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nba为什么这么牛音频免费(两个球迷做了令人昏睡的NBA音频节目,却赚得盆满钵盈)

更新时间:2022-10-12 22:07:03

这是一个普通的职业篮球播客(podcasts),没有音乐,没有主题曲,不加任何修饰,但它却成为了最受欢迎的播客之一。其主要谈论的是类似这样的内容:阿伦·克拉布(Allen Crabbe,NBA布鲁克林篮网队球员),一位不起眼的球员,从一支表现平平的球队交易了到一支弱队,内容时长11分钟。

“他三分命中率44%,三分出手率46%,球员效率值(PER)11.6,”主持人丹尼·勒鲁(Danny Leroux)熟练地说。另一位主持人内特·邓肯(Nate Duncan)配合说道:“也就是说他在别的方面没什么表现。”接着,他俩用几句话分析了PER数值是否低估了球员在防守一端的贡献,这样的球员往往很难进入全明星阵容。美国国内其他NBA媒体人基本不可能用完整的11分钟来说这些,甚至都不会花这些时间去关注阿伦·克拉布的事情。

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▲内特·邓肯(Nate Duncan)

我们说的就是Dunc'd On,一个啰嗦、不加修饰的谈话播客,每周节目时长共计5至15个小时。有些节目可能会把录制场地设在ESPN位于康州布里斯托市的企业园区内,或者设在布鲁克林区的一家播客初创公司里,但Dunc’d On这种节目完全不需要。谁能预料到,两个篮球迷坐在一起,偶尔讨论一些联盟里最不为人知的事情,能够时不时吸引上万名听众?

邓肯和勒鲁用到的术语并不常见,资深篮球迷也只能不懂装懂:非奢侈税球队中产续约、伯德权、阿里纳斯条款、双向合同。他俩不具备出众的播音腔,没有体育节目主持人的突出个性,也不能真正接触到NBA球队,更没有能力放出什么大新闻。

相反,这么多期节目的内容主要是,主持人回顾昨日比赛,而这些比赛只在当地播放或只能付费观看。接下来,主持人用几分钟时间讨论球员的表现,既包括一些明星球员,也不忽略板凳球员。在一些特别节目中,他俩把自己假想成球队经理,根据NBA的严格规定,做一些假设性的球员交易,而涉及的球员往往甚至远不如克拉布重要,关注度也不如他。这些交易并没有发生,可能也不会发生——播客听众其实把这当成篮球版“龙与地下城”(Dungeons Dragons:一款桌上角色扮演游戏)在听。

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▲丹尼·勒鲁(Danny Leroux)

“人们竟然挺喜欢这种玩意,说实话,我们也很惊讶,”邓肯说。

说是这么说,邓肯和勒鲁却已经全身心投入到这项工作中来了。Dunc'd On一直排在各大app最受欢迎的NBA播客节目榜单前五名。在苹果iTunes上,该节目共收到800条五星好评。Dunc'd On与大多数播客相同,主要依靠广告来维持运营,但同时也得到了来自众筹网站Patreon约750个付费用户的支持。多数众筹者每月支付7美元,可以获得所有球队的工资表信息。

Dunc'd On是体育媒体领域一个极其成功的案例。主流体育项目也有一些招牌节目——《周一橄榄球之夜》(Monday Night Football)《职业棒球赛》(the World Series)——目前这些节目的电视收视率令人担忧。但同时,铁杆体育迷们开辟了媒体领域一片新天地。播客行业还处于发展初期,正适合一些独立小众人物的发声:播客门槛很低,几乎不存在什么成本,时间也不受限,有很大希望俘获大量听众,况且主流媒体还没有合适的方法来占领市场,虽然这种模式的确存在缺点,赚钱也不多,但对这些播主也足够了。

NBA赛季初期对Dunc'd On来说是一年中最漫长的时候,每期听众约为5万。赛季完全结束之后,最令人兴奋的事情才要到来——选秀大会以及自由球员市场的开启。听众最多的一期节目,展望了即将到来的夏季联赛,讨论了球队在间歇期内得到的新秀球员以及那些能力有望达到NBA水平的球员。两个半小时的节目,听众超过了14万。

ESPN篮球记者布莱恩·温德霍斯特(Brian Windhorst)表示:“球迷们,尤其是年轻的球迷,对比赛的内部运作十分了解,我们现在报导的内容非常专业了,这是10年前甚至五年前根本没法比的。”Dunc'd On挖掘出球迷内心的一种另类渴望,打破了观众与职业球员间的隔阂。温德霍斯特说:“如今联盟里最好的篮球报导,往往没什么途径可言。”

这个播客的新闻没有爆点,主持人播音也谈不上好听,但是产出效率却极快,能够及时满足球迷的兴趣需要。8月22日爆出新闻,克里夫兰骑士队(Cleveland Cavaliers)把明星控卫凯里·欧文(Kyrie Irving)交易到了同区对手波士顿凯尔特人队(Boston Celtics),仅过了不到一小时,Dunc’d On 就发布了一期时长31分钟的播客。主持人在旧金山湾区录节目,比赛结束时大概是夜里10点,而此时的东海岸已经是凌晨1点了,因此,邓肯和勒鲁能够在所有比赛结束后再开始录制节目。球迷们知道,第二天早上通勤的时候,肯定能够及时看到精彩详尽的比赛回顾。

邓肯现年37岁,曾经在旧金山的律师事务所工作,每天上班要花一个小时。他希望在上班路上通过一个播客节目,及时了解昨夜错过的NBA比赛。他的声音让人感觉他得有篮球运动员那么高,事实上,他在伊利诺伊州长大,高中时期就加入了学校篮球队,他说,自己虽然技术不错,但并不想去大学效力。

他最开始对NBA奥秘的兴趣很单纯。他说:“我每天花两三个小时阅读所有关于NBA的事情。”他发现自己空闲时间都在阅读NBA的劳资协议,也就是联盟和球员之间签订的大合同。他利用假期时间去观看欧洲的篮球表演赛和体育分析会。不久之后,他开始写一些关于金州勇士队(Golden State Warriors)的小博客,也正因此才结识了勒鲁。

勒鲁的职业生涯也是从法学院半路出家,转行做播客,对篮球的劳资关系非常感兴趣。他说,那时候自己与NBA最大的联系,就是通过倒卖球票还清了法学院的贷款。他曾经一边担任加州议会竞选的管理人员,一边写一些关于NBA的事情。“我非常了解劳资协议。因为我是一名律师,我真的很喜欢阅读这些文件,”勒鲁说。

邓肯和勒鲁见面之后一拍即合,于2015年4月开始播客生涯,但邓肯仍然保有律师的工作。直到同年十月份,他放弃了自己的工作,以看球说球谋生。

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Dunc'd On是体育媒体领域的一个极端特例,但它的成功也源于播客行业的独特之处。播客这一媒体发展有十年的时间了,但还是不成熟。这其中的部分原因,是与其他网络内容相比,播客的受众统计数据太原始了。播客制作者在如Libsyn等平台发布节目,用户可以从这类平台下载App或直接在线收听节目。但是,这类平台只有播客节目下载次数的记录,其他用户信息一概没有。播主连最基本的信息都不清楚,比如都有哪些人在听?他们都听了多少个播客?他们一个播客听多少期?甚至这期播客自己完成到什么程度也不知道。

因此,很难把Dunc'd On与其他播客进行准确对比,几乎没有一个播客会定期公布下载数据。“Serial”是最成功的一个播客,最初的12期下载次数接近1亿。Bill Simmons Podcast可以说是最成功的体育节目,每集下载次数约50万。Dunc'd On的数据稳居NBA播客节目上游,是当之无愧最成功的作品,但限于数据的缺失,很难对它进行更多评价。

吉姆雷特传媒公司(Gimlet Media)是一家成功的播客初创公司,旗下节目包括Reply All以及Crimetown等。该公司创始人兼总裁马修·利伯(Matthew Lieber)表示:“我认为缺乏数据对于广告商来说不是一件好事,但这并没有阻止播客广告生态的快速增长。

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▲ 勒鲁和邓肯在做播客节目

由于基本上得不到数据,广告商关注的是听众更直接的响应。播客结束时,播主会念一段广告,不同的节目将提供不同的购物券码。Dunc'd On的券码是“capspace”,代表的含义是NBA球队的预算空间。主持人向听众推荐购买Quip的电动牙刷,用Lyft打车,从Blue Apron购买餐具。广告商可能并不清楚播客的听众数量,但是看一看听众们是否受到驱使去购买产品,就能够了解了。

许多广告商,包括所谓的品牌广告商,如福特还有三星,都希望能够宣传品牌而不仅是某个产品,因此一直在犹豫要不要与播客合作。相反,几个赞助商的名字反复出现在各种播客中:“Squarespace”,“Stamps”,还有“Audible”。这些公司愿意尝新,也很喜欢收到直接的反馈。

Dunc'd On的两位主播一开始并没有大型网络或媒体组织的指导,而且要自己主动联系广告商。现在,他们的合作方是Midroll,一家播客广告中介公司,他们服务的客户还包括“WTF”,“the Bill Simmons Podcast”,以及“Comedy Bang! Bang!”等知名播客。

由于Dunc'd On是一档独立播客,他们可以放心做自己,不必有太多顾虑,却因此找到了自己的发展空间。对于邓肯和勒鲁来说,节目内容要覆盖整个联盟,一些球队由于球迷比较少,也没有什么关注点,因此国内媒体往往会忽略。邓肯表示:“我们节目最成功的地方就在于我们一次能说到很多队。”

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但是这个秘密可能不会保持太久。苹果公司凭借自家的播客App占据了播客市场的半壁江山,预计不久将开始向播客发布者公布其记录的数据。一下子,播主能够了解听众人数及其地域分布,能够知道听众是不是听完了整期节目,是不是跳过了广告,有没有对播客进行重播。

利伯说:“我想,今年是全面现代化的一年。”突然间,播客网络能够向广告商合法提供听众数据,播客制作人笃定地说,广告商将涌向年收入更高的领域。

Dunc'd On的听众数据有能力吸引广告商,而主持人的环境建设成本也很低。“我们的节目不仅是我们想做的,也是大家都想听的,”邓肯说,“而且,我喜欢听的节目恰巧也是其他人希望听的。我们一直在按自己的想法走,而人们似乎也很喜欢,这正是其中的美妙之处。”

声明:本文为懒熊体育编译自Bloomberg,原文作者为Dan Nosowitz。