NBA滚动新浪(新浪体育：从门户媒体到产业公司，变局者背后是中国体育黄金20年)

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门户媒体转型产业形态，新浪体育如何改变中国体育的？

文/ 刘 金涛 编辑/ 宋 鑫宇

你的互联网体育初记忆是什么？

在20年前的电视、广播和报纸搭建了连接了人们与外部世界的桥梁，而在互联网刚刚兴起的20世纪末，门户网站的出现，构筑了千禧一代用户的独家记忆，也是新浪体育给我们的最初印象。

体育论坛起家，新浪如何改变媒体传播？

新浪的前身是四通利方，而这个软件企业起初与体育、媒体业务却似乎毫不相干。

1996年，四通利方为开发的软件RichWin做了一个用户反馈的论坛，但网友们迅速将话题扩展到了软件之外，恰逢那一年中国男足在亚洲杯上的表现磕磕绊绊，更是成为当时的网民关注的焦点。

随后，四通利方顺势开辟了体育沙龙论坛，而1997年一篇火爆全网的《大连金州不相信眼泪》，则是让四通利方的体育论坛名声大噪，一年后完整的报道了法国世界杯，则是改变互联网媒介传播历史的标志性事件，当时第一任版主陈彤，也成为了后来新浪的内容主编。

门户网站的崛起在那个时代的美国早有谷歌、雅虎这样的先例，新浪便诞生在20年前时代选择的节点上，同一时期成立的门户网站还有腾讯和搜狐，网易也是在这一年完成转型。“四大门户”是一代网民不可磨灭记忆，而新浪则凭借及时精准的滚动消息，改变了那个时代互联网用户的新闻阅读习惯。

“每天睡觉之前要打开新浪，看看有没有什么事件发生，起床之后也要看看新浪，才能开始一天的工作，这已经成了人们生活中的习惯。”新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷回忆道。

此后，新浪体育逐渐成长为中国最快、内容最丰富的体育媒体之一，尤其是在2008年的欧洲杯和北京奥运会这样的大赛之后，也加速了新浪在体育内容领域的追求。2010年10月，新浪成为NBA中国官方互联网合作伙伴，而与NBA一起进入新浪用户视野的，还有中超、五大联赛等市面上超过90%的体育赛事。

从NBA到中超，用内容运营助力赛事发展

从图文直播到视频转播和节目制作，新浪完成了门户网站对体育内容的全面覆盖，与NBA这样在国内最具吸引力的篮球赛事IP的合作，也终于在合作几年后达到了炉火纯青的阶段，而从现在来看，当时新浪体育的诸多玩法，直到现在仍是互联网转播不可缺少的一部分。

标志性的时间点出现在2013年8月，新浪与NBA达成新的战略合作，得到了NBA互联网赛事的视频直播，还顺势将在线社区的合作运营、休闲游戏、电商运营，以及移动端的直播和点播权益揽入怀中。

此时的新浪体育完成了集赛事直播、点播、原创节目、观赛互动、竞猜游戏，以及购彩为一体的24小时新浪体育台的搭建，这也是体育赛事直播如今最为核心的玩法，也充分发挥了互联网平台在时间和空间上触及用户的优势。而在此之外，新浪体育当时丰富且深厚的内容运营能力，在一定程度上极大推动了体育文化和赛事IP价值的增长。

“在新浪5年的内容运营之后，新浪的中超是全网平台收视率最高的，”魏江雷说道，中超版权从当时的一年800万激增了200多倍，在这期间是新浪陪伴了低谷时期的中超，完成了一步一步的升级。

之后，版权时代在2015年迎来了历史性的变革，中超签下了5年80亿元的合同，掀开了体育公司疯狂购买版权的开端，而这样非常规的巨变也让新浪承受着巨大的震荡，门户网站在转型之余，一定程度上敦促着新浪体育不得不寻找新的突破。

“版权市场的变化是诱因之一，”在谈到新浪体育为何从媒体到办赛的转折时，魏江雷这样解释，“我在2015年1月加入新浪并不是来管体育部门的，也因此在做体育方面没有包袱，加上当时政策的放宽，给办赛敞开了大门。”

1998年是才华横溢的足坛天才们贯穿的世界杯，20年后法国队捧得大力神杯，而新浪体育从门户媒体成长为为体育产业公司，这个过程也经历了20年。自2015年开始创办了包括3X3黄金联赛等9大自主IP赛事，仅2018年度便吸引超过十万人参与其中。

创办黄金联赛在内9大赛事，新浪体育目标是什么？

“我们在2017年树立了新浪体育的愿景，那就是让更多年轻人爱上体育，以体育人。”魏江雷说道，“版权能满足体育用户，但是体育参与需要更多落地赛事，这是新浪体育后版权时代的目标。”

在后版权时代，新浪体育逐步践行着自己的办赛目标。2015年是新浪3X3黄金联赛的元年，但这个三人篮球赛事在最开始并不被人们所看好，的确相比较顶尖的国际赛事，商业化一直是群体赛事的困局所在，也因此当时新浪体育内部对此的积极性都不够高涨。

但魏江雷认定三人篮球项目会是新浪体育未来的重要一环。第一届黄金联赛吸引了9个城市多达483支球队参赛，收获了出乎意料的成功，大众赛事在市场的号召力也得到了验证，而背靠社媒、娱乐化与规模扩大，黄金联赛的火热程度也得到了延续。

此后黄金联赛获得FIBA官方认证，所有参赛球员均可获得FIBA3x3篮球积分及世界排名，而去年6月份，3X3篮球宣布进入奥运会成为正式项目，再一次提升了群体赛事的市场价值，同时也让新郎体育的办赛逻辑得到了赞助商们的认可。

10月9日，2018年新浪3X3黄金联赛落下帷幕，7个月的比赛走过了82个城市，共有64000人参与，这是新落地的积分赛带来的规模升级，此外还有18家合作伙伴的加入，开辟了全新的赛事运营模式，黄金联赛经过4年成长，已经逐渐打造为全球最大规模、辐射区域最广、参赛人数最多、竞技水平最高的三人篮球顶级赛事IP。

“一个比赛如果不精彩、没有人看，那就没有推广的意义，也就没有商业价值，”对于群体赛事的商业化，魏江雷有着精准的判断和运营逻辑。

12月17日，代表全球最高竞技水平的3X3黄金联赛国际精英赛（SEL）在五棵松M空间落下帷幕。赛前排名世界第一的诺维萨德（Novi Sad）爆冷负给世界排名19的依纳诺莫（Inanomo）。决赛中，世界排名第二的立曼（Liman）展现了碾压之势，以21-6击败了俄罗斯“黑马”依纳诺莫，捧起了最终的冠军奖杯。

除了全球排名前两位的球队，SEL精英联赛还吸引了前20名中的5支队伍，另外世界排名前5的队员全到场。而精彩的对决还让40位三人篮球国家集训队的球员及教练员到场观赛，对于未来代表中国征战国际三人篮球赛事的集训队来说，拥有在家门口观摩学习的机会并不多。

5年探索，新浪体育瞄准下一个黄金20年

“今天看起来对的事情，不是今天才对的，而是五年前就是对的。”魏江雷在总结新浪体育从3X3黄金联赛、足金联赛和众多群体赛事的经验时，这样评价道。

实际上，在体育产业火热的几年里，国内群体赛事的成长也备受创业者和资本关注，拿到融资者不在少数，而包括培训机构在内的众多参与者更是推动了大众赛事的前进。

但体育这门生意终归是要回归理性，体育参与在资本褪去之后也走到了需要交出答卷的时候，很多参与者匆匆离去，而新浪体育抓住了国内体育参与的黄金时间，也延续了自身的资源优势，9个赛事IP的成长已经让新浪体育的办赛逻辑和和和商业思考，成为大众赛事的指明灯。

新浪体育20年是中国体育最为辉煌的进程，门户网站见证了中国体育的强盛发展，而伴随着大赛的进程和中国体育的不断前进，门户网站在内容传播上也找到了属于自己的时代答案，领导了当下乃至未来的体育媒体的生长。而更难能可贵的是，新浪体育在赛事运营方面的综合打法，同样给后来者提供了丰富的借鉴。

20年的时间对于中国体育而言并不长，这20年是一个民族体育事业发展最为黄金的时间，而新浪体育在每一个时间点都担当者极为重要的角色。

“现在来看新浪体育，我更希望它是ESPN和NBA的集合体，”回顾新浪体育20年的发展历程，魏江雷满怀期待，“我当然希望新浪的各个赛事能像NBA一样影响到千万体育爱好者和年轻人，一样有商业价值和影响力，也期待能如ESPN一般，在未来继续开拓媒体业务，继续做国内体育媒体的领军者。”

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