快手世界杯最强阵容动画(快手抖音争抢体育转播,短视频联姻东京奥运会,能擦出什么火花?)
更新时间:2022-10-10 06:18:33打乱了整个比赛的节奏,国际赛事数量减少、赔钱、没观众、没呐喊……受新冠疫情的影响,这届奥运会可谓是命运多舛。在推迟一年之后,它终于还是来了。但是这种情况下的奥运会在各个方面都有着很大的影响,这其中,花费不菲的奥运赞助商可谓损失惨重。但是,不少视频巨头纷纷投入重金加码体育赛事版权,特别是近两年火爆的短视频平台,这是为什么呢?
今年2月,抖音海外版TikTok率先动手,宣布自己成为了2020年欧洲杯的官方合作伙伴,随后在3月,抖音也宣布欧足联将开设欧洲杯官方抖音账号“UEFA欧洲杯”。之后,抖音、今日头条和西瓜视频在6月同时宣布成为2021美洲杯赛事新媒体合作伙伴。而快手方面也在同一时间拿下了CBA联赛版权,成为2020东京奥运会及2022北京冬奥会持权转播商,另外也获得2021年美洲杯全场次直播及短视频版权。
有着上亿用户的抖音、快手为什么纷纷发力体育版权呢?
首先,体育赛事有着相当强大的引流能力。2019年腾讯与NBA、国际篮联的合作,给腾讯体育APP带来了大批新增用户,2018年世界杯也为优酷带来了超过3000万的纯内容用户。
你知道如何快速的吸引男性用户,把他们聚集到短视频平台上来吗?足球和奥运会,显然是一个不错的答案。
数据显示,2019年我国精英体育赛事用户以男性为主,本科学历人群比重较高。
艾瑞咨询《2020年CBA球迷研究和商业价值报告》显示,CBA的普通球迷中,90后占比44.2%,且以一二线城市为主,并且有着相当的粘性。
所以,对于短视频平台而言,发力体育赛事是一个征服直男、吸引90后,取得有相当黏性的体育用户的机会。
另外,有资料表明,一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度,每提高1%,就需要2000万美元的广告费。而通过大型的体育比赛,同等金额投入获得的认知度可提高到10%。所以,短视频平台发力体育赛事可以拓宽平台商业化边界、提高自己的品牌认知度。
那么,有着如此巨大影响力的体育赛事,需要短视频平台吗?
答案是肯定的
因为与传统赛事直播平台相比,短视频平台也给体育带来了许多新玩法。
说到短视频上一次在体育界出圈,那还是2018年的世界杯。当时,腾讯微视跨界联动梅西、卡洛斯、贝利、孙杨等体坛巨星拍摄独家短视频;另外优酷体育则联动内容平台UC,提供赛场精彩短视频内容;PP体育在世界杯期间,制作了10000 的各类球星短视频。
能够观看完一整场比赛的核心球迷并不多,一部分体育用户追逐的是比赛的精彩瞬间,决胜时刻,体育赛事的二创显然可以让球迷将比赛提纯凝练,扩大传播消息。
赛场上的精彩瞬间,配合高燃的背景音乐,可以说是短视频平台的王炸,也无疑是年轻人中最容易出圈的。这种强大的社交属性是传统直播平台很难突破的。
另外,短视频也给体育行业带来了直播带货和商业变现,越来越多的体育明星入驻短视频平台,并在直播间卖货有着不错的表现。比如,中国羽坛名宿鲍春来一场3个小时的直播,引来154万消费者围观的同时销售额突破百万。另外,跑步机、运动鞋品等体育用品也成为直播间受追捧的体育产品。所以,对于品牌来说没有理由不选择通过短视频渠道与用户保持联系。
体育正在成为网红和娱乐内容之后下一波流量入口,随着短视频平台在体育领域的持续发力,也将让体育有了更多的可能性,快手遇上奥运会,会擦出怎样的火花呢?
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