当前位置:网站首页> 体育资料 > 佩莱集团是上市公司吗(佩莱集团第4个彩妆品牌诞生,能否复制UNNY/BABREA的成功?)

佩莱集团是上市公司吗(佩莱集团第4个彩妆品牌诞生,能否复制UNNY/BABREA的成功?)

更新时间:2022-10-10 06:32:02

JEJO姬玖:新消费、新客群、新营销下,由中国化妆品产业共创模式的创新先锋——佩莱集团全新推出的自然美学系创意彩妆。



近日,《化妆品财经在线》记者获悉,佩莱集团全新上线自然美学系创意彩妆——JEJO姬玖。


佩莱集团是上市公司吗(佩莱集团第4个彩妆品牌诞生,能否复制UNNY/BABREA的成功?)



这是继UNNY悠宜、BABREA芭贝拉和UODO优沃朵之后,佩莱集团推出的第4个彩妆品牌。


2021年,在UNNY悠宜、RNW如薇、BABREA芭贝拉等品牌实现爆发式增长,彩妆、护肤、香氛和个护各品类布局以臻完善,佩莱集团选择继续加码彩妆赛道,意欲何为?


在佩莱集团倍速成长时,JEJO姬玖落地,她能否延续姊妹品牌的辉煌?又将如何承载佩莱集团的期待?


01

安心、温和、无负担

“自然美学”差异化破圈


受2020年新冠肺炎疫情影响,狂飙数年的彩妆市场,在最近一年暂时遇冷。但随着疫情防控形势的持续稳定向好,彩妆似乎正在回归高增长赛道。


国家统计总局发布最新零售数据显示,1-5月,化妆品品类零售额为1539亿元,同比增长30.3%,其增速跑赢社会消费品零售总额25.7%的增长。而美业颜究院发布的2021年618品类洞察报告显示,大促期间,彩妆类目实现31%的高增长。


在此背景下,JEJO姬玖登台。


佩莱集团是上市公司吗(佩莱集团第4个彩妆品牌诞生,能否复制UNNY/BABREA的成功?)



成立于2010年的佩莱集团,是国内最早一批做淘分销的美妆企业,目前已建立起广泛而高口碑的分销网络。由于已连续孵化多个现象级品牌,且销售渠道、营销打法均突破传统美妆企业藩篱,有“中国化妆品产业共创模式创新先锋”之称。


JEJO姬玖“新”在何处?最为显著的区别便是JEJO姬玖的“自然美学”理念。


为寻求差异化出圈,佩莱集团向来善于为品牌做精准定位,即,明晰出圈爆点。如GMV已破30亿的UNNY悠宜,主打“亚洲极简天然主义”;如佩莱集团首个护肤品牌RNW如薇,就是主打“成分护肤”的亚洲功能型护肤品牌……


佩莱集团是上市公司吗(佩莱集团第4个彩妆品牌诞生,能否复制UNNY/BABREA的成功?)


此次亮相的JEJO姬玖,是从大自然的抽象艺术中得到灵感。从包装上看,JEJO姬玖产品以纯白色为基调,今年第三季度即将上市的新品,将鹅卵石的形成、水波的不规则图形等大自然禅意进行抽象提炼,表达出精致简洁的现代美。


从配方和成分上看,JEJO姬玖借势佩莱集团的供应链优势,原料臻选自然成分,产品温和、安心、无负担;从价值观上看,和其简约淡雅的品牌理念一样,JEJO姬玖欲为当代女性宁静致远的精神世界添砖加瓦,倡导化繁为简的生活方式。


可以说,从创新品质到艺术包装,JEJO姬玖均传递出自然美学品牌审美。


佩莱集团是上市公司吗(佩莱集团第4个彩妆品牌诞生,能否复制UNNY/BABREA的成功?)


佩莱集团是上市公司吗(佩莱集团第4个彩妆品牌诞生,能否复制UNNY/BABREA的成功?)


02

眼线液笔/液体眼影先行

全球顶级供应链成就高品质


作为一家“赋能多品牌研发运营一体化”的化妆品品牌管理集团,佩莱确立了以渠道力为内核,围绕极致产品、全球柔性供应链和品牌营销中台3大共创基石的发展理念。


近年来,网红品牌或单品层出不穷,如何穿越流量的周期锻造出真正的品牌力?对供应链和产品品质的高标准、严要求,成为佩莱集团旗下“爆品”拥有连续生命力的根本原因。


据不完全统计,佩莱集团已与全球头部化妆品OEM工厂科丝美诗、莹特丽、韩国最大OEM科玛、研发出世界上第一支素颜霜的OEM企业蔻诗曼嘉、全国顶尖创意研发OEM创元等企业达成定制化紧密战略合作。


准确把控全球市场和产品新趋势,以超水平研发和高质量的品控水准,为消费者提供高质的产品体验。可以说,JEJO姬玖“师出名门”。


据悉,JEJO姬玖将在7月首发新手友好的双头眼线液笔,通过可修正的创新设计提高消费者的使用体验;另一款新品液体眼影,哑光色号添加消肿成分咖啡因,有效修饰眼部浮肿,闪片色号采用3:2:1细闪、碎闪、金葱亮闪的黄金比例液体,区别于目前市场上的闪片眼影,更加丰富了眼妆的层次。


佩莱集团是上市公司吗(佩莱集团第4个彩妆品牌诞生,能否复制UNNY/BABREA的成功?)



JEJO姬玖品牌负责人告诉记者,目前品牌刚上市,还处于完善产品线阶段,JEJO姬玖将于年内陆续推出15个SPU,种类涵盖面部底妆、彩妆、唇颊产品、防晒及美妆工具等,以满足不同消费者需求。


佩莱集团是上市公司吗(佩莱集团第4个彩妆品牌诞生,能否复制UNNY/BABREA的成功?)


03

强势首发线上渠道

千万级投放营销箭在弦上


作为第一批入局淘分销的品牌管理公司,成长于线上的佩莱集团拥有得天独厚的互联网基因,并在数年时间里打造出一支专业团队,并具有成功营销经验和对市场的前瞻眼光。无论是寻找新风口还是抓住新客群,JEJO姬玖都有佩莱集团背书。


JEJO姬玖品牌负责人告诉记者,JEJO姬玖在第一阶段已计划千万级市场投放,用于新品上市的官宣造势,营销范围覆盖社交媒体全平台,全域曝光量预计超5亿。


“2021年,JEJO姬玖计划与更多IP形象、艺术展、线下实体等进行跨界合作,精准触达目标消费群体的同时,寻求品牌理念呈现方式上的更多可能性。”


佩莱集团是上市公司吗(佩莱集团第4个彩妆品牌诞生,能否复制UNNY/BABREA的成功?)


就渠道而言,虽然集团旗下例如UNNY悠宜、RNW如薇、BABREA芭贝拉等头部品牌均诞生和走红于线上,但有业内人士告诉记者,随着近年来佩莱集团旗下多个品牌打包入驻THE COLORIST调色师等新型美妆集合店,佩莱集团旗下多个品牌的线上强势营销已经可以反哺线下。


在渠道布局层面,JEJO姬玖会首发分销渠道和天猫,未来将会持续完善线上下销售渠道。同时,为了维护市场良好秩序和保证品牌的延续发展,JEJO姬玖品牌会出官方控价文件,制定控价政策,限制市场乱价现象。


值得注意的是,当线上线下渠道的界限逐渐消弭,营销成为新锐美妆品牌突围的秘籍,可能是美妆企业中最具有网红属性的佩莱集团,似乎并不介意外界称自己旗下品牌为“网红品牌”。


营销强势开路,渠道迅速铺开,站在姊妹彩妆品牌UNNY悠宜、BABREA芭贝拉的肩上,可以预见,被寄予厚望的JEJO姬玖,将成为下一个“爆品王”。


Editor 编辑 | 张慧媛

Proofreader 校对 | 王弈宇