英超冠名(英超球场赞助待开发，仅六队拿下主场冠名)

2019年5月中旬，环球顾问公司道衡（Duff Phelps）发布的一份报告显示，英超俱乐部并未充分发掘球场冠名的价值。

截至目前，英超球会中仅伯恩茅斯、阿森纳、布莱顿、哈德斯菲尔德、莱斯特城和曼城拥有主场冠名。其中多数俱乐部的球场冠名商即球衣赞助商，或是球队所有者的所属企业，只有伯恩茅斯和已降级的哈德斯菲尔德是例外。

根据道衡的算法，球场赞助价值由俱乐部球衣赞助、技术合作价值、社交媒体粉丝数量、电视版权、转会投入与球队表现等因素决定。

报告称，2019年英超球场赞助协议的潜在价值达到1.42亿英镑，较2018年的1.36亿英镑增长5%。

俱乐部层面，曼联的老特拉福德球场赞助价值达到2675万英镑，冠绝英超。曼城（2190万英镑）、热刺（1750万英镑）、利物浦（1690万英镑）、切尔西（1675万英镑）和阿森纳（1665万英镑）紧随其后。

就球场赞助价值而言，英超六大豪门的统治地位十分明显，排名第七的西汉姆联仅555万英镑，位列第十的莱斯特城则为320万英镑。

道衡董事总经理迈克尔·韦弗（Michael Weaver）表示，如今英超球衣赞助已成常态，衣袖广告发展渐趋完善，价值数百万镑的球场赞助有望成为新趋势。

在英超版权价值即将面临瓶颈之时，越来越多俱乐部开始寻求收益多元化，以减轻对转播分成的依赖。球场赞助协议正是潜在的收入增长点。

开放球场商业冠名会使俱乐部获益，但其本身并非单纯的经济议题。随着英超全球化日渐深入，代表俱乐部历史与社区属性的球场名称，愈发体现出本地球迷抵挡商业化浪潮的诉求。

2011年11月，纽卡斯尔联根据老板麦克·阿什利（Mike Ashley）所有的公司名称，将圣詹姆斯公园球场更名为体育用品直销竞技场，招致球迷群体的强烈抗议。直到一年后小额贷款公司Wonga买下纽卡的主场冠名权，才恢复圣詹姆斯公园球场这一具有历史意义的名称。

五大联赛中，以“50 1”政策限制外来资本的德甲，拥有发展最成熟的球场赞助。80%的德甲俱乐部已和商业公司签订球场冠名合约。

相较英超联赛，商业开发同样纯熟的美国职业橄榄球大联盟（NFL），对球场赞助开发更为深入。

据统计，32支NFL球队中已有26支签署球场赞助协议。金融行业为NFL球场冠名的主要来源，占比达25%。汽车、电信、零售和能源分别占13%、9%和9%，其他行业则为16%。

NFL价值最丰厚的球场冠名协议由达拉斯牛仔与ATT签订，前者每年可进账1430万英镑冠名费。联盟平均每队的球场赞助费用则为600万英镑。