英超冠名(英超球场赞助待开发,仅六队拿下主场冠名)
更新时间:2022-10-11 01:00:032019年5月中旬,环球顾问公司道衡(Duff Phelps)发布的一份报告显示,英超俱乐部并未充分发掘球场冠名的价值。
截至目前,英超球会中仅伯恩茅斯、阿森纳、布莱顿、哈德斯菲尔德、莱斯特城和曼城拥有主场冠名。其中多数俱乐部的球场冠名商即球衣赞助商,或是球队所有者的所属企业,只有伯恩茅斯和已降级的哈德斯菲尔德是例外。
根据道衡的算法,球场赞助价值由俱乐部球衣赞助、技术合作价值、社交媒体粉丝数量、电视版权、转会投入与球队表现等因素决定。
报告称,2019年英超球场赞助协议的潜在价值达到1.42亿英镑,较2018年的1.36亿英镑增长5%。
俱乐部层面,曼联的老特拉福德球场赞助价值达到2675万英镑,冠绝英超。曼城(2190万英镑)、热刺(1750万英镑)、利物浦(1690万英镑)、切尔西(1675万英镑)和阿森纳(1665万英镑)紧随其后。
就球场赞助价值而言,英超六大豪门的统治地位十分明显,排名第七的西汉姆联仅555万英镑,位列第十的莱斯特城则为320万英镑。
道衡董事总经理迈克尔·韦弗(Michael Weaver)表示,如今英超球衣赞助已成常态,衣袖广告发展渐趋完善,价值数百万镑的球场赞助有望成为新趋势。
在英超版权价值即将面临瓶颈之时,越来越多俱乐部开始寻求收益多元化,以减轻对转播分成的依赖。球场赞助协议正是潜在的收入增长点。
开放球场商业冠名会使俱乐部获益,但其本身并非单纯的经济议题。随着英超全球化日渐深入,代表俱乐部历史与社区属性的球场名称,愈发体现出本地球迷抵挡商业化浪潮的诉求。
2011年11月,纽卡斯尔联根据老板麦克·阿什利(Mike Ashley)所有的公司名称,将圣詹姆斯公园球场更名为体育用品直销竞技场,招致球迷群体的强烈抗议。直到一年后小额贷款公司Wonga买下纽卡的主场冠名权,才恢复圣詹姆斯公园球场这一具有历史意义的名称。
五大联赛中,以“50 1”政策限制外来资本的德甲,拥有发展最成熟的球场赞助。80%的德甲俱乐部已和商业公司签订球场冠名合约。
相较英超联赛,商业开发同样纯熟的美国职业橄榄球大联盟(NFL),对球场赞助开发更为深入。
据统计,32支NFL球队中已有26支签署球场赞助协议。金融行业为NFL球场冠名的主要来源,占比达25%。汽车、电信、零售和能源分别占13%、9%和9%,其他行业则为16%。
NFL价值最丰厚的球场冠名协议由达拉斯牛仔与ATT签订,前者每年可进账1430万英镑冠名费。联盟平均每队的球场赞助费用则为600万英镑。
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