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joma今年世界杯球队代言(吉利控股的西班牙第一运动品牌扬言要赶上耐克,五年后机会真来了)

更新时间:2022-10-10 18:59:04

在欧锦赛上,大爆冷门的乌克兰队杀入了八强,将在四分之一决赛对阵英格兰。我们惊奇地发现,乌克兰队如今的赞助商,居然是中国吉利控股的西班牙第一足球运动品牌joma。目前,可能相对于而言,在国内更多人认识的西班牙品牌是kelme。但实际在早年,kelme是一个比较纯粹的西班牙品牌,基本没有踏出过国门,而joma品牌相对而言,在足球领域的发展要更加可持续和广泛一些。

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2016年,国内的资本大鳄浙江吉利集团入股西班牙joma公司,投资五亿元人民币成立荷马公司。当时他的ceo宣称,要在5-10年时间能和nike、adidas打平手。如今,五年之期已到,joma也终于扬眉吐气,居然要在欧洲杯四分之一决赛和耐克一决高下,此前耐克虽然赞助了9支参赛队伍,但在八分之一决赛后,差点全军覆没,只剩下英格兰一根独苗。和耐克打平的目标,可以算是短暂实现了。

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其实在意甲,joma也基本实现了这个目标,2017年赞助真蓝黑亚特兰大后,最近三年获得了意甲联赛季军,在欧冠赛场上也有不错表现。在意甲,还有都灵俱乐部和之前的桑普多利亚,也都是joma赞助。如今意甲已经风光不再,赞助这些俱乐部的费用相对较低,相对于曝光率来说,性价比还是不错的。

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但是现状来看,似乎赞助中国三分之二职业足球俱乐部的kelme,比起joma更加出名。但不可否认,kelme在没有被福建企业收购前,确实一直在闭门造车,只有短暂赞助皇马夺得欧冠冠军能算一个高光时刻。我们好像从没有看见过哪支球队穿着kelme的球衣踢过世界杯。但是joma肯定有,而且不止一支。2002年世界杯和中国队同组的哥斯达黎加,就曾经是joma赞助。2010年世界杯,另一支中北美洲的球队洪都拉斯,也是joma赞助。

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要说历史,joma和kelme相比,也算不相上下,都诞生于60年代,也都在80年代后期开始进入足球领域,签约了不少优秀的西班牙球星。joma在起步时期签约了皇马五鹰中的巴斯克斯和布特拉格诺,还签约了巴萨大将贝吉里斯坦。不过此时的kelme也签约了苏比萨雷塔,米歇尔,萨利纳斯等西班牙优秀球员。

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虽然kelme在90年代中期赞助皇马一炮走红,但此后并无太多亮点,相反joma曾经赞助塞维利亚,巴伦西亚和比利亚雷亚尔等俱乐部,经常有出色表现。除了西甲,joma还赞助过英超的斯旺西队,早年还曾赞助过郑智效力的查尔顿队,不过当时查尔顿属于英冠球队。据说威廉王子也是查尔顿的铁粉。

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1998年世界杯的西班牙队中,阿方索使用了一双白色joma球鞋,莫伦特斯使用了一双红色球鞋,说明这个品牌在设计方面还是能与时俱进的,相对而言,kelme在当时就有些落伍,埃尔格拉在2002年还使用过银色的joma球鞋。在卡尔美赞助的球员中,几乎清一色是西班牙球员,唯一非西班牙的著名球员好像只有职业生涯后期萨莫拉诺。而joma赞助过荷兰门将海斯普,马里前锋卡努特,还有哥伦比亚后卫佩雷亚。

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在西甲之外,1994年世界杯上,尼日利亚队中有多名球员使用joma球鞋,而我们熟悉的球员中,秘鲁球星索拉诺,丹麦球星罗梅达尔,刚刚出道维特塞尔,意甲老炮兰吉拉都曾经使用过joma球鞋,而离我们最近的是效力于中超的洪都拉斯国脚小马丁,他当时穿的是joma的total fit球鞋,这款鞋的性能非常不错,采用整张袋鼠皮,还是西班牙生产。此时,其实卡尔美品牌在足球领域早就偃旗息鼓。

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除此之外,joma品牌在室内足球领域,也是数得上的品牌,阿方索在退役后,就一直为joma的室内足球鞋代言。在室内足球领域,joma赞助不少球队,只不过我们对这方面并不了解,但是在2020年,据说joma取代了adidas,赞助了西班牙室内足球国家队。看来在吉利集团的支持下,对抗adidas nike已经不是一句口号,但是要真的实现赶上耐克 阿迪达斯,恐怕10年时间是远远不够的。到底要多久,让我们拭目以待。

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