东京奥运会央视转播表728(直播行业7月报丨张大仙正式入驻虎牙；乔碧萝炒作被封杀)

直播行业7月收入稳中有进。

7月份2100名主播收入总计3.91亿，是近几个月以来收入首次跌出4亿，收入破亿的平台仅陌陌一家，达到了1.47亿元。

与此同时，7月土豪打赏依旧强劲，300位土豪7月份打赏2.63亿。陌陌土豪“摩尔”、“霸霸”和“T星哥”打赏破700万，三人分别打赏了1421万、1011万和728万。

除了平台、主播收入外，本月多家平台也有新动态，包括上市、加码游戏直播赛道、孵化新产品等，为行业发展再推新力。

《直播行业7月报告》

目录

附件：各平台7月主播收入榜

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正文

Part 1 总体篇

一

300名土豪打赏2.63亿

7月，五大平台Top300土豪共计打赏2.63亿，较上期增加了1500万。

Top30土豪累计消费1.02亿，较上期有一定的增长。

土豪榜前五名均来自陌陌，“摩尔”打赏1421万，拿下本月土豪榜第一；其次是“霸霸”，打赏1011万；“T星哥”打赏728万，排名第三。

二

主播收入3.91亿

七月份平台收入有所下降，七大平台2100名前排主播收入达3.91亿。环比上期收入减少4千万，这是近几个月来首次收入跌落4亿。

三

陌陌收入1.47亿

7月份陌陌主播收入1.47亿，A平台收入6984万，陌陌平台较上月收入有所增长，A平台收入较上月则有所下降，且下降幅度较大。

陌陌本月依旧领先其他平台，成为全网平台收入第一。

除了花椒、酷狗和一直播之外，美拍、映客月收入都有所下降。其中跌幅最大的是A平台。

本期继续蝉联平台冠军的有陌陌主播“徐泽”、花椒主播“小喵大宝”、一直播主播“哲曦珍惜现在”、美拍主播“_苏心糖_”。

这四位冠军主播中收入增长最多的是“徐泽”，较上期增长63万。

四

高收入主播1412人

7月，10万以上高收入主播人数1412人，环比上期减少194人。

各个收入区间人数均有所下降，本期减少人数主要集中在10-20万的尾部区间，该区间达到了909人，较上期减少了110人。

20-50万、50-100万区间较上期分别减少46人、32人。100万以上区间人数为50人，较上期减少6人。

Part 2 平台篇

7月份，平台动向更为集中在游戏直播领域，同时许多平台投身社交领域，探索直播外的发展可能。

一方面，斗鱼纳斯达克上市成功、快手公布其游戏直播运营数据，游戏直播领域竞争加剧；另一方面，陌陌、映客、快手等平台以收购、孵化的形式探索陌生人社交。

一

斗鱼纳斯达克上市

7月17日，斗鱼正式在美国纳斯达克敲钟。斗鱼CEO陈少杰、联合创始人张文明等高管，PDD、旭旭宝宝、YYF、女流四位头部主播出席上市敲钟仪式。

同时，斗鱼宣布拟发行6700万股，发行价11.5美元，募资7.75亿美元。而在去年5月11日，虎牙上市时发行1500万股，发行价12美元，融资约1.8亿美元。

上市当日，斗鱼以11.02美元开盘，最终收盘报价11.46美元，市值达到了37亿美元。但美股上市已超20天的斗鱼股价近期却大幅波动。

截止美东时间8月6日收盘，斗鱼股价8.39美元，总市值27.24亿美元，较上市之初，发行价下滑了27.04%；总市值减少约10亿美元。

斗鱼股市剧烈波动的原因在于，一方面受国内外大环境影响，另一方面据多家媒体分析报道，斗鱼的盈利能力较弱是资本低迷的重要原因之一。

上市之前斗鱼曾更新招股书，披露了2019年第一季度的业绩。据招股书显示，斗鱼一季度净营收14.891亿元，较上年同期的6.665亿元增长123.4%；其中，斗鱼一季度净利润1820万元，实现扭亏为盈。

对比早上市一年多的虎牙发布的Q1财报，斗鱼净利润、用户付费转化率等数据目前均低于前者。

虽说股价较为低迷，但好歹已经上市的斗鱼确实有了更多本钱多元化发展。7月29日，就有媒体报道，斗鱼将与三井物产成立新公司进军日本市场，拓展游戏外的内容和电商业务。对于该爆料，斗鱼官方曾表示不予置评。

我们再来看一则有关游戏直播的消息。

二

快手游戏直播公布成绩单

无独有偶，斗鱼上市前夕，快手发布了旗下游戏直播的数据。

据快手公布的数据显示，截止2019年上半年，游戏直播移动端日活用户超过3500万，游戏视频日活用户达5600万，站内游戏内容发布数超过5亿。

根据QuestMobile此前发布的数据显示，截止2019年6月5日，斗鱼的日活数为1500万、虎牙的日活数为1100万，也就是说，即使斗鱼虎牙日活相加，也还不敌快手。

这一巨大数据引发了行业不小的震动，快手也趁热打铁在之后的光合创作者大会游戏分论坛上公布了更为详实细分的快手游戏直播运营数据

快手正式宣布推出“百万游戏创作者扶持计划”，从流量曝光、引入500 头部创作者、多元化变现对游戏主播达人、机构进行扶持。

接下来快手还将引入各类游戏赛事、电竞综艺节目，更多的公会、MCN入驻，让快手游戏垂直内容生态更加完善。

据艾瑞咨询发布的《2019年中国游戏直播行业研究报告》显示，预计到2022年，中国游戏直播平台市场规模将达到341.6亿元。

随着快手高调入局搅动行业风云，这块300多亿的市场蛋糕会被如何瓜分？是已经上市的虎牙、斗鱼发起反击，还是快手实现弯道超车？这一切还在变化中，但可以肯定的是，游戏直播的竞争更加集中和激烈了。

三

平台探索社交领域

除稳固直播短视频优势外，7月份多个直播、短视频平台或是收购，或是推出新产品，积极探索社交领域。

据媒体报道，陌陌7月下旬上线了一款陌生人社交APP“瞧瞧”，这款社交产品主打“聊得来，再看脸”，双方用户头像一开始是马赛克状态，需要聊天互动达到一定程度后，才能申请解锁真实头像。

7月14日，映客宣布以8500万美元收购陌生人社交软件“积目”。据了解，“积目”是一款主打“潮”、“酷”风格的陌生人社交产品，主要面向集中在一线城市的95后、00后年轻人。映客曾表示，收购积目将有利于映客打造完整的年轻用户线上社交 娱乐的生态闭环。

此外，据了解映客内部也正在孵化新的社交产品，去年至今映客实际上已经推出了多款社交软件，构建起相关产品矩阵。

快手的新社交产品“喜翻”也在月末被曝出已成为平台内部重点产品，同样是左滑跳过、右滑喜欢，互赞匹配好友的“喜翻”跟“探探”极为相似。而“喜翻”其实是快手另一款陌生人社交APP“欢脱”改名升级而来。有媒体称“欢脱”正在将用户导入“喜翻”。

多平台发力社交，可以探索直播之外流量、收入新方向，社交产品还能跟原有的直播业务结合，互相促进，可以说是接下来平台的一个探索趋势，但就目前而言，除了陌陌收购探探外，直播短视频平台收购、投资、孵化社交产品还处在全面投入阶段。

Part 3 主播篇

一

陌陌冠军主播收入735万

七月份，陌陌、酷狗主播占据了榜单Top30的绝大部分席位。其中，陌陌上榜19位，酷狗6位。

本月陌陌主播排名靠前，Top5内有4名均来自陌陌，其余一位来自酷狗。陌陌主播“徐泽”以735万收入斩获全网平台主播月收入冠军。

除了徐泽以外，还有两位主播收入突破了五百万大关，分别是“大军说事下午2点直播”，收入604万；以及“Lion狮大大”，收入513万。

酷狗主播“王子”收入406万位列第五，花椒主播“小喵大宝”收入270万位列第11，一直播主播“哲曦☀️珍惜现在”收入182万，位列第19。

二

辛巴多场活动邀请明星

8月18日，快手主播辛巴和初瑞雪将在北京奥体中心举办巨星演唱会。

据了解，此次演唱会辛巴邀请到了成龙、王力宏、邓紫棋以及潘长江等多位明星，届时他们会出席现场或唱歌或与辛巴互动。演唱会的主持人也邀请到了谢楠，可谓排面十足。

辛巴此前也在直播中透露此次演唱会门票全免，费用预计3500万，为得就是让快手粉丝们高兴。这其实不是辛巴第一次邀请明星参加活动了。

7月5日，辛巴就与郭富城一起同框直播卖货引起网友关注，并喜提了当日的微热搜。

直播当时，辛巴为粉丝们力荐郭富城自主品牌的洗发水等日用、化妆品，直播间人气高涨，卖货数据更是不容小觑。

据了解，仅单品类的五万套产品便在5秒时间内一扫而空。这样惊人的带货能力，直播结束后郭富城还在微上发言表示感谢辛巴。

时至今日，网红与明星之间的互动越来越频繁，明星给网红吸引更多外界关注热度，网红本身能邀请到知名明星也是其实力和牌面的见证。这也难怪如今快手网红举办活动邀请的明星越来越多，也越来越知名了。

三

张大仙入驻虎牙

8月1日，虎牙官宣王者荣耀主播张大仙8月3日入驻虎牙。张大仙也在微宣布和斗鱼直播的合约已满，将加入虎牙直播。

此前张大仙直播间被斗鱼莫名封禁，在网上引起一阵热议，后传出他可能会入驻B站，但最终还是落定虎牙。

虎牙首秀时，张大仙一小时内收到价值数百万礼物，虎牙热度高达数千万，仅弹幕条数两小时破了30万。当晚直播间还出现一神秘人物为大仙疯狂打榜，直接将他送上了榜首。

不得不说，虎牙对张大仙入驻相当重视。据悉，虎牙为张大仙开了一个668的三位数房间号。而在张大仙之前虎牙从未有过3位数直播间，就连4位数都极其珍贵。虎牙此番重视，张大仙也用实力、人气证明了自身入驻价值。

仅直播三天，张大仙的收入排行、人气排行和增粉排行都稳稳地登上榜首，入驻6天虎牙订阅已超540万。可见其号召力和人气热度。

四

斗鱼乔碧萝事件

斗鱼乔碧萝事件从7月底开始发酵，近期事态越演越烈，引起社会各行各业的广泛关注，成为了直播行业出圈较远的一大事件。

斗鱼主播“乔碧萝殿下”一直都以卡通头像遮脸直播，因为声音甜美受到粉丝的喜爱。

在7月23日晚与人连麦PK时，不慎将素颜露出。一时之间，“萝莉”变“大妈”瞬间引爆了舆论，多次登上微热搜。

紧接着8月1日凌晨，“乔碧萝殿下”发微承认这是一起营销，并称团队为此花了28万元的营销费用。

随后斗鱼官方宣布永久封停“乔碧萝殿下”直播间，并下架所有相关视频，关闭主播个人鱼吧。封停原因是主播发布不实言论，挑战公众底线，造成不良的社会影响。

紧接着，乔碧萝转战虎牙，但同样遭到虎牙官方封禁。

前几日，乔碧萝继续转战B站直播。仅直播一会，乔碧萝人气迅速攀升至第九名，但随后不久乔碧萝的直播间被B站永久封禁。

B站官方表示主播播“i萝殿の青铜姐姐诶”的直播间存在利用不正当手段刷虚假直播数据的行为，且直播间身份认证与实际主播不符，违反了B站主播直播规范，对直播间予以永久封停处理。

几经转播无望，前日更是传来了乔碧萝被中国演出行业协会网络表演（直播）分会列入了网络直播行业主播黑名单。她目前转战Twitch复播，人气却大不如前。

随着乔碧萝被列入主播黑名单，事件也渐渐落幕，热度也将会渐渐淡下来，但这次事件也给主播们敲了一个警钟。

由于直播行业的特殊性，给社会和网络带来的影响是巨大的，平台、有关部门的监管只会更加严格，主播们应遵循直播行业规范，争取传播更多正能量，而不是依靠炒作走红，并且这样的走红也并不会长久。

Part 4 市场篇

• 快手抖音抢夺音乐版权

据媒体爆料，抖音、快手两大平台对于新一轮的版权争夺战正在摩拳擦掌。一位接近抖音的人士表示，“快手内部一直说会抢下版权，字节跳动也会出大力去搞。抖音快手在音乐上的最终目标就是成为推歌神器，让什么歌或歌手火，什么就能火。”

同时有消息称抖音与快手的音乐业务在一两个月内均出现了较大变动，两家公司音乐总监均在近期离职。

• 快手推出“百万游戏创作者扶持计划”

近日，快手推出“百万游戏创作者扶持计划”，扶持中腰部和尾部游戏创作者。

据了解，快手站内游戏直播移动端日活跃用户破3500万，游戏视频用户日活达5600万。

2019年上半年，快手站内游戏相关内容的发布数达到5亿 ，点赞数100亿 ，作品评论数15亿 ，内容分享数1.2亿 。

• 快手上调2019营收目标

7月16日，快手首次对外公开商业化营收目标。快手商业副总裁严强表示，为了冲刺3亿DAU的目标，2019年快手商业的营收目标将在原先的百亿基础上增加50%。

• 抖音起诉“抖商大会”主办方

7月19日，因认为抖音商标遭冒用，抖音在杭州互联网法院起诉了杭州抖商科技有限公司、杭州抖友文化创意有限公司、真之棒科技有限公司、杨战争等“抖商大会”主办方，要求上述四被告立即停止商标侵权及不正当竞争行为、赔礼道歉、消除影响并赔偿经济损失等300万元。

• 快手发布“光合计划”

7月23日，快手高级副总裁马宏彬在“快手光合创作者大会”上发布“光合计划”，宣布未来一年将拿出价值100亿元的流量，为10万个优质内容创作者的成长加速。

• 字节跳动计划在印度建数据中心

7月23日，字节跳动科技公司宣布，计划在印度开设一座造价1亿美元的数据中心。在印度，字节跳动对于消费者隐私的保护引发担忧，并面对封杀其抖音海外版TikTok的呼吁。

字节跳动周日在一篇发布在网站上的文中称，公司向着在印度建立一个数据中心“迈出了重要一步”。

目前，印度正在拟订了一个数据保护法。目前为止，字节跳动旗下TikTok和Helo应用把印度用户的数据存储在美国和新加坡。

• 腾讯回应禁止头条系直播旗下游戏

7月23日，广州知识产权法院应腾讯公司主张，发布两个行为保全禁令，要求火山小视频停止以直播方式传播《王者荣耀》，今日头条、西瓜视频停止以直播方式传播游戏《穿越火线》。

对此，腾讯方面回应称，腾讯公司提起的诉讼旨在维护游戏著作权，未经授权的第三方平台以有偿方式召集、组织主播对王者荣耀、穿越火线游戏擅自进行商业化直播，以此非法牟利，侵犯了腾讯公司对游戏享有的著作权，亦违反诚信原则和公认的商业道德。

• 淘宝直播村播计划参与用户达2亿

7月23日晚，在2019脱贫攻坚公益直播盛典上，阿里巴巴脱贫基金电商脱贫组组长、淘宝和天猫总裁蒋凡表示，淘宝直播村播计划启动100天之内的参与用户已超过2亿，近百名县官参与直播。

同时，为鼓励更多人加入到“为贫困县带货”的行列中，淘宝直播还发起了“主播公益时”项目。

• 京东推进红人孵化计划

7月25日，京东近期投入至少10亿元资源以推进红人孵化计划，包括京东App发现频道、视频直播等站内资源，以及抖音、快手、今日头条等站外流量资源。

该项目与几家MCN机构联合，最终挑出不超过5名“京品推荐官”，选拔将重点考核红人在京东站内外的带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等维度。

• 传斗鱼与三井物产成立新公司出海日本

7月29日，有媒体报道称，游戏直播平台斗鱼的运营商武汉斗鱼网络科技将于9月在日本启动业务，并与三井物产共同成立新公司，该平台将于9月上线。

合资公司目前除了招募人气发布者之外，还将发布日本国内游戏，根据日本市场情况拓展业务。斗鱼官方对上述消息不予置评。

• 快手孵化陌生人社交产品“喜翻”

近期，快手对标陌陌的新产品“喜翻”经过两个月发展，已成为快手内部的重点产品，也是快手扩充收入的重点。同时，快手另一款陌生人社交产品“欢脱”可能将停止运营，目前正在将用户导入“喜翻”。

Part 5 资本篇

7月份资本活动依旧频繁。淘宝直播机构“纳斯”获得数千万的天使轮融资，斗鱼上市，快手、映客也是动作频繁。

• 斗鱼上市

7月18日，斗鱼在美国纳斯达克上市。发行价11.5美元，开盘报11.02美元破发，最终报收于11.5美元，与发行价持平，市值约37亿美元。

斗鱼表示，本次IPO募集的资金将用于提供更多优质电竞内容。一方面，继续增强技术和大数据分析能力，提升用户体验和运营效率；另一方面，加大营销力度，满足日常营运资金需求，以及进行潜在的战略收购。

• 快手将获腾讯投资

据媒体报道，7月18日，多方独立信源消息称，快手将在近日宣布获得腾讯的新一轮融资，或与腾讯组成新的合资公司，估值在250亿美元以上。

截至目前，快手官方未对此消息作出评论。

• 映客再回购28.6万股

7月19日，映客方面称昨日在香港交易所回购28.60万股，耗资43.50万港币。根据此次回购数量和耗资情况计算，回购均价约为1.52港币；同时，此次最高回购价1.54港币，最低回购价1.51港币。

据悉，映客近三个月累计回购股份数为1702.90万股，占公司已发行股本的0.83%。

• 淘宝直播机构“纳斯”获数千万元融资

7月31日，淘宝直播机构“纳斯”目前已经获得了数千万元的天使轮融资，投资方为赛富基金。本轮融资将主要用于全平台网红的孵化。

据悉，纳斯长期位列淘宝直播机构Top10行列。纳斯计划今年在全平台布局300个主播，3年内发展到1万个。

附件

各平台7月主播收入榜

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