契约。主要负责处理俱乐部之间的公共事务，电视转播权，专利权的推广，海外市场的扩张，品牌的推广等。而俱乐部是以营利为目的的独立法人公司，拥有自己的营销部门，专职经营自己球队和球场。

大卫•斯特恩创立的一系列先进制度是NBA能成功的关键！

那么问题来了：

• 为什么中国的CBA差了NBA不知多少个档次？

• 为什么中国的CBA差了NBA不知多少个档次？

• 为什么中国的CBA差了NBA不知多少个档次？