cba为什么不能传耐克(中外品牌的商业之争：中美乔丹抢利益，CBA开创特例2人可穿耐克！)

在上赛季，周琦，王哲林等人违规穿耐克球鞋出场，并在微吐槽，以及后来阿联直接在赛场上脱掉李宁球鞋，和裁判差点发生冲突被禁赛等等事件，将CBA的球鞋争斗彻底推上了风口浪尖。球员该不该穿自己代言的品牌上场，一时间也是众说纷纭，有人说是篮协做得不够全面，没有考虑到这一方面，有人说李宁五年花了20亿，所有球员穿它的球鞋是应该的。后来，李宁在这场斗争中占得了上风。

但是国外大牌和中国民族的品牌不仅仅是在CBA，今年的全运会颁奖典礼上，更是上演了一场品牌间暗地里的较量。全运会男篮服装的赞助上是中国乔丹，当辽宁队等待着颁奖时他们统一穿上了乔丹外套。而此时，郭艾伦和周琦却略带心机的拉下了自己的辣椒，露出了AJ和耐克的标志，恰好，这都是他们代言的国际品牌。如果说没有赞助商得授意，两人应该不会同时在同一时刻对着全国观众做出相同事情。很显然，这又是一起品牌间得斗争。

而这次获胜的依旧是中国品牌，当姚明作为主席走到他们面前颁奖时，细心的姚明一下子发现了他们俩的小心思，严肃的叫他们拉上自己胸前的拉链。很显然，姚明这么做就是为了维护赞助商的乔丹的利益。也不得不佩服耐克这些运动品牌，做广告真是无孔不入。

其实类似的例子不仅在中国，美国也发生过，而当时的主角依旧有耐克。92年奥运会，锐步花400万美元赞助了美国队的服饰，但当时美国队中大多数球星的代言品牌都是耐克，于是在耐克的授意下，从用星条旗遮盖锐步商标，到最后以拒绝领奖为要挟，最终以运动员把领子大幅度翻开，后折，盖住锐步商标才算结束。那一次的斗争，在乔丹的影响下，耐克可以说是大获全胜。

从易建联的“脱鞋门”到如今，今年的CBA联赛中，CBA终于在这一方面做出了改变，他们允许且仅允许两名明星球员，来自广东东莞的易建联和来自辽宁的郭艾伦穿上自己的代言品牌。据悉，这也是耐克和AJ花了大价钱为自己的球员在CBA“买鞋穿”。虽然这场仗并不能说耐克或者其他中国品牌获得了胜利，但对于CBA而言，的的确确是一种进步。

无论中外品牌如何斗争，过人君认为中国球员都应该以打好球为第一目标，否则只能像王哲林，周琦去年那般遭遇口诛笔伐，要知道，乔丹当年这么闹，都很少有人敢说他一个不是。而我们，也应当多多支持国产品牌，而不是一味得崇洋媚外。（编辑：Russell）

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