世界杯期间对各行业的影响力(赞助2022卡塔尔世界杯 海信海外收入最快3年反超国内)

#海信#10月22日国际足联主席詹尼·因凡蒂诺宣布宣布全球科技企业领导者海信正式成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。这也意味着海信成为唯一一家连续四届赞助世界级赛事的中国企业。海信作为科技行业的领跑者，在近几年间确实取得了令人瞩目的好成绩，海信集团总裁贾少谦在2021年海信开放日论坛上对媒体表示“5年投了100多个亿之后，国际化总算真正起步了”。 海信作为一家中国企业在海外业务的布局有目共睹，海信也做出了海外收入最快3年反超国内的判断，那么海信是如何打入国际市场的呢？

1991年海信老厂长对接任者周厚健先生说：“有一个愿望我没有实现，那就是在世界上一个地方点一个点。”1996年海信在南非点下了第一个点，周董也对记者说“全球化是一个陷阱我们也要勇敢地跳下去”。此后，周董在多个场合表示“满足于国内市场是一种短视行为”，并且着力打造海外业务。全球化30年，海信的起点充满着故事性与传奇色彩，但理想照进现实并不是靠一两句话就可以实现的，海信在产品端的钻研是进军海外的实力与勇气。

海信用了近20年的时间，在产业上完成了黑电、白电与厨电业务的布局，产品使用场景无论是从家庭到社区还是从社区到城市，也无论是ToC、ToB，都全部打通。在核心技术方面，海信也有不俗的斩获。2013年，海信自主研发的ULED动态背光分区技术一举打破日韩的技术垄断，2014年海信又推出了技术领先的全球首台100英寸的超短焦激光电视，海信对于技术研发的思路就是“预研一代、储备一代、应市一代”，步伐稳中有进。企业管理方面，海信也有着独到的模式，信奉数据真实、财务稳健、资金管控等确定性原则。

正是由于海信在产品与企业文化上的优势，进军海外也有了足够的信心。由于大环境影响，海外市近两年充满着不确定性，经济下行、疫情不止与市场萎靡，令许多企业难以高速发展，但海信这些年的营收却是一条漂亮的曲线，且营收和利润还有不断加速上扬的趋势，可以说海信进军海外市场的实际表现还是值得值得肯定的。当然，这与海信的海外投资策略也密不可分。

在国际化的旅途中，海信始终认为全球化必须是产品研发、制造、品牌和营销等全方位的全球化。目前海信已经在美国、欧洲、南非等地建有研发中心和工厂，将本土化运营的理念始终贯彻下去。最新的一份数据显示2021年前三季度，海信在海外的营收为526亿元，接近去年全年的海外营收，同比增长38%，占前三季度总收入的42%。从成绩来看，海信海外收入有望最快3年内反超国内。

海信的海外产业布局可以说是步步为营扎实推进，赞助世界杯既凸显了自身实力，也进一步提高了自身品牌影响力。海信的国际化旅程必将会带给全球消费者更好的服务，也为中国企业做出了榜样。