养生世界杯(世界杯消费大数据：看球不忘养生，吃小龙虾还要喝煲汤)

随着世界杯落下帷幕，球迷们也完成了四年一次的世界杯巡礼。四年一次的“世界杯经济”，让全世界都感受到了球迷们的热情，虽然中国队没有去参加世界杯，但是千千万万的中国球迷则用行动诠释着自己对足球的热爱，而数据就很好地反映了球迷们的热情。

“看玩”世界杯

随着优酷和咪咕两大在线视频网站平台获得世界杯直播版权，同时手机看视频已经成为网民的“习惯动作”后，本届世界杯也被称为首次在手机上看直播的世界杯。据优酷公布的数据显示，本届世界杯决赛在关注度和流量上都达到本届世界杯的峰值，数据显示，优酷平台世界杯决赛直播，以单场超2400万的观看用户再创历史新高，较世界杯揭幕战实现了100%增长，世界杯64场赛事累计超过1.8亿用户在优酷观看，相当于中国目前人口总数的1/7。另据阿里云方面透露，世界杯决赛引爆了全民在线观看热情，阿里云全网直播的流量是揭幕战3倍。

虽然越来越多的球迷开始选用手机或者Pad来看球，但是在用手机还是用电视看球这个问题上，广东人似乎更愿意选择后者。数据显示，世界杯前期，京东平台上60英寸以上4K超高清电视销售额达去年同期的3倍，75英寸以上及OLED高端电视销售额同比增长更是超过10倍。而据分期电商分期乐商城的数据显示，在本届世界杯开赛期间推出的家电品类“视界杯会场”活动专区中，13%的电视被广东人买走，远高于其他省份地区，可见广东球迷都在忙着换大屏幕电视来看世界杯。

“吃喝”世界杯

来自菜鸟天猫直送的数据显示，在整整1个月的赛期内，有12大“球迷伴侣”陪伴中国球迷享受世界杯：啤酒、足球、足球服、球鞋、扎比瓦卡吉祥物、小龙虾、矿泉水、坚果、火腿、方便面、辣条、瓜子。

球迷在天猫平台下单后，由菜鸟网络提供的天猫直送服务，能够实现当日或次日送达。菜鸟天猫直送在全国送出的“球迷伴侣”，总里程达144.5亿公里，足够绕世界杯足球场416185000圈。

从收快递总量的偏好来看，各省球迷的“战斗力指数”并不相同。其中广东球迷收到菜鸟天猫直送小哥送出的1087吨啤酒，堪称全国最能喝的球迷。除了能喝，熬夜看球的广东球迷也爱吃，他们一共收到了74吨坚果、20吨瓜子、276吨泡面、69吨小龙虾。值得一提的是，他们收到的67吨辣条，打破了广东人不爱吃辣的印象。

作为“盛夏标配”，在世界杯期间，京东平台小龙虾的销量同比增长超过了120%，相比往年更受欢迎。自6月14日开赛以来，一向受欢迎的啤酒订单量环比也增加了60%，休闲零食的订单量同比增长达到100%。

在广东方面，据阿里旗下本地生活服务平台口碑公布的数据显示，世界杯期间，广州市民平均每笔在小龙虾上的花费高达315元，同比去年每年提升了40元，相比深圳也高出36元，看来大家的小龙虾“消费力”在不断提升。此外，“小龙虾 啤酒”历来是夏天夜宵的标配。根据口碑数据，以世界杯开启日作为分割点，广州线下啤酒消费比之前暴涨了58%，深圳也毫不示弱，提升了62%。

“新意”世界杯

与常见的花生啤酒相比，本届陪伴球迷度过比赛日的球迷“伴侣”则显得更具有新意。

数据显示，受到世界杯的影响，球迷也开始加强对自己身体健康的重视，在摄取营养保健类食品的同时不忘加强锻炼。世界杯开赛以来，京东平台上足球、球衣、球鞋订单量环比增长75%，体脂称订单量同比增长也超过60%。保护自己，从内到外，减肥塑身、补肾强身、调节三高、缓解疲劳和运动营养的保健品是京东球迷最关注的保健品。

看着各国球员每晚上演绿茵追逐竞技大戏，广州市民也加大了自己在运动健身上的投入，世界杯期间运动健身日均消费笔数比之前上涨了43%。这一数据与爆发的餐饮消费结合起来看，充分体现了广州市民“既动嘴又动腿”的球迷精神。

而对于熬夜看球这样的行为，广东球迷自然有其应对的方式。虽然俗话说：“汤汤水水最养人”，用汤当作夜宵应该是“养生”球迷们看球的不二选择。据美团外卖方面的数据显示，广受养生球迷喜爱的煲汤、鲫鱼汤世界杯期间始终保持较高的增幅，同时，羊汤也创下销量新纪录，订单较平日增长60.7%。汤不仅可为身体补充熬夜所消耗的水分，而且还可以获得更多营养，的确是熬夜观战的球迷朋友们的最佳选择。美团外卖消费数据显示，14日夜宵时段，鲫鱼汤的订单量较平日增长67.4%，煲汤订单增幅55.3%。大批养生球迷们正在冉冉升起！熬夜看球的同时也不忘注重自己的身体健康，不喝啤酒改喝煲汤。

南方 记者 叶丹

【作者】 叶丹

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