难保住国安(保住「国安」最理想的方式，为何各方都不用？也许各有各的小九九)

事先声明，本文并不代表「国安」二字保不住，本文不是提前交底，也不是提前打预防针，只是分析当前各方局势。

中信与中赫股权转让不顺，引发诸多言论，内情不得而知，但关键是结果，如何保住「国安」二字，其实才是最重要的。

事实上，保住「国安」二字，并不一定非得要股权转让，还有其他方式，有些球迷已经提到过，有些球迷没想到，但显然，这些方案甚至要好于中赫收购中信股权。

北京主场「ID：bjzhuchang」早就说了，这件事情，国安从一开始的绥靖政策就是最大败笔，至于为何采取这个政策，后面我们会说。此前推文中我们也说过，如果中赫独占国安全部股份，其实对于国安俱乐部来说并不是什么好事，看看即将解散的天津、重庆以及有解散风险的江苏和河北，想必大家也都清楚了。

至于足协，咱们暂且也不较劲了，所谓什么也改不了吃屎。

不股权转让，不得罪足协，难道“国安”二字就保不住吗？在北京主场「ID：bjzhuchang」看来，未必。

方法之一，其实上港做了表率。

|上海上港变成了「海港」

此前也有国安球迷一直都在说，国安是否可以更名为「北京国泰民安足球俱乐部有限公司」？

很显然是可以的，从工商法的角度讲，中国没有其他足球俱乐部名曰「国泰民安」，所以国安可以用这个名字。从足协的规则来说，中赫和中信的子公司、孙公司、子子孙孙「无穷匮也」的公司，都没有叫「国泰民安」的，这也符合足协的规定。而且足协的更名规则中，要求俱乐部名称不得超过四个字，不得使用英文字母，这其实也符合规定。

其实，除了「国泰民安」之外，国安也可以更名为其他带有「国」和「安」字的名称。这一点灵感来自于前两天的一篇报道，说阿根廷足球名将克雷斯波退役后从教，带领阿根廷甲级联赛球队国防与司法队拿到了杯赛冠军。没错，这个俱乐部的名字叫「国防与司法社会体育俱乐部」（也有一种翻译方法叫「防御与正义」）。所以，国安也可以更名叫「定国安邦」、「举国安宁」、「国瑞安康」等等等等。

反正只要有「国」和「安」这两个字，就可以简称「国安」。

|著名球星克雷斯波执教的球队名为Defensa y Justicia

「国防与司法社会体育俱乐部」

也叫「防御与正义」

除此之外，其实还有一种方法，比这个更好。

很多球迷都说，「国安」二字早已经刻在心里，就算是更名，大家仍旧会喊国安，仍旧会说国安。没错，但这确实有一个时间段，至少说在70后80后或者90后的口中，「国安」二字是会继续叫下去的，但是我们的后辈，他没接触过国安，可能慢慢的就无法传承下去了。「国安」二字可能会在球迷口中传颂20年、30年，但再往后，就很难说了。

为何传承不下去，因为「无凭无据」，仅凭口口相传，太难将这个名字延续下去。那怎么办？其实办法并不难。何不将「国安」二字永久的保留在球衣上？

我们知道，中超球队的球衣上以前有四个广告位，分别是胸前、背后两个和袖口。现在中超球队全都要有球员名字，后背广告位只剩下一个，还有共计三个广告位。

|国安球衣广告位的位置

国安俱乐部拿出其中一个广告位，将「北京国安」或「国安」字样以广告赞助的形式，印在球衣上，并且在俱乐部章程中明确将该广告位永久留给「国安」二字，有何不可？这样，即便国安以后更名为北京队、北京城、北京联，都无所谓，因为「国安」二字，永久的保留在了球衣上。球员们在比赛场上，除了背着自己的名字之外，还背着两个字：国安！

|就像这样

这种方式，是中国足协管不着的。广告位赞助是俱乐部自己的商业行为，足协无权干涉。事实上，在国外也有球队这么干，比如德甲球队，绝大部分都在球衣后背、号码上方印上球队的名字或名字缩写，号码下放才是球员姓名。

|奥古斯托和施密特的老东家勒沃库森

就把拜耳（Bayer）的名字永远留在了球衣上

如果这样，其实叫什么球队都不重要，球迷不仅仅会还喊国安，而且球队最重要的装备——队服——还印着国安。这就好比是纹身，很多年轻人喜欢将有纪念意义的画面或者字词纹在身上。

这两种办法，其实归根结底都是要将「国安」二字在用某种形式记录下来，而非口口相传，文字的力量就在于落在纸面。相比较来说，第二种方案比第一种方案更好。

因为，第一，更直接，「国泰民安」还得简称国安，「北京国安」直接了当。第二，「国泰民安」毕竟是个成语，过几十年说不准两三代以后的球迷真的都忘了「国安」，而干脆就认可了「国泰民安」。但「北京国安」四个字，如果以俱乐部章程为规定，永久的印刻在球衣上，那就永远不会让人误解。

这两个方案其实都可以尝试，不过遗憾的是，似乎从目前得到的消息看，只有球迷在这么想，而当局者却没有。

事实也证明，只有球迷真的在乎「国安」。

|著名球迷组织御林军，用实际行动帮助国安留住名称

为什么当局者不采用这两种方案？这就是文章的正题，我们要分析各方的立场、性格和想法。

现在的问题在于中国足协、中赫集团和中信集团三方。这三方的关系其实是很奇特的。中国足协的规则针对的是中信，但中信并不是俱乐部的大股东，已经没有足够的话语权和掌控权。而中赫被夹在中间，他才是真正的执行者，也是操盘手，所有的舆论压力（无论是与非）都在他这边，所有的结果（无论好与坏）都由他承担。

这种关系，就造成中赫和中信其实对于国安二字的保留，都说不上上心。可能有球迷会不同意这个说法，认为周董要买中信股权，这还叫不上心？中信拿出诚意卖股权，这还叫不上心？那中赫和中信这一冬天都忙什么呢？

老实说，上心不上心，也得看怎么说。如果真上心，中赫为何不砸钱购买股份？如果真上心，中信为何不低价贱卖股份？一个没钱或者暂时拿不出钱，一个怕担国有资产流失的罪名。

我们总是说，屁股决定脑袋，关键还得看这三位的屁股坐在那里。

中国足协，官僚机构。在经济形势受疫情影响持续下滑的日子里，中国足协全力且坚决地推行中性名，为何？为政绩。官场向来如此，领导交代的是12345，下面办事的就得办成1234567，不然如何跟领导交代？至于多出来的67到底有没有用，是不是老百姓真的得到了实惠，那就不足为外人道了。反正那个67是给领导看的，实惠不实惠已经不重要了。

这就好比疫情防控，该不该严格，该！但为何国务院有精神，卫健委有要求，下面却层层加码？最近很多媒体报道，一些地方对那些来自低风险地区的返乡群众仍旧实施严格的隔离政策，这明显有悖国务院三令五申强调的春节返乡政策。但下面就是这么干。因为相比于在隔离上越界所遭受的「民怨」，防疫数字上的0，才是地方领导真正追求的。

中国足协改名这个事情也是如此。国务院足改方案写得明明白白，「有条件的」俱乐部在「适当时候」可以「逐步」实行名称去企业化，但中国足协就把这些定语全给否了。为的什么？为的是跟领导好交差：中超中甲中乙所有球队全部实现企业名称中性化。至于这个过程中死了多少球队，哭瞎了多少球迷的眼睛，只要中国足协不写进工作报告里，领导就不知道，自然也就无所谓了。

足协是典型的官僚主义，为上命是从。中信呢？中信是国企、央企，经过了国企改制等一系列的变动后，中信现在趋于稳定了。国安俱乐部对于中信来说，是他们养大并且嫁出去的女儿，中信自然会觉得，我养你这么大，你结婚的时候，彩礼我一分没动都给你省下来，对你已经仁至义尽。

没错，中信对于国安俱乐部来说，没有半点亏欠。现在足协让改名，对于中信来说其实并没有太大意义。因为，中信这个背景和体量的公司，也不缺俱乐部这么一个广告招牌，「北京国安」四个字叫了28年，有多少人能弄清国安公司主营业务是什么？抱歉，连我们都说不清。

都说嫁出去的女儿，泼出去的水。「国安」二字能不能保留，对于中信来说，没有什么实质意义。能留更好，不能留也无所谓。

但中信毕竟是国企，央企，这些年财务审查这么严，当年64%的股份换来36.5个亿，那如今这36%的股份，没有15个亿下不来吧。不管谁收购这股份，你总得让中信能跟国资委交差，让中信领导不能担着这个罪名。中信的这点诉求，其实并不过分，甚至可以说是人之常情。如果北京球迷连这个要求都不满足，非得要把中信推倒不仁不义上去，那北京球迷就太不局气了。

中信这些年做事的态度和方式大家早就明白了，规矩，一步步来，我不一定非得讹你钱赚你钱，但是你别让我担风险，典型的国企思路。

这里面最难受的就是中赫，或者咱们不说中赫，就说国安俱乐部吧。

俱乐部夹在中间，上面是足协官员，算是你这个行业的直属管理者，下面是球迷，算是你这个行业的受众。上面代表的是领导的压力，下面代表的是舆情的压力。而中间呢？「国安」这两个字，干我屁事？

所以我们说，中赫对于「国安」两个字并不上心，但为何周董一次又一次强调，并且付诸行动的去保住国安呢？因为，他在乎的是下面舆论的压力、球迷的感受。这件事，结果如何都无所谓，重要的是，态度做足了，不能让球迷说三道四。

这么说其实并不是委屈了他们，自入主国安以来办的事情，大家都看在眼里。国安的状况就是：结果不算好，但门面说得过去。举个最简单的例子，为何俱乐部一直强调教练必须是「欧洲五大联赛现役」，而对葡超、土超、俄超或者亚洲联赛那些冠军教练不感兴趣呢？

这里面除了先进的战术理念以及全新的训练方法之外，还有一个最直观的感受：有面。尽管类似奥拉罗尤这样的教练，可能会帮国安拿到冠军，但万一拿不到呢？反过来，施密特、热内西奥、比利奇，他们如果能拿到冠军，自然皆大欢喜，就算拿不到，跟谁说也不跌份：我们的教练是德甲、法甲和英超直接过来的。

|比利奇，常年在英超工作

不管成绩如何

最起码来自五大联赛

所以，面子上的事情先做足了，至于结果，看看国安争冠这三年，也就明白了。

正因为如此，现在的国安上要执行命令，下要取悦于民，中间自己也挺委屈，没地方发泄，就剩下一起过日子的中信了。

当三方面都是这样的立场和心态的时候，保住「国安」二字的走向，自然也就越来越不乐观了——足协急着表功，中信不敢担责，球迷不依不饶，中间的国安俱乐部，也委屈。

你说俱乐部委屈，可怜不？可怜，但中国有句老话说了，可怜之人必有可恨之处。你夹在中间上下左右不是人，其中一个主要的原因还是，贪嗔痴在作怪。说白了，想法太多。

这也是为何更名为「国泰民安」或者在广告位打上「北京国安」这种两个球迷、足协也包括中信都能够接受的方案，始终没有从官方口中提及的原因。

因为，作为未来很长一段时间国安俱乐部的投资方，如何实现赚钱与盈利，也是需要考量的。

「国安」的品牌已经形成，虽然这个名号属于中信而不是中赫，但这个品牌本身存在着价值，保留这个品牌，对未来的经营有好处。

但是，这个好处可能不足以让投资方痛痛快快的砸出十几个亿收购股份，或者怒怼足协，但商人就是如此，有利谁会舍得轻易放弃呢？

这是其一。

其二，「国安」这两个字，是北京球迷的感情基础，守住这两个字，就赢得了球迷的芳心。未来这支球队也好，投资方的母公司也好，还需要这些球迷。球迷基础才是未来国安和投资方实现商业发展的基础。

但是，这个球迷基础又是潜移默化的，他无法用金钱来衡量，甚至可以说并不稳定，可能会随着球队成绩的高低而出现动摇。所以，这个好处，也不足以让投资方痛痛快快的砸出十几个亿收购股份，或者怒对足协。同样，这个基础，这个口碑又是投资方和俱乐部都不能轻易失去的。

第三，更名为「国泰民安」也好，为「北京国安」让出永久广告位也好，这种情况，球迷能接受，足协能接受，中信更没资格说什么。但是，作为球队的主投资方，这样真的好吗？商人考虑的角度还是赚钱和盈利。

更名为「国泰民安」，在推广方面就是个大问题，四个字名字说起来绕口，英文名称就更长了：

Thecountryisprosperousandthepeopleareatpeace。这样的名称未来怎么推广？商业价值一下就低了。

再说球衣广告这个事情，国安球衣胸前广告据说能卖出每年1个亿，后背广告至少2500万起步，袖口广告1000万起步，这都是球队未来实现收支平衡甚至盈利的很大块收入。如果把后背广告永久让给「北京国安」，就意味着每年少了2000-3000万的收入。别看现在国安球衣的广告没卖出去，全都留给了「中赫集团」自己，但这个广告位是早晚能卖出去的。

可能有人会说，中超球队就是赔钱买卖，怎么还有人能想着赚钱呢？这个说法其实绝对了。因为，现在足协在极力挤压足球泡沫，各俱乐部的投入已经大幅缩减，中超投资帽是6个亿，未来可能还会降。前几天有报道说，国安的收益超过2亿元，此前有报道说2019年国安收入2个亿。而且不要忘了，这还是在中国足协没有完全放权，没有将广告费、球员肖像权、转播权和中超分成完全放开的情况下得到的。若这么计算，未来国安俱乐部收入持平也不是不可能。

更别忘了，还有新工体未来的经营权。工体那个地方寸土寸金，随便什么东西就能收钱。

所以，现在看来问题的症结就是在这里。一方面是为了政绩不顾法纪的官本位的足协，一方是怕担责任对球队有一搭无一搭的死板央企，还有一方面是夹在中间掰着脚丫子趾头算算数怎么能利益最大化的、哪些利益能争取就争取，哪些利益能别丢就别丢的，还得哄着球迷，巴结着足协，逼着中信的国安俱乐部和投资方。

政绩不能不要的官员，责任不敢承担的央企，利益不愿舍弃的民企，每个人心里都有自己的底线，都有自己的小九九，这些人能坐在这个位置上，谁都不是傻子，谁也都不是善人，同样，谁都没把「国安」真的当回事。

除了我们这些整天提心吊胆的、殚精竭虑的北京球迷。

国安更名这个事情最后的结果无外乎两种，第一种，三方都算计着自己的小九九，足协要政绩，中信怕担责，俱乐部算计着手头的钱，然后「北京国安」卒于2021。这样的结果，足协乐于看到，虽然他祖宗十八代会被骂，但领导的一纸表扬信，该升官升官。这样的结果，中信也无所谓，反正早就不是自己该管的事情，没出什么大事能平稳过去，最好。这样的结果，俱乐部也凑合了，虽然损失了28年的品牌价值，但上没有得罪足协，以后还不照顾照顾一下把球迷哄好了，一句「我们太想保住国安了，我们尽力了”，说不定还有一帮御用奴才山呼万岁喊「NB」，再不济，「二十八年后还是一条好汉」。

而球迷呢？只能在新工体落成那天，对着北京的天空，声嘶力竭地喊着一个已经死了的名字：国安！

|New Workers’ Stadium

第二种，以上三方或者其中的某一方放弃一些东西。要么，足协放弃一点政绩，那怎么行？那仕途怎么办？要么，中信承担一些责任，那怎么行？那是要坐牢的！要么，国安俱乐部少算计点利益，那……那……钱我找谁要去？

而球迷呢？别抱太大希望，谁让中国的球队，没有任何一个属于中国人民！